(網(wǎng)經(jīng)社訊) 導(dǎo)讀：上半年，直播電商封禁處罰事件頻頻發(fā)生。辛巴家族矩陣被快手封禁，涼山網(wǎng)紅賣慘帶貨被判刑，多家直播間因違反廣告法被罰。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）對(duì)2024上半年直播電商十大封禁處罰事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：嚴(yán)打風(fēng)暴來(lái)襲！辛巴等頭部主播被封上半年直播電商十大封禁處罰事件盤點(diǎn)http://qjkhjx.com/zt/24szbfjsdsj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜霜月二
審稿｜云馬
事件一：小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”開播3分鐘直播間被封 此前被中消協(xié)點(diǎn)名
1月3日，小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”在社交平臺(tái)再次復(fù)播，在線觀看人數(shù)持續(xù)超10萬(wàn)。直播動(dòng)態(tài)顯示，“紅綠燈的黃”本次直播從晚上19時(shí)58分到晚上22時(shí)29分，持續(xù)約2個(gè)半小時(shí)。在直播間里，“紅綠燈的黃”收起了以往夸張的表情動(dòng)作，低調(diào)帶貨，與工作人員在直播間跳舞，包括火爆全網(wǎng)的“科目三”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“紅綠燈的黃”此次直播，5分鐘在線人數(shù)達(dá)到48萬(wàn)，兩個(gè)多小時(shí)直播點(diǎn)贊超8000萬(wàn)。
據(jù)悉，2023年11月22日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布《2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》，“紅綠燈的黃”被列入低俗帶貨案例。報(bào)告指出，該女主播在帶貨時(shí)形象邋遢、表情猙獰，在直播截圖中，其甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢(shì)頗不雅觀。12月6日，“紅綠燈的黃”回歸直播，開播人氣高漲，超18萬(wàn)人觀看，但僅開播3分鐘后，直播間顯示房間被封禁。
事件二：東阿阿膠直播間違反廣告法被罰11萬(wàn)
1月15日，東阿阿膠關(guān)聯(lián)公司因在直播間發(fā)布“阿膠的話，增強(qiáng)我們的某免疫力啊”“適用男女6歲以上的小孩子”等宣傳語(yǔ)，違反廣告法和價(jià)格法相關(guān)規(guī)定，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款11萬(wàn)。
據(jù)北京市朝陽(yáng)區(qū)人民政府網(wǎng)站相關(guān)行政處罰信息顯示，經(jīng)北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局 調(diào)查，當(dāng)事人東阿阿膠電子商務(wù)(北京)有限公司在直播間發(fā)布“阿膠對(duì)女性朋友的話，是特別友好的，但不是說(shuō)男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長(zhǎng)身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個(gè)阿膠啊”等廣告。其在直播間發(fā)布上述涉及男女六歲小孩的廣告時(shí)，直播間同時(shí)陳列并銷售有保健品(阿膠片)和食品(桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸)，當(dāng)事人未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。
事件三：沙溢妻子公司被罰6萬(wàn) 胡可帶貨廣告違規(guī)
2月21日，企查查APP顯示，星拍檔(北京)廣告有限公司因違反廣告法被罰6萬(wàn)元。違法事實(shí)顯示，該公司與某酵素品牌約定，主播胡可按照日常單場(chǎng)次混播標(biāo)準(zhǔn)位基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)用10600元/鏈接結(jié)算，在其直播宣傳中使用了“它可以作為大餐的救星,可以抑制糖分的吸收,吸附體內(nèi)的油脂幫你把它排出體外,防止脂肪的堆積"等內(nèi)容。
企查查信息顯示，胡可為該公司創(chuàng)始人之一，于2019年退出該公司股東行列，目前，該公司仍為“胡可的禮物”賬號(hào)認(rèn)證主體。
事件四：網(wǎng)紅主播小馬哥夫婦偷稅被罰317萬(wàn) 賬號(hào)已被禁言
