(網經社訊)通過直播生產過程來銷售食品，其目的是為了展示食品的安全性和主要特性，不失為一種值得鼓勵的營銷方式，但是如果弄虛作假，未取得食品生產許可情況下直播帶貨食品，會受到市場監(jiān)管部門的嚴厲處罰。食品安全無小事，直播帶貨食品一定不能違法違規(guī)。
2022年，金華搬*人實業(yè)發(fā)展有限責任公司在未取得食品生產許可情況下，在其經營場所內將購進的進口火腿整腿分割、切片、包裝后打上包含他人食品生產許可信息的標簽進行銷售。同時,當事人通過某平臺賬號：“搬*人（廠長來了）”，將自己包裝成“廠長”,以“工廠價”“直播福利”為噱頭，通過其平臺賬號以直播、視頻推薦等形式銷售其切片火腿產品。當事人的行為違反了《中華人民共和國食品安全法》第三十五條及《食品標識管理規(guī)定》第十九條的規(guī)定。根據《中華人民共和國食品安全法》第一百二十二條、《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條、《食品標識管理規(guī)定》第三十四條和《中華人民共和國產品質量法》第五十三條的規(guī)定，2022年6月，金華市市場監(jiān)管局經濟技術開發(fā)區(qū)分局作出行政處罰決定，沒收違法產品，處罰款及沒收違法所得合計人民幣569300元。
嵊州越鮮食品有限公司是一家傳統(tǒng)食品生產企業(yè)，近年來該公司通過抖音銷售現制冰鮮小籠包。在“御小籠”直播間，一邊是車間里面工人們手藝嫻熟地制作著小籠包、紅糖卷、南瓜饅頭等嵊州特色小吃，一邊是主播吆喝著“上鏈接”“發(fā)紅包”?！坝』\”的熱鬧場景。近年來，浙江省市場監(jiān)督管理局在全省推進食品生產企業(yè)“陽光工廠”建設計劃，要求按照食品安全監(jiān)管從田頭（車間）到餐桌（消費）一件事改革要求，加快推進食品生產企業(yè)“陽光工廠”建設，實現食品生產加工過程全程智慧化管控?！坝』\”通過直播間既展示非物質文化遺產的傳統(tǒng)手藝，又增強了社會對食品安全的信任感，讓消費者看的明白，吃的放心。目前“御小籠”已經位列抖音平臺上相關品類的銷量榜首，不久前又作為典型示范被納入省級“綠色直播間”培育庫。
這兩則案例告訴直播營銷的經營者、主播，一定要注意：通過直播營銷方式銷售商品或者提供服務必須要注意是否依法取得相關行政許可。其中申請行政許可既要符合基本的要求，也要符合針對直播營銷的特殊要求。例如，無論通過線上線下方式從事食品生產銷售，都要取得營業(yè)執(zhí)照、食品生產許可證。而通過直播銷售還要根據實際情況還要取得其他行政許可，如作為平臺應當取得如增值電信業(yè)務許可證、網絡文化經營許可證、信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證、出版物網絡交易服務經營備案、食品交易第三方平臺備案、醫(yī)療器械網絡交易服務第三方平臺備案、互聯網藥品信息服務資格證等，作為入駐平臺的經營者則需要向平臺提交化妝品和醫(yī)療器械的商品注冊/備案憑證及生產許可證、數碼產品的3C認證等。此外，如疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品等特殊管理藥品，煙草專賣品等商品不得通過直播線上銷售。
