(網(wǎng)經(jīng)社訊)繼去年12月份注資6.34 億美元后，5月20日，阿里巴巴再向Lazada注資2.3億美元。近年來，阿里多次押注東南亞市場，意欲何為？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/alxldzjzz/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
一、再獲阿里注資2.3億美元
5月20日，據(jù)新加坡會計和企業(yè)管制局（ACRA）提交的文件，阿里巴巴再向Lazada注資2.3億美元。這也標(biāo)志著阿里巴巴今年首次向Lazada注入資金。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，事實(shí)上，阿里此前就已多次向Lazada注資。Lazada成立于2012年，后在2016年時被阿里以10億美元的價格收購了其控股權(quán)，后者由此成為阿里在東南亞市場的主打電商平臺。收購后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。
2022年，阿里分三次向Lazada注資共計16億美元，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元。2023年4月，阿里向Lazada注資3.529億美元；2023年7月，阿里向Lazada注資8.45億美元；2023年12月，阿里向Lazada注資6.34 億美元。足以看出阿里對Lazada的重視。
Lazada集團(tuán)是東南亞旗艦電商平臺。自2012年成立以來，Lazada始終致力于通過商業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等六大市場發(fā)展。目前，Lazada已成功幫助東南亞1.6億活躍消費(fèi)者和每月超過100萬的活躍賣家鏈接起來。
二、國際業(yè)務(wù)收入增長45% 進(jìn)一步拓展海外市場
最新財報顯示，2024年Q1阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)營收274.48億元，同比增長45%。其中，國際零售業(yè)務(wù)收入為222.78億元，同比增長56%。Lazada繼續(xù)專注于提升運(yùn)營效率，隨著變現(xiàn)率進(jìn)一步提升及優(yōu)化運(yùn)營，本季度Lazada每單虧損同比顯著收窄。
在海外業(yè)務(wù)上，阿里早有布局。從最早的阿里國際站到如今的阿里電商布局早已擴(kuò)張到全球，目前在阿里生態(tài)體系中，除了阿里國際站、全球速賣通、天貓國際、淘寶全球購等自建跨境業(yè)務(wù)外，阿里還通過投資、收購如Lazada、Trendyol、Daraz、考拉海購等海外電商業(yè)務(wù)的方式建立自己的全球電商版圖。
阿里預(yù)計，在AI和海外電商的驅(qū)動下，集團(tuán)營收將在2025財年下半年恢復(fù)兩位數(shù)的增長。電商用戶體驗(yàn)的提升，將推動國內(nèi)GMV在2025財年強(qiáng)勁增長，海外電商保持快速增長勢頭。
盡管阿里巴巴集團(tuán)在海外市場的擴(kuò)張步伐持續(xù)加快，其全球化戰(zhàn)略不斷高歌猛進(jìn)，但隨之而來的虧損壓力卻仍未得到緩解，反而呈現(xiàn)出擴(kuò)大的趨勢。報告期內(nèi)，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損40.85億元，去年同期為虧損21.71億元，虧損同比擴(kuò)大88%。
對于虧損，阿里表示，國際數(shù)字商業(yè)板塊的虧損上漲，主要由于速賣通Choice和Trendyol的跨境業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)的投入增加，部分被變現(xiàn)率的提升所抵銷，菜鳥則是因?yàn)槌坊仄涫状喂_發(fā)行而授予菜鳥員工的留任激勵所致。
在全球市場競爭日益加劇的背景下，阿里巴巴必須緊密關(guān)注市場需求和競爭態(tài)勢，靈活調(diào)整其戰(zhàn)略部署。通過持續(xù)優(yōu)化其全球化戰(zhàn)略布局，阿里巴巴不僅可以進(jìn)一步拓展海外市場，增加市場份額，還能提升其品牌在全球的知名度和影響力。這將有助于阿里巴巴鞏固和加強(qiáng)其在全球電商市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，確保其在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位。
三、巨頭爭相涌入 東南亞成電商新沃土
阿里巴巴在跨境電商領(lǐng)域的布局已歷經(jīng)十余年，與近年來新入局的字節(jié)跳動、拼多多等公司相比，它擁有更為深厚的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)。然而，無論是面對海外還是國內(nèi)電商平臺的激烈競爭，阿里都面臨著巨大的壓力。穩(wěn)固和擴(kuò)大市場份額成為了其當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)。
近年來國內(nèi)電商市場趨于飽和，越來越多的電商平臺開始將目光投向海外市場，尋求新的增長機(jī)會。東南亞，因其龐大的人口紅利和較高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，成為電商掘金下一片沃土。以東南亞11國（越南、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等）數(shù)據(jù)為例，合計人口接近中國一半。
據(jù)統(tǒng)計，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超過4億，且電商滲透率逐年提升。預(yù)計到2025年，東南亞地區(qū)在線零售市場將增長至878億美元。這一巨大的市場潛力，使得各大電商平臺紛紛將目光投向這里，希望能夠在這片市場中分得一杯羹。
在東南亞電商市場中，Shopee已經(jīng)穩(wěn)固了其作為巨頭的優(yōu)勢地位，而本土電商平臺的崛起以及眾多跨境賣家的積極涌入，使得Lazada面臨的競爭愈發(fā)激烈。不僅要與強(qiáng)大的Shopee進(jìn)行正面競爭，Lazada還需應(yīng)對Zalora、Zilingo等本土電商巨頭，以及TikTok、Tokopedia、Bukalapak等來自不同領(lǐng)域的新興力量。在這樣多方面的競爭壓力下，Lazada想要脫穎而出、搶占更多市場份額，無疑是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
面對競爭激烈的市場環(huán)境，阿里注資Lazada也是為了加強(qiáng)其在東南亞電商市場的競爭力。此外，阿里注資Lazada還體現(xiàn)了其全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。作為中國最大的電商平臺之一，阿里一直致力于拓展全球市場。通過注資Lazada，阿里可以進(jìn)一步鞏固其在東南亞市場的地位，并為未來在全球電商市場的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
【小貼士】
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