(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，電商，尤其是跨境電商，在“市場(chǎng)餐桌”上露面的時(shí)間和機(jī)會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越多人加入這場(chǎng)流動(dòng)著的盛宴，渴望分上一塊蛋糕。
據(jù)越媒報(bào)道，TikTok在越南的代表Nguyen Lam Thanh在一場(chǎng)節(jié)目中透露，越南用戶(hù)每天在TikTok上觀看的視頻數(shù)量超過(guò)120億次，平均每個(gè)用戶(hù)會(huì)花費(fèi)1到2小時(shí)的時(shí)間在TikTok上，而且通過(guò)TikTok Shop完成的訂單數(shù)量達(dá)到每天1到200萬(wàn)個(gè)。
Thanh還提到，TikTok擁有一個(gè)非常繁忙的“市場(chǎng)”，因?yàn)樗挠脩?hù)數(shù)量達(dá)到了數(shù)千萬(wàn)；每天有數(shù)十萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者和數(shù)百萬(wàn)條視頻發(fā)布到平臺(tái)。包括但不限于支持銷(xiāo)售服務(wù)的娛樂(lè)、教育內(nèi)容和產(chǎn)品描述視頻。目前，越南已有超過(guò)280萬(wàn)家中小企業(yè)就“時(shí)尚、家居生活、電子產(chǎn)品、美容以及健康護(hù)理”五大熱銷(xiāo)類(lèi)別在TikTok上開(kāi)展電商活動(dòng)。 而直播環(huán)節(jié)的互動(dòng)更是非?；钴S，能夠吸引到高達(dá)2.5億的點(diǎn)贊。 種種數(shù)據(jù)表明，直播銷(xiāo)售正在電商節(jié)卷起一股流行浪潮，且已經(jīng)變成了一種直接而有效的商品推廣方式?？梢哉f(shuō)，在電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、娛樂(lè)行業(yè)和品牌等多方力量的推動(dòng)下，直播電商正在向產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。 坊間更是流傳著“無(wú)直播，不電商”的說(shuō)法。 QuestMobile曾經(jīng)公布過(guò)一組數(shù)據(jù)，直播網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)群體的人均使用時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)均高于移動(dòng)電商全網(wǎng)數(shù)據(jù)，其中有接近8成的直播網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)能力處于中高水平。 當(dāng)市場(chǎng)目光投射到東南亞地區(qū)，“大動(dòng)脈”越南的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼。 今年的5月，TikTok Shop在越南的直播銷(xiāo)售活動(dòng)中，創(chuàng)下了單次直播商品交易總額超過(guò)1000億越南盾（折合超過(guò)400萬(wàn)美元）的新紀(jì)錄。 不久前的6.6越南電商促銷(xiāo)活動(dòng)，越南直播銷(xiāo)售界的佼佼者武河玲（V? Hà Linh）更是在短短4小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)3300萬(wàn)人民幣（大約450萬(wàn)美元）的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 這是否意味著武河玲（V? Hà Linh）的直播技巧特別高超？ 還是說(shuō),直播銷(xiāo)售在越南市場(chǎng)上本身就極具吸引力？ 上半年越南五大電商平臺(tái)銷(xiāo)售額破紀(jì)錄，直播電商儼然成新寵，早前，Metric發(fā)布報(bào)告揭示了2024年前六個(gè)月越南電子商務(wù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與第三季度預(yù)測(cè)。 一路小跑 穩(wěn)中求勝
據(jù)OpenGov Asia組織最近發(fā)布的《東南亞電子商務(wù)報(bào)告》顯示，越南和泰國(guó)已成為東南亞地區(qū)增長(zhǎng)最快的兩個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)越南已超越菲律賓成為該地區(qū)第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，一躍成為東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)“大動(dòng)脈”。 2023年，東南亞八大電商平臺(tái)商品交易總額（GMV）達(dá)1146億美元，同比增長(zhǎng)15%。盡管世界宏觀經(jīng)濟(jì)局勢(shì)不容樂(lè)觀，但東南亞電商領(lǐng)域卻仍能實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，且今年的GMV預(yù)計(jì)將比2020年翻一番。
越南和泰國(guó)正在引領(lǐng)新一輪的增長(zhǎng)，它們的GMV同比分別上升了52.9%和34.1%。越南的電商市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭穩(wěn)健，在過(guò)去四年中，其年均增長(zhǎng)率保持在16-30%之間，位居全球首位。 在越南，抖音小店占據(jù)了24%的市場(chǎng)份額，成為第二大電商網(wǎng)站。在收購(gòu)了Tokopedia之后，抖音小店（TikTok Shop）已經(jīng)躍居為東南亞第二大電商平臺(tái)。 OpenGov Asia的報(bào)告指出，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）在推動(dòng)越南、泰國(guó)和印度尼西亞電商市場(chǎng)的發(fā)展中扮演了重要角色。 根據(jù)OpenGov Asia的報(bào)告，越南通過(guò)實(shí)施多項(xiàng)政策和創(chuàng)新措施來(lái)支持跨境電商的發(fā)展，使其成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。在2022至2025年間，這一領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度是傳統(tǒng)電商的2.3倍，預(yù)計(jì)到2026年，年增長(zhǎng)率將達(dá)到20%。 過(guò)去五年間，越南企業(yè)的國(guó)際業(yè)務(wù)范圍顯著擴(kuò)大，通過(guò)國(guó)際電商平臺(tái)出口的產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)了300%，許多中小企業(yè)的年收入超過(guò)了100萬(wàn)美元。 越南政府正與各部委、地方政府和企業(yè)界共同努力，推動(dòng)電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。 越南的直播電商行業(yè)正處在井噴式活躍時(shí)期，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)有更多的紀(jì)錄被打破，同時(shí)，在TikTok的助力下，越來(lái)越多的國(guó)貨正如雨后春筍般嶄露頭角。 越南跨境電商，正當(dāng)時(shí)。
