(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年雙11正式落幕，星圖數(shù)據(jù)顯示，各平臺大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元，同比增長26.6%。綜合電商平臺（其中天貓不含點淘）總計銷售額為11093億元，同比增長20.1%。直播電商銷售額為3325億元，同比增長54.6%。此外，據(jù)復(fù)旦消費大數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的雙11總結(jié)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11各大平臺銷售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。從銷售額份額來看，天貓淘寶占比為38%，京東為20%，抖音為13%，拼多多為10%。
平臺層面，京東公布數(shù)據(jù)稱，截至11月11日23:59，2024年京東11.11購物用戶數(shù)同比增長超20%，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。天貓雙11全周期589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，自稱刷新歷史紀(jì)錄。淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個。
雙11延續(xù)16年，各大電商平臺早已對GMV閉口不談，不斷增長的數(shù)據(jù)背后，究竟暗藏著什么？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24s11/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：
1.國內(nèi)外一系列重磅政策的出臺，如美聯(lián)儲降息以及國內(nèi)專項債券資金計劃等，為樓市帶來了利好。且股市整體也呈現(xiàn)出上漲趨勢，這有助于釋放居民消費動能，提升消費者的信心和購買力，進而促進雙11期間的消費。
2.這也體現(xiàn)了雙11競爭格局的變化，多強并存推動了電商市場的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。16年來，雙11從過去的天貓“打頭陣”帶動阿里全系并進，到后來的阿里、京東、拼多多“三國殺”，再到如今融入了抖音、快手、小紅書、B站等內(nèi)容電商，共同營造雙11消費熱點，展現(xiàn)出“百花齊放”的競爭格局。
3.直播間已成為雙11期間的重要消費渠道之一，而且現(xiàn)在的直播講究“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”的協(xié)同模式，直播內(nèi)容的品質(zhì)和專業(yè)性有所提升，消費者信任度提高。
4.而且今年的暖冬氣候?qū)﹄p11也有一定影響，氣溫相對較高，消費者對厚重冬裝的需求可能會減少，大衣、羽絨服、帽子等冬裝產(chǎn)品，以及取暖電器的銷量可能會受到一定影響。如前幾年唯品會稱由于秋天氣溫相對較高，導(dǎo)致?lián)Q季服裝銷售量下滑，因此當(dāng)季財報營收業(yè)績環(huán)比下滑，還影響了股價。
