(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：5月29日，拼多多正式上線自動化價格追蹤系統(tǒng)。一向作為電商平臺“卷王”的拼多多，這次又放了一把大招?！皟r格戰(zhàn)”愈演愈烈，一場新的風(fēng)暴即將席卷？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：“價格戰(zhàn)”愈演愈烈 拼多多正式上線自動化價格追蹤系統(tǒng)http://qjkhjx.com/zt/pddzdhjg/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
一、緊盯對手價格
5月29日，網(wǎng)傳截圖顯示，拼多多正式上線了自動化價格追蹤系統(tǒng)。這是拼多多通過先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法，對平臺上數(shù)百萬商品的價格進(jìn)行實時監(jiān)控和智能調(diào)整的一種系統(tǒng)。當(dāng)商家在平臺上設(shè)定商品價格后，系統(tǒng)將自動根據(jù)競爭對手的價格變化，智能調(diào)整該商品的價格，以保持競爭優(yōu)勢或維持合理的利潤空間。
自動化價格追蹤系統(tǒng)顯示，單個商品單天最大降幅不超過10元，且不超過15%，生效商品范圍包括全部資源位商品。此舉意味著若競爭對手下調(diào)商品價格，而該商家商品價格尚顯高價，平臺將智能調(diào)整定價，使之與競爭對手保持同步甚至更具競爭優(yōu)勢。對此，網(wǎng)經(jīng)社向拼多多求證，對方暫未回應(yīng)此事。
之前，不同平臺的商家們需要時刻關(guān)注競爭對手的價格變化，并手動調(diào)整價格來保持競爭力。在耗費大量人力、物力的同時，也難以保證準(zhǔn)確和及時。如今，拼多多上線自動跟價系統(tǒng)，能幫助減輕商家負(fù)擔(dān)，專注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)提升。
二、自動跟價“雙刃劍”？
不過，當(dāng)前電商市場越來越“內(nèi)卷”，各大電商平臺都在拼低價。拼多多自動跟價系統(tǒng)的推出，更是引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。尤其是對于商家而言，自動跟價系統(tǒng)帶來了一些挑戰(zhàn)和爭議。
首先，自動跟價系統(tǒng)的彈窗設(shè)計讓不少商家感到困擾。據(jù)網(wǎng)友反映，該彈窗不僅不易關(guān)閉，而且還會多次彈出，有些商家不小心點擊了自動跟價，撤銷不了，只能無奈下架商品。這無疑給商家?guī)砹祟~外的操作成本和風(fēng)險。
其次，有商家擔(dān)心自動跟價系統(tǒng)可能導(dǎo)致價格戰(zhàn)進(jìn)一步加劇，商家的利潤空間壓縮，不利于調(diào)動積極性。更有甚至還可能引發(fā)一些不正當(dāng)?shù)膬r格競爭行為。
最后，也有消費者擔(dān)心自動跟價系統(tǒng)可能會導(dǎo)致商品價格頻繁波動，影響購物體驗和信任度。
據(jù)悉，自動跟價系統(tǒng)并非簡單的價格戰(zhàn)工具，而是旨在通過智能算法和數(shù)據(jù)分析，幫助商家更好地制定價格策略，提升競爭力。同時，拼多多也將加強(qiáng)對商家的監(jiān)管和約束，防止不正當(dāng)?shù)膬r格競爭行為的發(fā)生。對于消費者而言，拼多多也將持續(xù)優(yōu)化購物體驗和信任度，確保商品價格的穩(wěn)定性和合理性。
其實，從另一個角度來看，自動跟價系統(tǒng)也是電商行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。畢竟在競爭激烈的電商市場中，價格優(yōu)勢是吸引消費者的重要因素之一。通過自動跟價系統(tǒng)，商家能夠?qū)崟r掌握競爭對手的價格動態(tài)，從而快速調(diào)整自己的價格策略，以保持競爭優(yōu)勢。這不僅有助于提升商家的經(jīng)營效率，也有助于推動電商行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
三、618正低價“火拼”
在過去一年里，京東、淘寶、抖音、蘇寧易購等平臺紛紛推出低價舉措。就在前幾天，抖音電商小規(guī)模內(nèi)測“自動改價”功能，該功能與拼多多自動跟價系統(tǒng)類似，支持商家委托平臺根據(jù)市場情況，參考平臺的建議價，在商家設(shè)定的條件范圍內(nèi)實現(xiàn)改價，為消費者提供更有價格競爭力的商品，提升自身經(jīng)營效率?？梢姡@個618，“價格戰(zhàn)”已經(jīng)愈演愈烈。
