(網(wǎng)經(jīng)社訊)繼去年12月份注資6.34 億美元后，5月20日，阿里巴巴再向Lazada注資2.3億美元。近年來(lái)，阿里多次押注東南亞市場(chǎng)，意欲何為？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/alxldzjzz/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
一、再獲阿里注資2.3億美元
5月20日，據(jù)新加坡會(huì)計(jì)和企業(yè)管制局（ACRA）提交的文件，阿里巴巴再向Lazada注資2.3億美元。這也標(biāo)志著阿里巴巴今年首次向Lazada注入資金。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，事實(shí)上，阿里此前就已多次向Lazada注資。Lazada成立于2012年，后在2016年時(shí)被阿里以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了其控股權(quán)，后者由此成為阿里在東南亞市場(chǎng)的主打電商平臺(tái)。收購(gòu)后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。
2022年，阿里分三次向Lazada注資共計(jì)16億美元，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元。2023年4月，阿里向Lazada注資3.529億美元；2023年7月，阿里向Lazada注資8.45億美元；2023年12月，阿里向Lazada注資6.34 億美元。足以看出阿里對(duì)Lazada的重視。
Lazada集團(tuán)是東南亞旗艦電商平臺(tái)。自2012年成立以來(lái)，Lazada始終致力于通過(guò)商業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南等六大市場(chǎng)發(fā)展。目前，Lazada已成功幫助東南亞1.6億活躍消費(fèi)者和每月超過(guò)100萬(wàn)的活躍賣家鏈接起來(lái)。
二、國(guó)際業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)45% 進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)
最新財(cái)報(bào)顯示，2024年Q1阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)營(yíng)收274.48億元，同比增長(zhǎng)45%。其中，國(guó)際零售業(yè)務(wù)收入為222.78億元，同比增長(zhǎng)56%。Lazada繼續(xù)專注于提升運(yùn)營(yíng)效率，隨著變現(xiàn)率進(jìn)一步提升及優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，本季度Lazada每單虧損同比顯著收窄。
在海外業(yè)務(wù)上，阿里早有布局。從最早的阿里國(guó)際站到如今的阿里電商布局早已擴(kuò)張到全球，目前在阿里生態(tài)體系中，除了阿里國(guó)際站、全球速賣通、天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)等自建跨境業(yè)務(wù)外，阿里還通過(guò)投資、收購(gòu)如Lazada、Trendyol、Daraz、考拉海購(gòu)等海外電商業(yè)務(wù)的方式建立自己的全球電商版圖。
阿里預(yù)計(jì)，在AI和海外電商的驅(qū)動(dòng)下，集團(tuán)營(yíng)收將在2025財(cái)年下半年恢復(fù)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。電商用戶體驗(yàn)的提升，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)GMV在2025財(cái)年強(qiáng)勁增長(zhǎng)，海外電商保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。
盡管阿里巴巴集團(tuán)在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐持續(xù)加快，其全球化戰(zhàn)略不斷高歌猛進(jìn)，但隨之而來(lái)的虧損壓力卻仍未得到緩解，反而呈現(xiàn)出擴(kuò)大的趨勢(shì)。報(bào)告期內(nèi)，阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損40.85億元，去年同期為虧損21.71億元，虧損同比擴(kuò)大88%。
對(duì)于虧損，阿里表示，國(guó)際數(shù)字商業(yè)板塊的虧損上漲，主要由于速賣通Choice和Trendyol的跨境業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)的投入增加，部分被變現(xiàn)率的提升所抵銷，菜鳥(niǎo)則是因?yàn)槌坊仄涫状喂_(kāi)發(fā)行而授予菜鳥(niǎo)員工的留任激勵(lì)所致。
在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的背景下，阿里巴巴必須緊密關(guān)注市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，靈活調(diào)整其戰(zhàn)略部署。通過(guò)持續(xù)優(yōu)化其全球化戰(zhàn)略布局，阿里巴巴不僅可以進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，增加市場(chǎng)份額，還能提升其品牌在全球的知名度和影響力。這將有助于阿里巴巴鞏固和加強(qiáng)其在全球電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，確保其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。
三、巨頭爭(zhēng)相涌入 東南亞成電商新沃土
阿里巴巴在跨境電商領(lǐng)域的布局已歷經(jīng)十余年，與近年來(lái)新入局的字節(jié)跳動(dòng)、拼多多等公司相比，它擁有更為深厚的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)。然而，無(wú)論是面對(duì)海外還是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，阿里都面臨著巨大的壓力。穩(wěn)固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額成為了其當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)。
近年來(lái)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)趨于飽和，越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)始將目光投向海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。東南亞，因其龐大的人口紅利和較高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，成為電商掘金下一片沃土。以東南亞11國(guó)（越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、菲律賓等）數(shù)據(jù)為例，合計(jì)人口接近中國(guó)一半。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超過(guò)4億，且電商滲透率逐年提升。預(yù)計(jì)到2025年，東南亞地區(qū)在線零售市場(chǎng)將增長(zhǎng)至878億美元。這一巨大的市場(chǎng)潛力，使得各大電商平臺(tái)紛紛將目光投向這里，希望能夠在這片市場(chǎng)中分得一杯羹。
在東南亞電商市場(chǎng)中，Shopee已經(jīng)穩(wěn)固了其作為巨頭的優(yōu)勢(shì)地位，而本土電商平臺(tái)的崛起以及眾多跨境賣家的積極涌入，使得Lazada面臨的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。不僅要與強(qiáng)大的Shopee進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，Lazada還需應(yīng)對(duì)Zalora、Zilingo等本土電商巨頭，以及TikTok、Tokopedia、Bukalapak等來(lái)自不同領(lǐng)域的新興力量。在這樣多方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，Lazada想要脫穎而出、搶占更多市場(chǎng)份額，無(wú)疑是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，阿里注資Lazada也是為了加強(qiáng)其在東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，阿里注資Lazada還體現(xiàn)了其全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)之一，阿里一直致力于拓展全球市場(chǎng)。通過(guò)注資Lazada，阿里可以進(jìn)一步鞏固其在東南亞市場(chǎng)的地位，并為未來(lái)在全球電商市場(chǎng)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
【小貼士】
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