(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月19日，Lazada印尼物流主管離職。近年來，作為東南亞電商巨頭的Lazada頻頻裁員、換帥。而這頻繁人事變動(dòng)的背后影響到底幾何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：Lazada 印尼首席卸任！頻繁人事變動(dòng)背后是水土不服？http://qjkhjx.com/zt/lyysxxr/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
一、Lazada印尼物流主管辭任
3月19日，Lazada印尼物流主管Philippe Auberger正式聲明，他已辭去公司職務(wù)?！拔乙呀?jīng)完成了Lazada物流的建設(shè)。現(xiàn)在轉(zhuǎn)向印度尼西亞3PL（第三方物流）面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)。”他在一份聲明中說道。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向Lazada方面進(jìn)行求證，截止至發(fā)稿前對(duì)方暫未回應(yīng)。
在2020年成為L(zhǎng)azada Logistics Indonesia的國(guó)家首席執(zhí)行官之前，Philippe Auberger曾擔(dān)任Lazada Express的國(guó)家經(jīng)理。作為一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他在2015年加入Lazada之前，與他人共同創(chuàng)辦了多家物流、家具和酒店領(lǐng)域的企業(yè)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，阿里于2016年斥資10億美金拿下Lazada的控股權(quán)，后者由此成為阿里在東南亞市場(chǎng)的主打電商平臺(tái)。17年阿里10億美元增持Lazada，持股比例由51%提升至83%，18年阿里再次以20億美元增持Lazada。
2022年，阿里分三次向Lazada注資共計(jì)16億美元，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元。2023年，阿里巴巴再多次向Lazada注資，于4月向Lazada注資3.529億美元，于7月注資8.45億美元，于11月注資6.34億美元，注資總額超過18億美元。
二、頻繁裁員 換帥影響幾何？
近年來，Lazada頻繁進(jìn)行人事變動(dòng)。今年1月，開始了新一輪裁員。知情人士透露，東南亞所有市場(chǎng)的各級(jí)員工都受到了影響，其中新加坡受影響最大。包括商業(yè)、零售和營(yíng)銷在內(nèi)的所有職能部門都受到裁員的影響。在此之前，Lazada新加坡首席執(zhí)行官LohWee-Lee于2023年8月離職。
與此同時(shí)，據(jù)內(nèi)部人士透露，Lazada泰國(guó)公司正計(jì)劃更換其首席執(zhí)行官，并選擇任命首席運(yùn)營(yíng)官Varitha Kiatpinyochai來接替這一位置。而原CEO（Werapong Goo）將離開Lazada，轉(zhuǎn)而尋找其他就職機(jī)會(huì)。伴隨著Lazada大裁員一齊而來的不只是高層的人事變動(dòng)，該公司大約30-50%的員工都將被解雇或輪換到公司各部門更合適的職位上。
從裁員的角度來看，Lazada這種大規(guī)模的裁員無疑會(huì)對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性造成一定的影響。一方面，被裁員的員工可能會(huì)感到失望和不滿，對(duì)公司的忠誠(chéng)度和信心可能會(huì)下降；另一方面，留下的員工也需要時(shí)間來適應(yīng)新的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和工作環(huán)境，這可能會(huì)影響到公司的業(yè)務(wù)執(zhí)行力和創(chuàng)新能力。
然而，從另一個(gè)角度來看，裁員也是Lazada進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)優(yōu)化的一種手段。通過裁員，公司可以精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)、提高效率，更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí)，對(duì)于績(jī)效不佳的員工進(jìn)行裁減，也可以為公司引入更優(yōu)秀的人才，提升整體團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。
作為阿里全球化策略的重要市場(chǎng)，淘寶天貓原總裁蔣凡接手海外數(shù)字商業(yè)板塊后，對(duì)東南亞業(yè)務(wù)進(jìn)行了一系列梳理和調(diào)整。2022上半年，蔣凡在東南亞、歐洲各個(gè)國(guó)家走訪市場(chǎng)，梳理業(yè)務(wù)，更換了Lazada的CEO并調(diào)整了其管理團(tuán)隊(duì)。在用人上更多的傾向于本地化、實(shí)干型、能干型。
三、深耕千億美元東南亞市場(chǎng) 巨頭涌入競(jìng)爭(zhēng)激烈
近年來國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)趨于飽和，越來越多的電商平臺(tái)開始將目光投向海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。東南亞，因其龐大的人口紅利和較高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，成為電商掘金下一片沃土。以東南亞11國(guó)（越南、馬來西亞、泰國(guó)、印尼、菲律賓等）數(shù)據(jù)為例，合計(jì)人口接近中國(guó)一半。
據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2023年東南亞的電商銷售總額將突破1000億美元大關(guān)，并且未來幾年，該市場(chǎng)還將繼續(xù)高速增長(zhǎng)。此外，在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布的2023年全球電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率排行榜中，菲律賓、馬來西亞、印尼等東南亞國(guó)家均擠入前十，增長(zhǎng)率在14.4%—24.1%左右。
Lazada作為東南亞電商平臺(tái)。自2012年成立以來，公司始終致力于通過商業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南等六市場(chǎng)發(fā)展。目前，Lazada已成功幫助東南亞1.6億活躍消費(fèi)者和每月超過100萬的活躍賣家鏈接起來。
然而，前有Shopee保持著東南亞巨頭的優(yōu)勢(shì)地位，后有本地電商崛起，以及更多跨境賣家的涌入，Lazada在東南亞仍將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。TikTok來勢(shì)洶洶，早已定下了2023年在東南亞市場(chǎng)拿下150億美元GMV的激進(jìn)目標(biāo)。TikTok首席執(zhí)行官周受資也曾透露，公司將進(jìn)一步擴(kuò)大在東南亞市場(chǎng)的足跡，TikTok將在未來三年內(nèi)在該地區(qū)投資超過1200萬美元，以支持超過12萬當(dāng)?shù)厣虘艉推髽I(yè)。拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu日前也已正式進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，首站菲律賓。
此外，Lazada還面臨著來自Zalora、Zilingo、TikTok、Tokopedia、Bukalapak等企業(yè)多方面的競(jìng)爭(zhēng)，要想脫穎而出，搶占更多的市場(chǎng)份額并非易事。隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，Lazada可能需要不斷調(diào)整其戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)模式以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。在一次次頻繁又劇烈的調(diào)整后，Lazada能否守住東南亞電商市場(chǎng)還都待觀察。
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