(網(wǎng)經社訊)前些日子，F(xiàn)marketing先后統(tǒng)計了SaaS公司、出海營銷服務商2024年上半年的業(yè)績表現(xiàn)。有讀者留言，想看看電商代運營公司的上半年情況。
今日Fmarketing就滿足，一起來看看寶尊電商、麗人麗妝、若羽臣、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、青木科技五家電商代運營商在今年上半年的表現(xiàn)：
整體來看，五家公司在營收規(guī)模排名上，和2023年底沒有變化。寶尊電商規(guī)模比其他四家之和還要大，但是還處于虧損狀態(tài)。青木股份是五家里面規(guī)模小的，但營收、凈利潤的增速都表現(xiàn)不錯。在營收方面，若羽臣、青木科技2024年上半年同比增速分別達到了33.08%、19.68%。
在歸母凈利潤方面，除了寶尊電商之外，其他壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、麗人麗妝、青木股份都實現(xiàn)盈利，但在增速上，五家里麗人麗妝延續(xù)了過去強勁表現(xiàn)，同比實現(xiàn)111.25%的增長，若羽臣、青木科技在凈利潤上同樣表現(xiàn)亮眼，分別有著72.51%、62.35%的增速。
各有哪些亮點？
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1—6月份，全國網(wǎng)上零售額70991億元，同比增長9.8%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額59596億元，增長8.8%，占社會消費品零售總額的比重為25.3%。整體來看，電商行業(yè)仍保持著不錯的增速。這也是電商代運營行業(yè)呈現(xiàn)不錯的活力的重要原因。
自有品牌在各家表現(xiàn)非常亮眼。若羽臣披露投資者關系活動記錄表顯示，公司通過數(shù)字化能力，推進品牌管理、自有品牌及代運營業(yè)務的發(fā)展。其中，自有品牌業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入17,623.43萬元，同比增長67.11%，占公司營業(yè)總收入的比重提升至22.39%；麗人麗妝在財報中表示，報告期內，公司自有品牌整體銷售收入實現(xiàn)增長，相比去年同期增長超160%。
品牌管理則是不少代理商業(yè)績增長的又一驅動力。麗人麗妝的品牌管理業(yè)務上半年營業(yè)收入21,977.65萬元，營收占比從2023年年底11.75%提升至27.92%。再如寶尊電商，其品牌管理業(yè)務（BBM）2024年上半年業(yè)務產品銷售營收為6.05億元。而去年同期，該業(yè)務產品銷售營收為5.13億元。
青木科技在品牌孵化與管理業(yè)務商，同比增長99.03%，本期增長主要來自于健康消費品類Cumlaude lab、Zuccari這兩個品牌。公司將繼續(xù)深化推進2024年經營計劃，包括穩(wěn)步拓展高成長或高價值類目的電商代運營合作項目。并表示，繼續(xù)加大對品牌孵化與管理業(yè)務的投入及繼續(xù)提升公司的數(shù)據(jù)化水平，繼續(xù)強化團隊的數(shù)據(jù)化服務能力等，為公司經營錨定增長動力。
在重視傳統(tǒng)電商渠道的同時，各家也都將新興渠道作為發(fā)力重心，同時也取得了快速增長。以寶尊為例，抖音渠道增長比較突出。二季度，寶尊完成對洛氪迅的收購以及業(yè)務層面的項目遷移和中后端能力融合。二季度，抖音渠道占電商業(yè)務總營收占比超5%，呈現(xiàn)三位數(shù)高增長。小紅書渠道收入同樣取得三位數(shù)高增長，未來有望進一步驅動收入增長。寶尊相信，抖音、小紅書兩大基于直播及內容的電商平臺，未來將為品牌客戶提供更豐富的銷售來源、樹立品牌形象。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)表示，報告期內，公司持續(xù)在抖音、小紅書及微信小程序等新興渠道發(fā)力。公司運用數(shù)據(jù)分析能力和內容創(chuàng)新的雙策略持續(xù)產出內容的同時，建立品牌與目標顧客群體間的溝通渠道。報告期內，公司持續(xù)與各頭部達人緊密合作。通過與抖音、小紅書等主要平臺的達人合作，助力品牌更精準地觸達目標群體，提升用戶體驗及參與深度。
青木科技也表示，大力拓展抖音等電商直播渠道的合作客戶，并繼續(xù)提升公司在電商直播領域的運營服務能力。
數(shù)據(jù)、技術，特別是AI成各家發(fā)力的重心
麗人麗妝表示，公司重視信息技術的發(fā)展與創(chuàng)新，通過信息技術研發(fā)及運用落地能力，提供流暢的購物體驗。公司自行研發(fā)了OMS(訂單管理系統(tǒng))、IMS(庫存管理系統(tǒng))、WMS(倉庫 管理系統(tǒng))等系統(tǒng)，實現(xiàn)訂單安全、快速處理。
同時指出，2023 年以來，隨著人工智能的興起，公司也在積極探索人工智能與互聯(lián)網(wǎng)電商的深度結合，利用電商平臺的AI工具結合自身的運營及營銷優(yōu)勢，積極轉變經營思維，重塑增長路徑。
若羽臣在財報中表示，在數(shù)智化浪潮下，公司積極擁抱技術發(fā)展創(chuàng)新，驅動業(yè)務的數(shù)智化轉型，以AI 技術為業(yè)務提供新質生產力。2024 年上半年，公司進一步深化AI 技術在日常業(yè)務發(fā)展中的運用。在頁面制作上，通過AI 繪畫和AI 照片生成，輔助商品圖片、店鋪頁面以及資源位圖片的設計制作;在客服服務上，運用AI 語音技術制作客服語音回復；同時，公司還通過AI 影像分析技術，梳理更多信息展示模型，輔助強化消費者的成交意愿，賦能業(yè)務的增長。
青木科技表示，公司緊跟行業(yè)的數(shù)字化浪潮和新技術的變化，結合新技術的應用重構傳統(tǒng)的業(yè)務模式，技術賦能品牌商數(shù)字化轉型，進而實現(xiàn)銷售增長。
同時，公司通過近兩年在 AI 技術方面的大力投入，在基礎技術、青靈 AI 中臺及具體應用層面均已有所成果。在基礎技術方面，探索出了一套適合多場合下電商復雜場景的工程知識及具體的行業(yè)深度知識沉淀，并將結果應用在包括青靈 AI 中臺以及具體應用系統(tǒng)中。公司開發(fā)的綜合了多個大模型的青靈 AI 中臺，能作為公司內部微創(chuàng)新、知識積累和傳承的平臺。并且，公司已經對多個自研 IT 系統(tǒng)進行了 AI 技術升級，促進了工作效率的提升。
