(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月12日消息，東南亞電商Lazada近日從母公司阿里巴巴集團(tuán)又獲得了6.34億美元的資本。據(jù)悉，這筆資金是在阿里巴巴繼續(xù)評(píng)估和調(diào)整其戰(zhàn)略之際提供的，阿里巴巴今年向Lazada注資總額超過18億美元。對(duì)此，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/alxldzjzz/）
觀點(diǎn)一：多次加持寄予厚望 進(jìn)一步鞏固其在東南亞地位
Lazada成立于2012年，后在2016年時(shí)被阿里以10億美元的價(jià)格收購了其控股權(quán)，后者由此成為阿里在東南亞市場(chǎng)的主打電商平臺(tái)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，收購后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。2022年，阿里分三次向Lazada注資共計(jì)16億美元，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元。今年，阿里向Lazada注資總額已超18億美元。截至目前，阿里歷年向Lazada累計(jì)注資已超74億美元。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，阿里巴巴集團(tuán)再次向東南亞電商Lazada注資6.34億美元，顯示出該公司對(duì)東南亞市場(chǎng)的高度重視和戰(zhàn)略調(diào)整。Lazada作為東南亞地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一，在該地區(qū)擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)份額和用戶基礎(chǔ)。通過繼續(xù)投資Lazada，阿里巴巴希望進(jìn)一步鞏固其在該地區(qū)的地位，并擴(kuò)大其在該市場(chǎng)的影響力。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，PT Tokopedia、Shopee、Bukalapak和Lazada等眾多的跨境電商平臺(tái)同臺(tái)競技，東南亞跨境電商市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)白熱化的競爭格局。Lazada要在東南亞市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)地位，離不開大規(guī)模的持續(xù)投入。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，資金加碼，競爭力加大。隨著越來越多的新跨境電商進(jìn)入市場(chǎng)，Lazada在東南亞面臨著日益激烈的競爭，加上東南亞經(jīng)濟(jì)增長放緩和通貨膨脹等不利因素，它所面臨的挑戰(zhàn)也在不斷加大。因此，Lazada可以利用母公司提供的資金來更好地應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境。
觀點(diǎn)二：擴(kuò)大全球電商布局 實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展
三季度財(cái)報(bào)顯示，阿里來自國際商業(yè)零售業(yè)務(wù)的營收為189.78億元，同比增長73%。本季度，阿里海外零售收入創(chuàng)歷史新高。這?增?主要是由速賣通、Lazada、Trendyol等主要零售平臺(tái)強(qiáng)勁表現(xiàn)，帶動(dòng)阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)零售業(yè)務(wù)整體訂單同比增長約28%。
作為阿里旗下的海外本地電商平臺(tái)，Lazada在業(yè)績上被寄予了厚望。朱秋城表示，2023年，Lazada頻頻發(fā)力電商業(yè)務(wù)，在買家端和賣家端都做出了努力。此外，最近一段時(shí)間以來，在市場(chǎng)持續(xù)增量背景下，持續(xù)投資是明智選擇。
郭濤表示，這次注資也反映出阿里巴巴對(duì)東南亞市場(chǎng)的潛力和增長前景的認(rèn)可。阿里巴巴希望通過加大對(duì)Lazada的投資，抓住這一機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大其在東南亞市場(chǎng)的份額。通過加大對(duì)Lazada的投資，阿里巴巴可以進(jìn)一步擴(kuò)大其在全球電商領(lǐng)域的布局，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的目標(biāo)。
王與劍表示，東南亞跨境電商市場(chǎng)面臨著諸如物流基礎(chǔ)設(shè)施參差不?等問題，在倉儲(chǔ)和供應(yīng)鏈等方面實(shí)行本土化運(yùn)營，同時(shí)充分授權(quán)當(dāng)?shù)毓芾韺右匀谌胧袌?chǎng)，建立當(dāng)?shù)?a href="http://qjkhjx.com/zt/dsflcpfw/" target="_blank">法律實(shí)體通常需要大量的投資，作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略布局的重要組成，Lazada任重道遠(yuǎn)。
觀點(diǎn)三：東南亞電商市場(chǎng)競爭激烈 搶占更多市場(chǎng)份額并非易事
據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2023年東南亞的電商銷售總額將突破1000億美元大關(guān)，并且未來幾年，該市場(chǎng)還將繼續(xù)高速增長。此外，在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布的2023年全球電商市場(chǎng)增長率排行榜中，菲律賓、馬來西亞、印尼等東南亞國家均擠入前十，增長率在14.4%—24.1%左右。
王與劍表示，東南亞市場(chǎng)人口紅利顯著，東南亞六國人口眾多，大量年輕人活躍于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為電商產(chǎn)業(yè)提供了巨量的消費(fèi)人群，成為跨境出口電商平臺(tái)增量發(fā)展的沃土。
朱秋城表示，2024年東南亞新興市場(chǎng)是最大趨勢(shì)，東南亞電商市場(chǎng)正在快速發(fā)展，發(fā)展?jié)摿@人，所以加大入局東南亞是正確選擇。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、聯(lián)英跨境CEO湯九兩表示，東南亞電商市場(chǎng)是中國供應(yīng)鏈發(fā)展的延續(xù)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大，從兩個(gè)角度來說，都有機(jī)會(huì)。第一是中國成熟品牌的市場(chǎng)擴(kuò)張，東南亞6億人口，密集度高，華人文化和產(chǎn)品接受度高，品牌宣傳機(jī)會(huì)很大，從市場(chǎng)推廣角度來看很不錯(cuò)。第二是產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)移帶來的本土新晉品牌的機(jī)會(huì)，因?yàn)楣S轉(zhuǎn)移和人口紅利，再加上貿(mào)易政策的機(jī)會(huì)，還是很好的，但同樣存在政策和安全問題的風(fēng)險(xiǎn)。
然而，東南亞市場(chǎng)競爭激烈，Lazada面臨著來自Shopee、Zalora、Zilingo、TikTok、Tokopedia、Bukalapak等企業(yè)多方面的競爭，要想脫穎而出，搶占更多的市場(chǎng)份額并非易事。東南亞地區(qū)的消費(fèi)者需求和文化差異較大，阿里巴巴需要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行定制化經(jīng)營。此外，國際貿(mào)易環(huán)境的不確定性也可能對(duì)阿里巴巴在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響，郭濤表示。
