(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月18日，途虎養(yǎng)車與京東養(yǎng)車商譽糾紛一案正式開庭審理。途虎養(yǎng)車訴京東養(yǎng)車“震虎價”涉及不正當競爭，要求京東養(yǎng)車立即停止使用“震虎價”品牌。受理此案的上海閔行區(qū)法院未作出判決。相關(guān)人士透露，9月20日前，途虎養(yǎng)車向法院集中提交近800頁的證據(jù)補充材料，并向法院申請“震虎價”訴訟保全，即要求京東養(yǎng)車在法院正式判決前停止使用“震虎價”。9月29日，法院便召開了庭前會議，但法院暫未做出裁定。
京東養(yǎng)車內(nèi)部人士表示，此前已收到起訴通知，并向法院提交證據(jù)進行應(yīng)對，“公司內(nèi)部對于震虎價被途虎起訴感到非常無奈，京東雙11將堅決堅持低價，這類低價名字在行業(yè)中非常普遍，已經(jīng)做好準備應(yīng)對?！?/p>
兩大汽車電商巨頭陷入品牌名稱爭議，京東養(yǎng)車是否該承擔(dān)責(zé)任？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。
觀點一：構(gòu)成不正當競爭的關(guān)鍵在于認定商譽損害
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務(wù)所付勇勇律師表示，京東養(yǎng)車“震虎價”品牌是否構(gòu)成不正當競爭，關(guān)鍵在于是否違反《中華人民共和國反不正當競爭法》，涉及是否存在“混淆”行為。依據(jù)該法，若“震虎價”確實讓消費者產(chǎn)生混淆，誤以為該品牌與途虎養(yǎng)車存在關(guān)聯(lián)或認為京東養(yǎng)車的服務(wù)等同于途虎養(yǎng)車的服務(wù)，則可能構(gòu)成不正當競爭。
評判依據(jù)包括：品牌識別度：如“途虎養(yǎng)車”在消費者中具有較高的品牌辨識度，那么“震虎價”是否會導(dǎo)致公眾誤認或混淆。名稱使用情況：京東是否利用途虎品牌的市場地位吸引流量或搶占市場。商業(yè)行為意圖：京東在使用“震虎價”時，是否存在攀附或借助途虎知名度來進行市場推廣的意圖。此外，“震虎價”名稱是否明顯模仿“途虎”名稱的音形義也是考量因素之一。如果法官認為這種模仿行為足以讓消費者誤認為兩者存在某種關(guān)聯(lián)性，則不正當競爭的可能性較高。付勇勇律師這樣說到。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師稱，判斷經(jīng)營者的行為是否構(gòu)成虛假宣傳及商業(yè)詆毀，主要從以下四個構(gòu)成要件進行分析認定：第一，經(jīng)營者之間具有競爭關(guān)系；第二，行為人具有編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息的行為；第三，行為人的行為可能或者已經(jīng)造成相對人商譽的損害；第四，行為人主觀上具有損害競爭對手商譽的故意或者過失。在途虎養(yǎng)車與京東養(yǎng)車的案件中，途虎養(yǎng)車指控京東養(yǎng)車使用“震虎價”品牌涉嫌不正當競爭是否成立，關(guān)鍵在于認定京東養(yǎng)車的行為是否可能或?qū)ν净B(yǎng)車的商譽造成損害以及京東養(yǎng)車主觀上是否具有損害途虎養(yǎng)車商譽的故意或者過失。京東養(yǎng)車的行為是否涉嫌不正當競爭，除了參照以上構(gòu)成要件外，具體情況還需要根據(jù)本案件的事實和雙方證據(jù)來判斷。
觀點二：若京東養(yǎng)車侵權(quán)行為成立 將面臨最高五百萬元賠償
付勇勇律師認為，如果法院判定京東養(yǎng)車“震虎價”構(gòu)成不正當競爭，京東養(yǎng)車可能面臨的責(zé)任包括：立即停止侵權(quán)行為：京東養(yǎng)車需立刻停止“震虎價”品牌的使用，以避免進一步混淆公眾。賠償經(jīng)濟損失：途虎養(yǎng)車可要求京東賠償因不正當競爭行為所造成的經(jīng)濟損失。賠償金額一般依據(jù)途虎的實際損失、京東的獲利情況以及法院的自由裁量來定?？锹暶飨绊懀壕〇|或許還需通過公開聲明澄清品牌關(guān)系，消除市場混淆。
