(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月25日，據(jù)阿里巴巴內(nèi)部人士透露，1688近期啟動(dòng)全面入淘，先期開設(shè)三家店鋪，后續(xù)這些店鋪將整合成一個(gè)類似天貓超市的頻道，并在淘寶推出1688嚴(yán)選貼牌的源頭廠貨。這意味著，1688將攜帶百萬源頭廠商直接入駐淘寶。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：阿里巴巴大動(dòng)作！1688將全面接入淘寶：重推源頭廠貨http://qjkhjx.com/zt/albbjrtb/）
觀點(diǎn)一： 消費(fèi)降級下 業(yè)務(wù)模式向多元化轉(zhuǎn)變
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，阿里的戰(zhàn)略調(diào)整，一方面是出于消費(fèi)降級的大環(huán)境，另一方面也是為了有效應(yīng)對市場競爭的新舉措。淘寶盡管在價(jià)格上仍保持著一定的競爭力，但與拼多多相比，其價(jià)格優(yōu)勢逐漸減弱。與此同時(shí)，抖音電商今年也采取了向低價(jià)市場滲透的策略，進(jìn)一步加劇了市場競爭的激烈程度。在這樣的背景下，1688作為阿里旗下的主要TOB業(yè)務(wù)平臺，通過與淘寶的對接，成功實(shí)現(xiàn)了從單一的TOB業(yè)務(wù)向既TOB又TOC的多元化業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，1688全面接入淘寶的舉措，是阿里巴巴集團(tuán)在整合資源、優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、提升市場競爭力方面的重要策略。通過將B2B平臺1688與B2C平臺淘寶進(jìn)行整合，可以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈資源的共享，提高運(yùn)營效率，同時(shí)也能為消費(fèi)者提供更加豐富和優(yōu)質(zhì)的商品選擇。這一舉措有助于阿里巴巴進(jìn)一步鞏固其在電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)也是對市場變化和消費(fèi)者需求不斷適應(yīng)的體現(xiàn)。
從1688的角度來看，全面接入淘寶有助于其進(jìn)一步拓展市場，提升品牌影響力。隨著電商市場的日益成熟，單純的B2B模式已經(jīng)難以滿足廠商和消費(fèi)者的多樣化需求。通過接入淘寶，1688可以將自身的源頭廠商資源直接對接到消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷售增長，曹磊表示。
觀點(diǎn)二：強(qiáng)化C端運(yùn)營 打造新品源頭
2023年年底，1688被阿里確立為集團(tuán)第一批“戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)”，與閑魚、釘釘、夸克被稱為阿里“四小龍”，也在同一時(shí)間被升級為淘天集團(tuán)的一級業(yè)務(wù)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，從B端市場的供給驅(qū)動(dòng)到C端市場的用戶渠道，1688的轉(zhuǎn)身，在情理之中。
郭濤表示，1688主營B2B業(yè)務(wù)，現(xiàn)在“拾起”C端消費(fèi)者，這可能是出于以下幾個(gè)原因：首先，隨著消費(fèi)升級和個(gè)性化需求的增長，直接面向消費(fèi)者銷售可以更好地捕捉市場趨勢，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求；其次，通過C端銷售，1688可以獲取更多市場數(shù)據(jù)，為B2B客戶提供更精準(zhǔn)的市場分析和產(chǎn)品定位服務(wù)；最后，這也有助于1688提升品牌知名度，吸引更多的制造商和品牌商入駐。
朱秋城說道，1688的商家資源基本仍然會以B端為主，因此在C端運(yùn)營方面的經(jīng)驗(yàn)還需要強(qiáng)化。在淘寶開店的目的不是賣貨，而是到一個(gè)更大的市場去測品，孵化出超級單品，變成 1688 數(shù)字供應(yīng)鏈的商品，進(jìn)入全網(wǎng)銷售，讓 1688 從全網(wǎng)源頭變成新品源頭。因此，1688也會在淘寶嘗試自營品牌貼牌的生意，比如嚴(yán)選和行家選的貼牌。
觀點(diǎn)三：對標(biāo)京東 拼多多等 提升市場競爭力
從市場競爭的角度來看，1688全面接入淘寶并升級業(yè)務(wù)是對其他電商平臺如京東、拼多多等競爭對手的一種積極回應(yīng)。通過資源整合和業(yè)務(wù)協(xié)同，阿里巴巴能夠更有效地對抗市場競爭，提升市場份額。從阿里布局的角度來看，這一舉措是其電商生態(tài)戰(zhàn)略的延續(xù)，通過構(gòu)建更加完善的電商生態(tài)系統(tǒng)，阿里巴巴能夠?yàn)樯碳液拖M(fèi)者提供更多元、更高效的服務(wù)，從而增強(qiáng)用戶粘性，提升整個(gè)集團(tuán)的市場價(jià)值，郭濤表示。
曹磊表示，隨著電商市場的競爭日益激烈，如何提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，成為各大電商平臺爭相探索的問題。而此次阿里巴巴通過1688與淘寶的整合，不僅展現(xiàn)了其在電商領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，也為整個(gè)行業(yè)提供了新的思路和方向。
此前，1688升級為淘天集團(tuán)一級業(yè)務(wù)并布局跨境業(yè)務(wù)，這表明阿里巴巴正在加大對1688的重視程度，將其作為集團(tuán)戰(zhàn)略的重要組成部分。這一升級意味著1688將獲得更多的資源支持，包括技術(shù)、資金和人才等，以加速其業(yè)務(wù)發(fā)展和市場擴(kuò)張。同時(shí)，布局跨境業(yè)務(wù)也是對全球化趨勢的順應(yīng)，有助于1688拓展國際市場，提升全球競爭力，郭濤認(rèn)為。
