(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月13日，美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院投票通過(guò)“保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法”的法案。該法案要求，字節(jié)跳動(dòng)必須剝離對(duì)旗下 TikTok的控制權(quán)，否則TikTok就會(huì)在美國(guó)遭到封禁，也就是“不賣(mài)就禁”。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：“剝離法案” 通過(guò) 美國(guó)政府卷土重來(lái) TikTok能否再逃一劫？http://qjkhjx.com/zt/tktcdy/）
觀點(diǎn)一：損害TikTok品牌聲譽(yù) 流失大量用戶和收入
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家郭濤表示，如果TikTok在美國(guó)被聯(lián)邦立法封禁，首先，這將對(duì)TikTok的全球戰(zhàn)略產(chǎn)生重大影響。美國(guó)是TikTok的重要市場(chǎng)之一，封禁意味著TikTok將失去大量的用戶和收入。此外，這也可能對(duì)TikTok的品牌聲譽(yù)造成損害，可能會(huì)影響到其他地區(qū)的用戶信心。在后續(xù)戰(zhàn)略調(diào)整上，TikTok可能會(huì)加大在其他市場(chǎng)的投入，以彌補(bǔ)在美國(guó)市場(chǎng)的損失。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，從過(guò)往的歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，可以預(yù)測(cè)，TikTok被美國(guó)聯(lián)邦立法封禁這種可能性雖說(shuō)存在，但也不排除被微軟、Twitter等企業(yè)并購(gòu)，失去控制權(quán)，完全被美國(guó)聯(lián)邦立法封禁的可能性并不大。
從GMV地域結(jié)構(gòu)上來(lái)看，TikTok東南亞市場(chǎng)發(fā)展最早、占比最高。據(jù) Yipit Data數(shù)據(jù)顯示，2023 年TikTok電商?hào)|南亞地區(qū)GMV占比 90%以上，其中印尼、泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞分別約占 28%、22%、17%、12%、11%；美國(guó)市場(chǎng)自 2023 年上線以來(lái)獲得高增長(zhǎng)，截至 2023 年底 GMV 占比約 8.6%,英國(guó)占比約 1.2%。王與劍認(rèn)為，即便TikTok被美國(guó)封禁，但迄今為止歐美也并非TikTok主要戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)然對(duì)其高速發(fā)展會(huì)帶來(lái)一定的阻礙，畢竟TikTok用戶數(shù)量位居TOP10國(guó)家第一，有1.5億個(gè)用戶。
觀點(diǎn)二：產(chǎn)生多方面負(fù)面影響 或?qū)ⅰ胺词伞泵绹?guó)自身
"中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書(shū)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，美國(guó)作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體之一，對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重要的市場(chǎng)。但TikTok在美國(guó)的發(fā)展也為其經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一定的貢獻(xiàn)，它為一些小企業(yè)提供了一個(gè)新的廣告渠道，并且在美國(guó)設(shè)立了一些就業(yè)崗位。如果禁止TikTok，這些小企業(yè)和就業(yè)崗位可能會(huì)受到影響。
此外，TikTok如果被美國(guó)聯(lián)邦立法封禁也將會(huì)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生多方面的負(fù)面影響。這不僅會(huì)影響用戶、廣告商和電子商務(wù)市場(chǎng)的利益，還可能引發(fā)國(guó)際貿(mào)易和人員交流方面的紛爭(zhēng)。因此，在采取任何決策之前，美國(guó)政府需要充分考慮其可能帶來(lái)的后果，并尋求更加合理和平衡的解決方案，曹磊認(rèn)為。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所律師董毅智表示，從法律的角度來(lái)看，美國(guó)這個(gè)法律現(xiàn)階段看是符合美國(guó)法律的相關(guān)規(guī)定，但是這個(gè)法律是否屬于惡法，那還有待于大家探討，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，不符合美國(guó)所謂宣揚(yáng)的這種普世價(jià)值觀。
觀點(diǎn)三：改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 Instagram等或成最終受益者
郭濤表示，該事件將對(duì)全球電商市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。首先，這將改變?nèi)蛏缃?a href="http://qjkhjx.com/zt/jz/" target="_blank">媒體和短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。TikTok的退出可能會(huì)為其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供機(jī)會(huì)，比如Facebook、Instagram等。其次，這可能會(huì)引發(fā)其他國(guó)家對(duì)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)審查制度的擔(dān)憂，影響到全球互聯(lián)網(wǎng)的自由和開(kāi)放。最后，這可能會(huì)加劇全球電商市場(chǎng)的不確定性，影響企業(yè)的投資決策和市場(chǎng)策略。
這個(gè)事件再次凸顯了互聯(lián)網(wǎng)全球化的挑戰(zhàn)。在全球化的背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司需要面對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的法律、文化和政治環(huán)境。這就需要公司有足夠的靈活性和應(yīng)變能力，以應(yīng)對(duì)各種不確定性和挑戰(zhàn)。同時(shí)，這也需要各國(guó)政府和國(guó)際社會(huì)共同努力，建立一個(gè)公平、開(kāi)放和透明的全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系，郭濤表示。
董毅智表示，此次的禁令對(duì)全球電商的影響是非常深遠(yuǎn)的，如果這個(gè)判例成立的話，那所有的全球化電商的業(yè)務(wù)在各國(guó)都存在這種風(fēng)險(xiǎn)，容易被國(guó)家因一紙禁令而封禁掉。
