(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月31日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)，截至10月30日，2024年雙11全網(wǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到8450億元人民幣。其中，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首，占據(jù)15.7%的市場(chǎng)份額。手機(jī)數(shù)碼和服裝類目分別以1201億元和1184億元的銷售額占據(jù)14.2%和14.0%的市場(chǎng)份額。
此外，京東、抖音電商、快手電商等平臺(tái)也發(fā)布階段性戰(zhàn)報(bào)。截至10月31日21點(diǎn)，京東超1.6萬個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，成交額破億的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%，訂單量同比增長(zhǎng)超過5倍的商家超過17000家；抖音截至10月20日，將近8000個(gè)品牌的成交額同比增長(zhǎng)超過了200%，超過1萬個(gè)品牌的成交額同比翻倍；快手在10月12日-28日雙11大促期間，成交破百萬直播間數(shù)量超1300個(gè)，成交同比增長(zhǎng)超200%賣家數(shù)超5萬個(gè)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。
觀點(diǎn)一：促銷期拉長(zhǎng) 消費(fèi)需求旺盛推高銷售額
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，雙11正式開賣從10月14日開始，17天的時(shí)間能達(dá)到8450億的銷售額，這一成績(jī)還是不錯(cuò)的。各大電商平臺(tái)通過提前布局、拉長(zhǎng)促銷時(shí)間、優(yōu)化購物流程等方式，以及豐富的促銷活動(dòng)、優(yōu)惠券、紅包等福利，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與，在促銷策略和消費(fèi)者體驗(yàn)上的持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化得到了驗(yàn)證。
無獨(dú)有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示，這印證了我在雙十一開始時(shí)的判斷：今年雙十一創(chuàng)新高。消費(fèi)的需求還是很旺盛的，消費(fèi)潛力在政府的補(bǔ)貼支持、平臺(tái)組織推動(dòng)和商家讓利的共同作用下，在雙十一這樣的大促活動(dòng)會(huì)被不斷挖掘出來。
觀點(diǎn)二：“以舊換新”補(bǔ)貼支持 家電品類受熱捧
今年雙11，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首。莫岱青說到，這首先與國家發(fā)布的“以舊換新”政策有關(guān)，對(duì)彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等八大品類電器的一、二級(jí)能效產(chǎn)品分別給予20%、10%的補(bǔ)貼，刺激了消費(fèi)者的購買欲望。不僅促進(jìn)了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，還推動(dòng)了綠色、節(jié)能產(chǎn)品的普及。而且政府補(bǔ)貼首次疊加雙11平臺(tái)優(yōu)惠，使得消費(fèi)者在購買家電產(chǎn)品時(shí)能夠享受到更多的實(shí)惠。這種雙重優(yōu)惠的疊加，進(jìn)一步提升了家電產(chǎn)品的銷售額。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，雙11大促周期的延長(zhǎng)，為消費(fèi)者提供了更多的選擇和購物時(shí)間，特別是在“以舊換新”政策的推動(dòng)下，更多消費(fèi)者選擇購買新能效、高品質(zhì)的家電產(chǎn)品。不過需要注意的是，消費(fèi)者在購買家電產(chǎn)品時(shí)更加注重品質(zhì)與性價(jià)比的并重。市場(chǎng)消費(fèi)回歸理性，高品質(zhì)、健康家電受到歡迎。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌稱，家電類一直是雙十一的白馬王子，消費(fèi)者對(duì)追求品質(zhì)生活，我國家電產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)，對(duì)新功能的家電熱捧，同時(shí)家電類客單價(jià)較高，所以銷售額會(huì)靠前。
“一方面是國家‘以舊換新’補(bǔ)貼的支持。另一方面則是京東在家電領(lǐng)域的物流服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以及天貓88VIP的全家桶促銷活動(dòng)。最后則是冬季寒冷天氣推動(dòng)了熱水器、加濕器、電暖器等電器的需求。”莊帥這樣說到。
觀點(diǎn)三：經(jīng)濟(jì)政策支持 今年雙11或創(chuàng)新高
去年10月31日-11月11日，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額為11386億元，同比增長(zhǎng)2.08%。莫岱青稱，從歷史數(shù)據(jù)來看，雙十一的銷售額呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。盡管增長(zhǎng)幅度可能因年份而異，但整體上呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而且今年雙11消費(fèi)周期也進(jìn)一步延長(zhǎng)，為消費(fèi)者提供了更多的選擇和購物時(shí)間，有助于提升銷售額。
莊帥也表示，今年雙11或創(chuàng)新高，因?yàn)?0月8日發(fā)改委會(huì)議明確表示，拿出千億資金補(bǔ)貼家電等產(chǎn)品的以舊換新；其次，中國各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)在加速，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，更多的全球好物集中在電商平臺(tái)上；此外，淘寶天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)不斷加大投入，算上牛市的賺錢效應(yīng)，讓大家“有錢花敢花錢”。
“隨著雙十一的熱度不斷增強(qiáng)，整體的銷售額，會(huì)超過去年的銷售額，主要是經(jīng)濟(jì)政策支持、產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，收入增加，預(yù)期看好?！眲⒖”蟊硎?。
不過，曹磊則分析，雙11創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，但是把前后幾個(gè)月的要消費(fèi)的集中到這個(gè)時(shí)點(diǎn)來消費(fèi)，它并不是創(chuàng)造了消費(fèi)，因?yàn)橄M(fèi)者的購買力并沒有太多增長(zhǎng)，欲望沒太多增長(zhǎng)。所以我們一定要很清楚，我們是在雙11提前預(yù)支的消費(fèi)。