首先是京東，直接標(biāo)榜“京東618，又便宜又好”。618活動期間，京東方平臺不僅有百億補貼、便宜包郵等，消費者每天還能領(lǐng)20元額外補貼。在發(fā)布會上，京東集團(tuán)CEO許冉表示，在過去的一年，在京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的帶領(lǐng)下，聚焦成本、效率和體驗進(jìn)行了一系列的主動變革，到低價策略執(zhí)行，帶向了各項用戶指標(biāo)的大幅提升。
天貓618資源投入空前，在滿300減50和官方立減15%基礎(chǔ)上，額外投入150億紅包。淘寶618的百億補貼則上線“驚喜閃購”，在百億補貼全網(wǎng)底價的基礎(chǔ)上再打5折。
“抖音商城618好物節(jié)”將于5月24日0點上線，平臺推出官方立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動?；顒悠陂g，抖音電商繼續(xù)發(fā)力貨架電商，上線單品超值購、商城頻道主題日、搜索彩蛋等玩法。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺始終致力于為消費者提供更多優(yōu)價好物，讓美好生活觸手可得，“在618大促活動中，平臺希望通過實打?qū)嵉恼劭叟c消費券補貼，讓消費者買得安心，同時助力新農(nóng)人和產(chǎn)業(yè)帶商家長效發(fā)展?！?/p>
快手電商618也錨定低價好物，提供100億流量曝光、10億紅包補貼，從直播、短視頻、商城/泛貨架等場域協(xié)同發(fā)力，其主題為“天天都是618，大牌補貼比全網(wǎng)”，大促周期為5月20日至6月30日，官方取消預(yù)售玩法，直接現(xiàn)貨開賣。
一直以來，拼多多的低價心智十分穩(wěn)固，今年618也不例外。5月19日，拼多多正式開啟了今年的618大促，跨店每滿200減30，并額外為每位消費者發(fā)放618元的補貼券包，百億補貼、秒殺等頻道也同時上線新玩法。拼多多618大促主會場特別提供了滿60減6、滿200減20、滿300減50、滿600減100等多重消費福利。6月6日至大促結(jié)束，拼多多秒殺頻道還將在9.9元秒殺的基礎(chǔ)上，特別推出6.6元秒殺活動，全面覆蓋消費者日常所需的水果、食品、百貨、美妝、家居等品類。
此外，拼多多還調(diào)整了618搜索推薦場景流量規(guī)則：商品排序上加大對活動商品和降價商品的流量加權(quán)，所有降價商品都將提升全站流量權(quán)重，權(quán)重最高提升可達(dá)9倍，且618期間成交的活動訂單價格，均不計入歷史最低價。此外，商家報名成功的商品會獲得商品列表打標(biāo)和商品詳情大促氛圍加成，進(jìn)一步提升流量轉(zhuǎn)化率，根據(jù)拼多多歷史數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率提升可達(dá)200%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，直播的興起和拼多多等以價格驅(qū)動的平臺機(jī)制，使得促銷活動幾乎每天都在發(fā)生，大部分品牌已不再過度依賴平臺的大促來銷售商品。不過，價格、商品力（新品、定制、自有品牌）仍然是電商平臺競爭的重點。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌教授則認(rèn)為，阿里、京東、拼多多均重視低價和用戶體驗，符合市場需求，但這一波的低價，和原來的“物不美價廉”有本質(zhì)的不同，需要平臺準(zhǔn)確把握，需要對波行情的階段性、特殊性有清醒認(rèn)識。
總之，拼多多上線自動跟價系統(tǒng)無疑將電商“價格戰(zhàn)”推向了新的高度。雖然這一系統(tǒng)帶來了一些挑戰(zhàn)和爭議，但也為電商行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷變化，電商行業(yè)的競爭將更加激烈和多元化。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信xx726ysy，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十五次啟動“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/2024618/），通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。
重點關(guān)注京東、淘天、拼多多、唯品會、蘇寧易購、小紅書、微信視頻號、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、B站、美腕、交個朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、李佳琦、瘋狂小楊哥、羅永浩、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋、瑜大公子等平臺、MCN機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人。
