(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月25日，據(jù)阿里巴巴內(nèi)部人士透露，1688近期啟動(dòng)全面入淘，先期開(kāi)設(shè)三家店鋪，后續(xù)這些店鋪將整合成一個(gè)類似天貓超市的頻道，并在淘寶推出1688嚴(yán)選貼牌的源頭廠貨。這意味著，1688將攜帶百萬(wàn)源頭廠商直接入駐淘寶。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：阿里巴巴大動(dòng)作！1688將全面接入淘寶：重推源頭廠貨http://qjkhjx.com/zt/albbjrtb/）
觀點(diǎn)一： 消費(fèi)降級(jí)下 業(yè)務(wù)模式向多元化轉(zhuǎn)變
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，阿里的戰(zhàn)略調(diào)整，一方面是出于消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境，另一方面也是為了有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新舉措。淘寶盡管在價(jià)格上仍保持著一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但與拼多多相比，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。與此同時(shí)，抖音電商今年也采取了向低價(jià)市場(chǎng)滲透的策略，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。在這樣的背景下，1688作為阿里旗下的主要TOB業(yè)務(wù)平臺(tái)，通過(guò)與淘寶的對(duì)接，成功實(shí)現(xiàn)了從單一的TOB業(yè)務(wù)向既TOB又TOC的多元化業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，1688全面接入淘寶的舉措，是阿里巴巴集團(tuán)在整合資源、優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面的重要策略。通過(guò)將B2B平臺(tái)1688與B2C平臺(tái)淘寶進(jìn)行整合，可以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈資源的共享，提高運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)也能為消費(fèi)者提供更加豐富和優(yōu)質(zhì)的商品選擇。這一舉措有助于阿里巴巴進(jìn)一步鞏固其在電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)也是對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求不斷適應(yīng)的體現(xiàn)。
從1688的角度來(lái)看，全面接入淘寶有助于其進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，提升品牌影響力。隨著電商市場(chǎng)的日益成熟，單純的B2B模式已經(jīng)難以滿足廠商和消費(fèi)者的多樣化需求。通過(guò)接入淘寶，1688可以將自身的源頭廠商資源直接對(duì)接到消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，曹磊表示。
觀點(diǎn)二：強(qiáng)化C端運(yùn)營(yíng) 打造新品源頭
2023年年底，1688被阿里確立為集團(tuán)第一批“戰(zhàn)略級(jí)創(chuàng)新業(yè)務(wù)”，與閑魚、釘釘、夸克被稱為阿里“四小龍”，也在同一時(shí)間被升級(jí)為淘天集團(tuán)的一級(jí)業(yè)務(wù)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，從B端市場(chǎng)的供給驅(qū)動(dòng)到C端市場(chǎng)的用戶渠道，1688的轉(zhuǎn)身，在情理之中。
郭濤表示，1688主營(yíng)B2B業(yè)務(wù)，現(xiàn)在“拾起”C端消費(fèi)者，這可能是出于以下幾個(gè)原因：首先，隨著消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，直接面向消費(fèi)者銷售可以更好地捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求；其次，通過(guò)C端銷售，1688可以獲取更多市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為B2B客戶提供更精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和產(chǎn)品定位服務(wù)；最后，這也有助于1688提升品牌知名度，吸引更多的制造商和品牌商入駐。
朱秋城說(shuō)道，1688的商家資源基本仍然會(huì)以B端為主，因此在C端運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)還需要強(qiáng)化。在淘寶開(kāi)店的目的不是賣貨，而是到一個(gè)更大的市場(chǎng)去測(cè)品，孵化出超級(jí)單品，變成 1688 數(shù)字供應(yīng)鏈的商品，進(jìn)入全網(wǎng)銷售，讓 1688 從全網(wǎng)源頭變成新品源頭。因此，1688也會(huì)在淘寶嘗試自營(yíng)品牌貼牌的生意，比如嚴(yán)選和行家選的貼牌。
觀點(diǎn)三：對(duì)標(biāo)京東 拼多多等 提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，1688全面接入淘寶并升級(jí)業(yè)務(wù)是對(duì)其他電商平臺(tái)如京東、拼多多等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種積極回應(yīng)。通過(guò)資源整合和業(yè)務(wù)協(xié)同，阿里巴巴能夠更有效地對(duì)抗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升市場(chǎng)份額。從阿里布局的角度來(lái)看，這一舉措是其電商生態(tài)戰(zhàn)略的延續(xù)，通過(guò)構(gòu)建更加完善的電商生態(tài)系統(tǒng)，阿里巴巴能夠?yàn)樯碳液拖M(fèi)者提供更多元、更高效的服務(wù)，從而增強(qiáng)用戶粘性，提升整個(gè)集團(tuán)的市場(chǎng)價(jià)值，郭濤表示。
曹磊表示，隨著電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，成為各大電商平臺(tái)爭(zhēng)相探索的問(wèn)題。而此次阿里巴巴通過(guò)1688與淘寶的整合，不僅展現(xiàn)了其在電商領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，也為整個(gè)行業(yè)提供了新的思路和方向。
此前，1688升級(jí)為淘天集團(tuán)一級(jí)業(yè)務(wù)并布局跨境業(yè)務(wù)，這表明阿里巴巴正在加大對(duì)1688的重視程度，將其作為集團(tuán)戰(zhàn)略的重要組成部分。這一升級(jí)意味著1688將獲得更多的資源支持，包括技術(shù)、資金和人才等，以加速其業(yè)務(wù)發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)張。同時(shí)，布局跨境業(yè)務(wù)也是對(duì)全球化趨勢(shì)的順應(yīng)，有助于1688拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，郭濤認(rèn)為。
