(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月2日，據(jù)外媒報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)正在考慮出售旗下百貨和購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)商銀泰商業(yè)。此舉表明，在阿里進(jìn)行大規(guī)模重組之際，該公司正在重新考慮多年來(lái)的“新零售”戰(zhàn)略。
知情人士透露，阿里已經(jīng)接觸了幾家公司以了解他們對(duì)收購(gòu)銀泰的興趣。銀泰在中國(guó)擁有100多家商店和購(gòu)物中心。知情人士稱，蔡崇信在2023年接替張勇出任阿里董事會(huì)主席，阿里大約在這個(gè)時(shí)候啟動(dòng)了出售談判。就在上個(gè)月，阿里還與一家潛在買(mǎi)家進(jìn)行了談判。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/alcsyt/）
觀點(diǎn)一：將銀泰百貨變現(xiàn) 為發(fā)展主業(yè)做減法
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌表示，銀泰百貨是阿里巴巴最早在杭州武林商圈里開(kāi)展新零售的試點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)等活動(dòng)，掀開(kāi)了我國(guó)新零售的序幕。銀泰百貨也在這個(gè)過(guò)程里擴(kuò)大了自己的版圖。新零售是新業(yè)態(tài)，對(duì)運(yùn)營(yíng)者也提出了更高的要求，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)、沒(méi)有先例，加之競(jìng)爭(zhēng)者同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，目前線下大型零售也遇到了瓶頸，阿里巴巴可能是獲利轉(zhuǎn)出，也許是為了更好地做好自己的主業(yè)在做減法。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊稱，阿里巴巴出售銀泰百貨可能是出于優(yōu)化資源配置、聚焦核心業(yè)務(wù)的考慮。隨著電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，阿里巴巴可能需要更加專注于其核心業(yè)務(wù)和新興領(lǐng)域，例如云計(jì)算、人工智能等，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。畢竟在馬云“回歸”之后，阿里進(jìn)行了各大調(diào)整，有破釜沉舟之勢(shì)。出售銀泰百貨可以為其帶來(lái)更多的現(xiàn)金流，用于投資這些領(lǐng)域。
無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠也認(rèn)為，銀泰百貨近年來(lái)做了很多努力，如門(mén)店改造、集市零售、社群零售等，但并未解決根本問(wèn)題。當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境十分復(fù)雜，整個(gè)零售行業(yè)都要做出改變，不變革肯定是死路一條，所以阿里也必須找到零售轉(zhuǎn)型方向。
觀點(diǎn)二：銀泰經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)瓶頸 阿里錯(cuò)失張勇布局商機(jī)
自2015年阿里提出“新零售”戰(zhàn)略后，前CEO張勇多次強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)新零售變革，表示阿里巴巴在新零售戰(zhàn)略的推進(jìn)中有“充足的信心”和“清晰的路徑”。鳳凰網(wǎng)科技稱，銀泰的出售標(biāo)志著阿里將推翻前CEO張勇的標(biāo)志性收購(gòu)交易之一。
對(duì)此，曹磊表示，2016年10月，馬云提出“新零售”概念，強(qiáng)調(diào)線上、線下、物流融合。隨后，張勇在擔(dān)任CEO期間，也積極推動(dòng)阿里向新零售領(lǐng)域發(fā)展，銀泰百貨作為阿里新零售戰(zhàn)略的重要組成部分，其收購(gòu)可以視為張勇戰(zhàn)略布局的一部分。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，如果阿里巴巴出售銀泰百貨，可以認(rèn)為是推翻了張勇的標(biāo)志性收購(gòu)交易之一。不過(guò)，任何事情都不會(huì)只由一項(xiàng)因素決定，阿里此舉或許是為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)環(huán)境變化。畢竟目前銀泰與阿里之間的線上線下導(dǎo)流效果并不顯著，如在淘寶“銀泰百貨旗艦店”上，月銷最高僅為1000+。
劉俊斌則認(rèn)為，張勇為了銀泰百貨肯定是付出了很多的心血，但新零售的玩法，目前很多企業(yè)還沒(méi)有真正掌握，阿里出售銀泰可能是經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了瓶頸，并不一定是推翻張勇前期的努力。“其實(shí)阿里巴巴是沒(méi)有下好這盤(pán)棋，失去了一個(gè)好的商機(jī)。”劉俊斌說(shuō)道。
觀點(diǎn)三：“新零售”戰(zhàn)略進(jìn)入下一個(gè)探索期
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，阿里出售銀泰百貨并不一定意味著放棄新零售戰(zhàn)略，畢竟其還擁有盒馬鮮生、天貓超市等新零售業(yè)態(tài)。不過(guò)，若阿里真的放棄了“新零售”戰(zhàn)略，必定會(huì)產(chǎn)生一定影響：從零售行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，會(huì)導(dǎo)致銀泰百貨未來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展方向發(fā)生變化；對(duì)于消費(fèi)者而言也會(huì)影響其購(gòu)物體驗(yàn)。
劉俊斌則表示，如果阿里放棄新零售，對(duì)電商影響不大，更多的電商企業(yè)、實(shí)體零售企業(yè)會(huì)不斷探索、勇敢實(shí)踐，將新零售深入地推向一個(gè)新的高潮。
鮑躍忠也說(shuō)道，未來(lái)單純的電商企業(yè)發(fā)展非常困難，如何從線上走入線下、將線上線下相結(jié)合仍需要時(shí)間探索。
