(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，電商，尤其是跨境電商，在“市場餐桌”上露面的時間和機會越來越多，越來越多人加入這場流動著的盛宴，渴望分上一塊蛋糕。
據(jù)越媒報道，TikTok在越南的代表Nguyen Lam Thanh在一場節(jié)目中透露，越南用戶每天在TikTok上觀看的視頻數(shù)量超過120億次，平均每個用戶會花費1到2小時的時間在TikTok上，而且通過TikTok Shop完成的訂單數(shù)量達到每天1到200萬個。
Thanh還提到，TikTok擁有一個非常繁忙的“市場”，因為它的用戶數(shù)量達到了數(shù)千萬；每天有數(shù)十萬內(nèi)容創(chuàng)作者和數(shù)百萬條視頻發(fā)布到平臺。包括但不限于支持銷售服務的娛樂、教育內(nèi)容和產(chǎn)品描述視頻。目前，越南已有超過280萬家中小企業(yè)就“時尚、家居生活、電子產(chǎn)品、美容以及健康護理”五大熱銷類別在TikTok上開展電商活動。 而直播環(huán)節(jié)的互動更是非?；钴S，能夠吸引到高達2.5億的點贊。 種種數(shù)據(jù)表明，直播銷售正在電商節(jié)卷起一股流行浪潮，且已經(jīng)變成了一種直接而有效的商品推廣方式?？梢哉f，在電商平臺、短視頻平臺、娛樂行業(yè)和品牌等多方力量的推動下，直播電商正在向產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。 坊間更是流傳著“無直播，不電商”的說法。 QuestMobile曾經(jīng)公布過一組數(shù)據(jù)，直播網(wǎng)購用戶群體的人均使用時長和次數(shù)均高于移動電商全網(wǎng)數(shù)據(jù)，其中有接近8成的直播網(wǎng)購用戶消費能力處于中高水平。 當市場目光投射到東南亞地區(qū)，“大動脈”越南的市場表現(xiàn)尤為搶眼。 今年的5月，TikTok Shop在越南的直播銷售活動中，創(chuàng)下了單次直播商品交易總額超過1000億越南盾（折合超過400萬美元）的新紀錄。 不久前的6.6越南電商促銷活動，越南直播銷售界的佼佼者武河玲（V? Hà Linh）更是在短短4小時內(nèi)實現(xiàn)了超過3300萬人民幣（大約450萬美元）的銷售業(yè)績。 這是否意味著武河玲（V? Hà Linh）的直播技巧特別高超？ 還是說,直播銷售在越南市場上本身就極具吸引力？ 上半年越南五大電商平臺銷售額破紀錄，直播電商儼然成新寵，早前，Metric發(fā)布報告揭示了2024年前六個月越南電子商務市場動態(tài)與第三季度預測。 一路小跑 穩(wěn)中求勝
據(jù)OpenGov Asia組織最近發(fā)布的《東南亞電子商務報告》顯示，越南和泰國已成為東南亞地區(qū)增長最快的兩個電子商務市場。同時強調(diào)越南已超越菲律賓成為該地區(qū)第三大電子商務市場，一躍成為東南亞地區(qū)經(jīng)濟“大動脈”。 2023年，東南亞八大電商平臺商品交易總額（GMV）達1146億美元，同比增長15%。盡管世界宏觀經(jīng)濟局勢不容樂觀，但東南亞電商領域卻仍能實現(xiàn)持續(xù)增長，且今年的GMV預計將比2020年翻一番。
越南和泰國正在引領新一輪的增長，它們的GMV同比分別上升了52.9%和34.1%。越南的電商市場增長勢頭穩(wěn)健，在過去四年中，其年均增長率保持在16-30%之間，位居全球首位。 在越南，抖音小店占據(jù)了24%的市場份額，成為第二大電商網(wǎng)站。在收購了Tokopedia之后，抖音小店（TikTok Shop）已經(jīng)躍居為東南亞第二大電商平臺。 OpenGov Asia的報告指出，KOL（關鍵意見領袖）在推動越南、泰國和印度尼西亞電商市場的發(fā)展中扮演了重要角色。 根據(jù)OpenGov Asia的報告，越南通過實施多項政策和創(chuàng)新措施來支持跨境電商的發(fā)展，使其成為推動經(jīng)濟增長的關鍵力量。在2022至2025年間，這一領域的增長速度是傳統(tǒng)電商的2.3倍，預計到2026年，年增長率將達到20%。 過去五年間，越南企業(yè)的國際業(yè)務范圍顯著擴大，通過國際電商平臺出口的產(chǎn)品數(shù)量增長了300%，許多中小企業(yè)的年收入超過了100萬美元。 越南政府正與各部委、地方政府和企業(yè)界共同努力，推動電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。 越南的直播電商行業(yè)正處在井噴式活躍時期，預計未來將會有更多的紀錄被打破，同時，在TikTok的助力下，越來越多的國貨正如雨后春筍般嶄露頭角。 越南跨境電商，正當時。