3月2日，據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局網(wǎng)站消息，前期，國(guó)家稅務(wù)總局洛陽(yáng)市稅務(wù)局稽查局通過(guò)精準(zhǔn)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播馬海濤、梁娜夫妻二人涉嫌偷稅，在國(guó)家稅務(wù)總局河南省稅務(wù)局稽查局指導(dǎo)下，依法對(duì)馬海濤、梁娜二人開展了稅務(wù)檢查。
經(jīng)查，馬海濤、梁娜二人在2020年至2022年期間通過(guò)隱匿直播帶貨傭金收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等手段，進(jìn)行虛假申報(bào)，少繳個(gè)人所得稅、增值稅等稅費(fèi)207萬(wàn)元。洛陽(yáng)市稅務(wù)局稽查局依據(jù)相關(guān)規(guī)定，對(duì)馬海濤、梁娜二人依法追繳少繳稅費(fèi)、加收滯納金并處罰款，共計(jì)317萬(wàn)元。目前，稅務(wù)稽查部門已經(jīng)依法送達(dá)《稅務(wù)處理決定書》和《稅務(wù)行政處罰決定書》，馬海濤、梁娜二人已按規(guī)定繳清稅款、滯納金及罰款。
事件五：百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“涼山孟陽(yáng)”賣慘狂賺1000萬(wàn) 被判刑11個(gè)月
3月19日，四川涼山州昭覺縣人民法院對(duì)備受關(guān)注的“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”等網(wǎng)紅直播帶貨案進(jìn)行了一審宣判。這起被稱為四川首例的系列網(wǎng)紅直播帶貨案，涉及多名網(wǎng)紅和MCN公司負(fù)責(zé)人，他們因虛假宣傳和銷售偽劣產(chǎn)品被判刑。
據(jù)封面新聞報(bào)道，涼山州昭覺縣人民法院對(duì)“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”案一審宣判，共有8人因虛假?gòu)V告罪被判刑。其中，公司負(fù)責(zé)人唐某被判刑1年2個(gè)月，處罰金10萬(wàn)元；網(wǎng)紅阿西某某（"涼山孟陽(yáng)"）被判刑11個(gè)月，處罰金8萬(wàn)元；網(wǎng)紅阿的某某（"涼山阿澤"）被判刑9個(gè)月，處罰金4萬(wàn)元；李某、郭某、林某等5人被判9個(gè)月至1年不等，處罰金2萬(wàn)元至8萬(wàn)元不等。以上人員的非法所得均被沒收。
事件六：小楊哥公司因“問(wèn)題梅菜扣肉”被送上法庭 敗訴或?qū)⒚媾R超7億賠償
3月28日消息，小楊哥的公司“合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”被抖音用戶顧先生告上了法庭，根據(jù)他出示的信息可知，阜陽(yáng)市潁州區(qū)人民法院已經(jīng)立案。今年的3·15晚會(huì)曝光了一批用未經(jīng)嚴(yán)格處理的槽頭肉制作梅菜扣肉預(yù)制菜的公司，其中的安徽東輝科技食品有限公司正是小楊哥直播賣過(guò)的“御徽緣”梅菜扣肉的生產(chǎn)方。
消費(fèi)者顧先生認(rèn)為三只羊網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該按照《中華人民共和國(guó)食品安全法》給予十倍支付款的賠償，即我們常說(shuō)的“退一賠十”。 而當(dāng)顧先生找到三只羊的客服要求賠償時(shí)，卻只能得到機(jī)械式的回答，一直回避問(wèn)題。后來(lái)顧先生試圖退一步，把賠償數(shù)額降低為“退一賠三”，但依然沒得到回應(yīng)，甚至還被三只羊拉黑了。
一氣之下，顧先生把小楊哥的三只羊網(wǎng)絡(luò)和賣槽頭肉的東輝食品科技都告上了法庭。根據(jù)他曬出的民事起訴狀可見，他要求小楊哥賠付3000元，以及精神損失費(fèi)1元，合計(jì)3001元。
事件七：“170萬(wàn)臘肉僅賣一單” 黃圣依 楊子“1·16臘肉直播事件”6人被刑拘
3月29日，商家維權(quán)60余天后，黃圣依、楊子“1·16臘肉直播事件”迎來(lái)新進(jìn)展。上海市公安局閔行分局近日向維權(quán)商家王玲（化名）寄來(lái)立案書，并于3月26日對(duì)六名涉事公司工作人員刑事拘留。此外，辦案民警在受騙商家微信群內(nèi)發(fā)布通知：“對(duì)涉案團(tuán)伙開展收網(wǎng)打擊，在上海，安徽，河南抓獲多名嫌疑人，現(xiàn)在主要人員已刑事拘留。目前正全力追贓挽損?！?/span>
據(jù)悉，好媽媽影視以明星直播帶貨為噱頭招商，臘肉商家王玲付了10萬(wàn)元的坑位費(fèi)，由于對(duì)方承諾保底140萬(wàn)元的銷售額，他們共準(zhǔn)備了170萬(wàn)元的臘肉產(chǎn)品，但只賣出去一單，且沒能與楊子、黃圣依夫婦同框，后因未按合同執(zhí)行、銷售數(shù)據(jù)不佳等原因，諸多商家認(rèn)為好媽媽影視等涉嫌合同欺詐，并報(bào)警。
事件八：辛巴家族遭快手連番打擊 怒揭平臺(tái)內(nèi)幕宣布停播
