(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年“黑五網(wǎng)一”（“黑五”全稱“黑色星期五”、“網(wǎng)一”全稱“網(wǎng)購(gòu)星期一”）大促正式開(kāi)幕，值得注意的是，諸多電商平臺(tái)的大促時(shí)間較往年拉長(zhǎng)，各大電商平臺(tái)幾乎均提前了旺季大促，紛紛推出黑五早期促銷活動(dòng)，最早的在 10 月下旬就開(kāi)始了。對(duì)此，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《電商快評(píng)》給予解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24h5/）
對(duì)此，“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書(shū)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，
1、今年的“黑五”成為近年來(lái)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次購(gòu)物盛宴，諸如亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商、京東國(guó)際以及天貓國(guó)際、速賣通等電商平臺(tái)紛紛提前拉開(kāi)“黑五”大促的序幕，旨在借助雙十一的余溫進(jìn)行預(yù)熱。
2、然而，值得注意的是，“黑五”恰好被雙十一和雙十二這兩個(gè)大促活動(dòng)夾在中間，其時(shí)間安排略顯“雞肋”。對(duì)于商家和消費(fèi)者而言，連續(xù)的大促活動(dòng)可能會(huì)帶來(lái)一定的疲勞感。特別是在雙十一之后，無(wú)論是商家還是消費(fèi)者，都需要一段喘息和調(diào)整的時(shí)間，以便為接下來(lái)的大促活動(dòng)做好充分的準(zhǔn)備。
3、在去年“黑五”期間，各大電商平臺(tái)普遍采取了強(qiáng)調(diào)低價(jià)的招商策略平臺(tái)通過(guò)提供高額補(bǔ)貼、折扣優(yōu)惠等方式，鼓勵(lì)商家降低商品價(jià)格，以吸引更多消費(fèi)者參與大促活動(dòng)。而今年“黑五”平臺(tái)的招商策略發(fā)生了顯著變化，從去年的強(qiáng)調(diào)低價(jià)到今年的注重綜合效益提升，這種變化反映了平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察和靈活應(yīng)對(duì)能力。
4、“黑五”對(duì)于各大進(jìn)口跨境電商來(lái)說(shuō)仍是促銷窗口，能為商家?guī)?lái)銷量和品牌的雙重提升。而對(duì)于賣家而言，多平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，能夠分散風(fēng)險(xiǎn)、提升銷量、優(yōu)化資源配置并增強(qiáng)品牌影響力。因此，商家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)充分考慮多平臺(tái)發(fā)展的策略，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。