李旻表示，若途虎養(yǎng)車勝訴，京東養(yǎng)車將承擔(dān)包括停止違法行為、賠償損失在內(nèi)的民事責(zé)任。有關(guān)損失賠償?shù)臄?shù)額，《反不正當競爭法》第十七條規(guī)定如下：“因不正當競爭行為受到損害的經(jīng)營者的賠償數(shù)額，按照其因被侵權(quán)所受到的實際損失確定；實際損失難以計算的，按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定。經(jīng)營者惡意實施侵犯商業(yè)秘密行為，情節(jié)嚴重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額還應(yīng)當包括經(jīng)營者為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。經(jīng)營者違反本法第六條、第九條規(guī)定，權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予權(quán)利人五百萬元以下的賠償。”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計，美團、餓了么、抖音、百度、哈羅單車、58同城、騰訊、阿里、唯品會等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都曾陷入不正當競爭糾紛。按類型可分為：
1.司法案件類：餓了么起訴美團獲賠100萬元、抖音起訴百度獲賠12萬元、虎牙起訴斗魚獲賠1元、百度起訴今日頭條要求賠償9000萬元、網(wǎng)易云音樂起訴騰訊音樂、人人車起訴車好多獲賠300萬元、猿輔導(dǎo)起訴網(wǎng)易有道獲賠150萬、58同城公司2起商標侵權(quán)及不正當競爭案勝訴獲賠51.5萬元、智聯(lián)招聘起訴58同城不正當競爭獲賠超106萬元、抖音訴愛奇藝不正當競爭糾紛二審結(jié)束獲賠16萬、“新氧”起訴“更美”不正當競爭獲賠50萬；
2.立案調(diào)查類：阿里巴巴被市場監(jiān)管總局立案調(diào)查處182.28億元罰款，唯品會則被行政處罰300萬元，瑞幸咖啡被處罰6100萬，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團被罰150萬元，食享會被罰50萬元；
3.舉報類：“好大夫在線”舉報昭陽醫(yī)生，Wish Shein被巴西零售企業(yè)指控不正當競爭；
4.爭議類：大搜車旗下彈個車被詆毀涉嫌惡性競爭，拼多多稱遭輿論攻擊，涉嫌不正當競爭。
觀點三：企業(yè)應(yīng)尊重品牌商標權(quán) 避免混淆性模仿
付勇勇指出，實際上，利用“名稱”進行競爭本身并無不妥，因為合理的品牌名稱或宣傳語會吸引更多用戶關(guān)注。但需確保以下幾點，以避免不正當競爭的嫌疑：一是避免混淆性模仿：企業(yè)在選擇名稱時，應(yīng)確保與已有的知名品牌保持明顯差異，避免讓消費者誤認為存在品牌關(guān)聯(lián)。二是尊重品牌商標權(quán)：不要借用對方品牌標志性元素，如拼音、外形等，尤其是知名品牌的相似字樣。三是合法合理的競爭策略：企業(yè)可以通過優(yōu)化產(chǎn)品、提升服務(wù)來獲得市場，而不是以近似名稱或低價策略模仿對手來獲取關(guān)注。
“這種商標糾紛也反映了在商業(yè)競爭中的品牌保護意識。企業(yè)在創(chuàng)建品牌和宣傳口號時，應(yīng)慎重評估可能產(chǎn)生的法律風(fēng)險，并重視品牌的獨特性，以維護公平的市場秩序。”付勇勇補充道。
無獨有偶，李旻也表示，利用“名稱”進行競爭是商業(yè)實踐中常見的營銷策略，但是被用在商業(yè)營銷中的“名稱”往往帶有貶損性或誤導(dǎo)性，如滿足上述構(gòu)成要件，可能存在被認定為不正當競爭行為的風(fēng)險。因此，如需利用“名稱”進行競爭的商業(yè)行為，必須在法律允許的范圍內(nèi)進行。為了避免不正當競爭，企業(yè)應(yīng)當：
1.遵守法律法規(guī)：在進行市場推廣和廣告宣傳前，應(yīng)進行內(nèi)部合規(guī)審查，確保所有宣傳材料真實、合法，確保所有的商業(yè)行為都符合《反不正當競爭法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。
2.尊重競爭對手：在市場競爭中，應(yīng)尊重競爭對手的合法權(quán)益，避免使用具有貶損性、誤導(dǎo)性或者可能損害競爭對手商譽的語言或行為。
3.公平競爭：通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和創(chuàng)新能力來贏得市場，而不是通過不正當手段。
