(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月31日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)，截至10月30日，2024年雙11全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到8450億元人民幣。其中，家用電器以1324億元的銷(xiāo)售額位居榜首，占據(jù)15.7%的市場(chǎng)份額。手機(jī)數(shù)碼和服裝類(lèi)目分別以1201億元和1184億元的銷(xiāo)售額占據(jù)14.2%和14.0%的市場(chǎng)份額。
此外，京東、抖音電商、快手電商等平臺(tái)也發(fā)布階段性戰(zhàn)報(bào)。截至10月31日21點(diǎn)，京東超1.6萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，成交額破億的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%，訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍的商家超過(guò)17000家；抖音截至10月20日，將近8000個(gè)品牌的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了200%，超過(guò)1萬(wàn)個(gè)品牌的成交額同比翻倍；快手在10月12日-28日雙11大促期間，成交破百萬(wàn)直播間數(shù)量超1300個(gè)，成交同比增長(zhǎng)超200%賣(mài)家數(shù)超5萬(wàn)個(gè)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.雙11正式開(kāi)賣(mài)從10月14日開(kāi)始，17天的時(shí)間能達(dá)到8450億的銷(xiāo)售額，這一成績(jī)還是不錯(cuò)的。各大電商平臺(tái)通過(guò)提前布局、拉長(zhǎng)促銷(xiāo)時(shí)間、優(yōu)化購(gòu)物流程等方式，以及豐富的促銷(xiāo)活動(dòng)、優(yōu)惠券、紅包等福利，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與，在促銷(xiāo)策略和消費(fèi)者體驗(yàn)上的持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化得到了驗(yàn)證。
2.這首先與國(guó)家發(fā)布的“以舊換新”政策有關(guān)，對(duì)彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等八大品類(lèi)電器的一、二級(jí)能效產(chǎn)品分別給予20%、10%的補(bǔ)貼，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。不僅促進(jìn)了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，還推動(dòng)了綠色、節(jié)能產(chǎn)品的普及。而且政府補(bǔ)貼首次疊加雙11平臺(tái)優(yōu)惠，使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品時(shí)能夠享受到更多的實(shí)惠。這種雙重優(yōu)惠的疊加，進(jìn)一步提升了家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。
3.從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，雙十一的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。盡管增長(zhǎng)幅度可能因年份而異，但整體上呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而且今年雙11消費(fèi)周期也進(jìn)一步延長(zhǎng)，為消費(fèi)者提供了更多的選擇和購(gòu)物時(shí)間，有助于提升銷(xiāo)售額。
