(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月8日消息，印尼互聯(lián)網(wǎng)巨頭GoTo旗下電商平臺(tái)Tokopedia管理層透露，該公司目前完全管理的TikTok電子系統(tǒng)在3月底完成過(guò)渡。Tokopedia總裁Melissa Siska Juminto說(shuō)，整體而言，TikTok電子系統(tǒng)的過(guò)渡進(jìn)程進(jìn)展順利，“我們可以說(shuō)，Tokopedia和TikTok Shop已經(jīng)完成并滿足了商務(wù)部規(guī)定的試用期的所有條件?！?/span>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，最初由TikTok進(jìn)行的所有支付和交易活動(dòng)以及用戶(hù)和商家管理，現(xiàn)在已轉(zhuǎn)移到PT Tokopedia，并由Tokopedia通過(guò)“Shop Tokopedia”應(yīng)用程序全面管理。Melissa表示，Shop Tokopedia的所有電子商務(wù)服務(wù)活動(dòng)，包括支付、訂購(gòu)活動(dòng)和交易，均在Tokopedia的電子系統(tǒng)上進(jìn)行。因此，Tokopedia和Shop Tokopedia已遵守貿(mào)易部長(zhǎng)條例31/2023。
自2023年12月起，印尼貿(mào)易部給TikTok-Tokopedia四個(gè)月的時(shí)間，一直到4月份過(guò)渡到電子系統(tǒng)，以便其能夠遵守貿(mào)易部長(zhǎng)條例31的規(guī)定。在該條例中，社交媒體不能進(jìn)行銷(xiāo)售或進(jìn)行交易，只能作為櫥窗展示，用于促銷(xiāo)商品/服務(wù)。
為了履行這一規(guī)定，自2023年12月12日起，TikTok將與已經(jīng)擁有電子商務(wù)許可證的Tokopedia合作。印尼貿(mào)易部在其官方網(wǎng)站上表示，之前由TikTok進(jìn)行的所有支付和交易活動(dòng)以及用戶(hù)和商戶(hù)管理，現(xiàn)已轉(zhuǎn)移到PT Tokopedia，并由PT Tokopedia全面管理。
2024年4月2日星期二，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)Zulkifli Hasan在雅加達(dá)貿(mào)易部辦公室接待Tokopedia總裁Melissa Siska Juminto的來(lái)訪時(shí)，在一次會(huì)議上透露了這一點(diǎn)。Melissa解釋說(shuō)，根據(jù)規(guī)定指示，有幾項(xiàng)重大變化。首先，支付系統(tǒng)調(diào)整為幾個(gè)組成部分。其次，社交媒體賬戶(hù)和電商賬戶(hù)分離，根據(jù)用戶(hù)的選擇進(jìn)行隱私設(shè)置，這將影響社交媒體和電商的推薦和個(gè)性化體驗(yàn)。
另?yè)?jù)GoTo集團(tuán)于2024年2月發(fā)布的《Incidental Public Expose》報(bào)告數(shù)據(jù)，目前Tokopedia每月約有1800萬(wàn)活躍用戶(hù)。同時(shí)TikTok Shop在印尼的月活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)到1.25億。由此，他們的合作伙伴關(guān)系有可能覆蓋該國(guó)約1.43億月活躍用戶(hù)。
GoTo還在該報(bào)告中指出，Tokopedia和TikTok Shop的用戶(hù)性格不同，因此整合可以互補(bǔ)，擴(kuò)大消費(fèi)者群體。其中，Tokopedia用戶(hù)普遍存在有計(jì)劃的購(gòu)物行為，并使用各種支付方式，主要對(duì)電子產(chǎn)品、快速消費(fèi)品(FMCG)和家用設(shè)備（家居和生活）感興趣。另一方面，TikTok Shop用戶(hù)往往有沖動(dòng)的購(gòu)物行為，喜歡直播內(nèi)容，很多人選擇貨到付款（COD）支付方式。與Tokopedia不同的是，TikTok Shop用戶(hù)主要對(duì)時(shí)尚和美容護(hù)理產(chǎn)品感興趣。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年2月28日，GoTo的管理層在公開(kāi)說(shuō)明會(huì)上解釋了Tokopedia與TikTok Shop合并的好處。GoTo首席執(zhí)行官Patrick Walujo表示，合并之前，Tokopedia其實(shí)面臨著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在削減補(bǔ)貼和其他開(kāi)支后面對(duì)海外彈藥充足的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)市占率是下跌的。而與TikTok的合作可能使Tokopedia成為印尼電商玩家中的第一名。Walujo說(shuō)：“Tokopedia和TikTok擁有互補(bǔ)而不重疊的市場(chǎng)。兩者都將針對(duì)大眾市場(chǎng)和城市市場(chǎng)。因此，這個(gè)合并實(shí)體將覆蓋印尼更大的市場(chǎng)，確定有顯著的增長(zhǎng)潛力?！?/p>
通過(guò)15億美元的投資，TikTok在合并后的Tokopedia中會(huì)持有75%的股份，而GoTo持有25%。Walujo說(shuō)：“我們認(rèn)為GoTo將獲得許多好處，其中Tokopedia的股權(quán)不會(huì)進(jìn)一步稀釋?zhuān)珿oTo還將獲得隨Tokopedia的GMV未來(lái)增長(zhǎng)而增長(zhǎng)的持續(xù)收入?！?/p>
