(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月26日消息，快手本地生活發(fā)布了《2024老鐵春節(jié)團(tuán)購消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，春節(jié)期間本地團(tuán)購消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，餐飲類目GMV同比增長(zhǎng)20倍，酒旅類目GMV同比增長(zhǎng)28倍；170萬老鐵成為品牌商家新客戶，團(tuán)購爆品成為春節(jié)消費(fèi)的“獲客利器”，酒旅商品訂單核銷率近77%；過年返鄉(xiāng)形成區(qū)域消費(fèi)新熱點(diǎn)，三線及以下城市小城用戶消費(fèi)熱情高漲、消費(fèi)能力超過一二線城市。
這個(gè)春節(jié)假期，團(tuán)購激發(fā)了線上線下消費(fèi)活力?？焓直镜厣顢?shù)據(jù)顯示，餐飲、酒旅仍是熱門類目，餐飲類目GMV同比增長(zhǎng)20倍，酒旅類目GMV同比增長(zhǎng)28倍。品牌商品實(shí)現(xiàn)高效拓客，首次下單品牌商品用戶數(shù)達(dá)170萬，GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“獲客利器”，蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春節(jié)期間獲得7.2萬新客戶。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）獲悉，從用戶側(cè)來看，線上屯券、線下消費(fèi)成為不少人的消費(fèi)新習(xí)慣，女性的消費(fèi)熱情尤為顯著。春節(jié)期間，快手本地生活下單用戶同比增長(zhǎng)19倍，其中女性用戶同比增長(zhǎng)20倍。
伴隨著過年返鄉(xiāng)潮，小城用戶展現(xiàn)出強(qiáng)消費(fèi)潛力。快手本地生活購買人群中，小城用戶占比超六成，“小城貴婦”占比近兩成。從支付GMV來看，“老家地主”約等于1.26倍“都市白領(lǐng)”，呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。
返鄉(xiāng)也帶來了區(qū)域消費(fèi)新熱點(diǎn)，沈陽、唐山、北京、石家莊、開封成為熱門消費(fèi)城市，克拉瑪依、婁底、五指山、益陽、仙桃的消費(fèi)升溫趨勢(shì)突出。三線及以下城市中，消費(fèi)力最強(qiáng)的城市為唐山、臨沂、滄州、開封、保定，釋放出小城的獨(dú)特?zé)熁饸狻?/p>
在激增的消費(fèi)需求下，返鄉(xiāng)達(dá)人們也表現(xiàn)出了“探店熱”，通過短視頻和直播為用戶帶來新型消費(fèi)指南。春節(jié)假期期間，超4億人次觀看了快手達(dá)人在家鄉(xiāng)創(chuàng)作的內(nèi)容，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為家鄉(xiāng)帶來了超63萬的團(tuán)購新訂單。
隨著眾多知名連鎖店下沉，小城的餐飲消費(fèi)能力顯著增長(zhǎng)。相較于去年，小城用戶在美食團(tuán)購上的消費(fèi)翻了24倍。小城用戶餐飲消費(fèi)額中，連鎖餐飲品牌占比超六成，引領(lǐng)著小城消費(fèi)新風(fēng)尚。共有60萬老鐵成為品牌餐飲商家的新客戶，華萊士、蜜雪冰城、肯德基、塔斯汀、瑞幸咖啡是獲得新客數(shù)量最多的品牌商家。其中，華萊士在快手春節(jié)期間共獲得了15.8萬的新客戶。入駐20天的必勝客則成為春節(jié)餐飲消費(fèi)“最靚黑馬”，GMV超過1946萬。
在春節(jié)出行目的地中，上海、三亞、徐州位居南方城市酒旅消費(fèi)額前三，成為老鐵偏愛的南方旅游城市。北方城市中，開封、唐山、石家莊的老鐵酒旅消費(fèi)額位列前三，也成為老鐵出行熱門目的地。
