(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月25日，同程旅行發(fā)布了《2024海南旅游市場(chǎng)分析報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析了年初以來海南旅游市場(chǎng)的基本情況和發(fā)展新趨勢(shì)。《報(bào)告》顯示，今年前三季度三亞、?？诘群Ｄ现饕康牡乜傮w熱度在春節(jié)、“五一”、暑期、國慶等重要節(jié)點(diǎn)均位居全國前列，全省1至10月份的過夜游客分布總體均衡，旅游熱度持續(xù)性較好；前三季度海南旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文旅與新文旅消費(fèi)多點(diǎn)開花的格局，以文藝演出、體育賽事等為代表的新文旅消費(fèi)吸引了更多年輕游客，核心客群中“00后”和“90后”合并占比接近六成；在大型體育賽事和文化演出的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)今年冬季海南將吸引更多年輕游客前往度假或旅居。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，海南旅游熱度持續(xù)走高，其中，全省重點(diǎn)旅游景區(qū)的門票預(yù)訂熱度同比增長近60%，海口、三亞、萬寧等地酒店及民宿預(yù)訂熱度也均有較大幅度增長。今年春節(jié)黃金周、“五一”、暑期及國慶黃金周等重要節(jié)點(diǎn)，?？?、三亞的旅游熱度均位居全國前列。從各月份的過夜客流量（有住宿消費(fèi)的游客量）分布來看，今年1至10月份海南過夜游客總量中各月份占比基本保持在10%上下，各月份的客流量相對(duì)穩(wěn)定，整體的消費(fèi)熱度持續(xù)性較好，沒有特別明顯的消費(fèi)淡季。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖源采集自同程旅行發(fā)言人公眾號(hào)）
《報(bào)告》顯示，前三季度海南文旅消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。一方面是人文古跡、自然風(fēng)光等傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品消費(fèi)熱度維持高位，另一方面則是“演出+旅游”、“體育+旅游”等文旅新消費(fèi)的多點(diǎn)開花。值得關(guān)注的是，人文古跡類景區(qū)的消費(fèi)人次占比持續(xù)走高，達(dá)到了近七成的高位，這是海南民族風(fēng)情、非遺等本土文化品牌效應(yīng)持續(xù)提升的直接體現(xiàn)。
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熱門景區(qū)方面，鹿回頭風(fēng)景區(qū)、西島海洋文化旅游區(qū)、南山文化旅游區(qū)、海南省博物館、蜈支洲島、大小洞天、呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)等是海南前三季度比較熱門的景區(qū)。從結(jié)構(gòu)上看，體現(xiàn)海南本土文化特色的旅游景區(qū)、歷史遺跡等排名都比較靠前。在前二十名熱門景區(qū)中，適合本地居民休閑度假的知名主題公園、動(dòng)植物園與外地游客青睞的地標(biāo)景區(qū)都有上榜。
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《報(bào)告》顯示，前三季度海南旅游市場(chǎng)核心客群中“00后”和“90后”的占比合計(jì)接近六成，較2023年同期有所上升。年輕客群占比的上升與海南當(dāng)?shù)匚穆霉┙o的結(jié)構(gòu)性演變密不可分，尤其是新文旅供給的快速增長。近年來，海南在傳統(tǒng)旅游觀光及度假優(yōu)質(zhì)供給保持穩(wěn)定增長的同時(shí)，還大力推動(dòng)以文化演出、體育賽事等為代表的新文旅的高增長，海口、三亞等核心目的地的品牌形象越來越年輕化，對(duì)年輕游客的吸引力持續(xù)提升。
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網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）了解到，客源區(qū)域分布方面，2024年前三季度，海南旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出本地休閑度假消費(fèi)與跨省游齊頭并進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)，本地客源占比持續(xù)上升?！秷?bào)告》顯示，前三季度海南主要景區(qū)及住宿設(shè)施的消費(fèi)人次近六來自海南當(dāng)?shù)?，外省游客主要來?a href="http://qjkhjx.com/zt/df/" target="_blank">廣東、四川、河南、湖南、浙江、河北、北京、江蘇、廣西等地。本地客源占比的提升，一方面受益于海南本地居民旅游消費(fèi)的快速增長，另一方面則與游客越來越多地選擇在地預(yù)訂（抵達(dá)目的地后下單購買）的消費(fèi)行為密切相關(guān)。