4月20日，辛巴在快手平臺(tái)開啟直播后，針對(duì)快手平臺(tái)對(duì)“碰瓷”主播的縱容行為火力全開。辛巴首次公開點(diǎn)名道姓，把矛頭對(duì)準(zhǔn)了情感主播“太原老葛”和“馬洪濤”。越說(shuō)越氣憤的辛巴，索性把直播間內(nèi)的官方工作人員拽到鏡頭前，當(dāng)眾發(fā)問(wèn)：“太原老葛和馬洪濤一直碰瓷我，甚至不惜偽造錄音來(lái)造謠我，是不是劇本？今天就算不直播了，也要把這個(gè)說(shuō)清楚！”情緒越來(lái)越激動(dòng)的辛巴大罵平臺(tái)，因言論出格，導(dǎo)致直播間被封禁?！靶劣兄尽辟~號(hào)被封禁后，辛巴迅速換上辛選旗下中小主播賬號(hào)開播，但很快再次因過(guò)激言論違反社區(qū)規(guī)則而被封禁。
4月22日，話題“辛巴稱要到證監(jiān)會(huì)舉報(bào)快手”登上微博熱搜榜單，獲得531萬(wàn)閱讀量。隨后，有網(wǎng)傳截圖稱辛選宣布因不可抗力，辛選集團(tuán)旗下主播自即日起無(wú)限期停播，具體的復(fù)播日期未定。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向辛選求證，不過(guò)對(duì)方表示，網(wǎng)傳宣布無(wú)限期停播截圖不實(shí)。
延伸閱讀：辛巴低頭！辛選集團(tuán)向快手致歉 直播權(quán)限解封
事件九：交個(gè)朋友違法發(fā)布醫(yī)療廣告被罰沒超58萬(wàn)元
4月24日，北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司因違反廣告法規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以約29.29萬(wàn)元的罰款，并沒收廣告費(fèi)用29.29萬(wàn)元，共計(jì)罰沒58.59萬(wàn)元。
處罰詳情顯示，當(dāng)事人直播間主播以口播形式對(duì)某口腔醫(yī)院的口腔服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，該項(xiàng)目屬于醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，當(dāng)事人在接受委托時(shí)核對(duì)了廣告主體資質(zhì)、廣告內(nèi)容和證明文件等，但未發(fā)現(xiàn)其提交的醫(yī)療廣告審查證明并非本案廣告的醫(yī)療廣告審查證明，且上述直播發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，未取得廣告發(fā)布批準(zhǔn)文件。此次事件不僅引發(fā)了公眾對(duì)直播電商廣告監(jiān)管的關(guān)注，也暴露了部分電商平臺(tái)在廣告審查上的疏漏。
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事件十：東方甄選關(guān)聯(lián)公司被罰 因未取得旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可
4月29日，東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司被北京市文化和旅游局行政處罰1.3萬(wàn)元。違法事實(shí)顯示，其在線旅游經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)，未取得旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可。公開信息顯示，該公司法定代表人為孫東旭，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資持股，新東方集團(tuán)創(chuàng)始人俞敏洪持股99%。
值得注意的是，東方優(yōu)選于4月27日新增旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證，許可內(nèi)容為境內(nèi)旅游業(yè)務(wù)、入境旅游業(yè)務(wù)。但有關(guān)部門工作人員表示，相關(guān)公司違法行為發(fā)生時(shí)，是沒有相關(guān)許可證件的。
延伸閱讀：東方甄選“黑戶”經(jīng)營(yíng) 萬(wàn)元罰單成警示
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)17年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，我們服務(wù)和鏈接的直播電商平臺(tái)、頭部MCN機(jī)構(gòu)有：抖音電商、快手電商、蘑菇街、嗶哩嗶哩、謙尋、遙望、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、無(wú)憂傳媒、東方甄選、交個(gè)朋友、君盟、宸帆、銳趣文化、蚊子會(huì)、小紅書、熱度電商、緹蘇、蜂群文化、彥祖文化。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
