(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月11日，TikTok與印尼科技巨頭GoTo電商子公司Tokopedia發(fā)布聲明稱，TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)與Tokopedia將合并為PT Tokopedia。TikTok承諾對(duì)PT Tokopedia進(jìn)行價(jià)值超15億美元的長(zhǎng)期投資，并擁有控股權(quán)。對(duì)此，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：“雙十二”前重返印尼！TikTok控股印尼本土電商平臺(tái)Tokopediahttp://qjkhjx.com/zt/s12yy-tk/）
觀點(diǎn)一：與Tokopedia合并 TikTok將進(jìn)一步擴(kuò)大電商領(lǐng)域影響力
GoTo是印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，旗下有印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia和移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土電商公司，市場(chǎng)份額高達(dá)35%。Tokopedia從2009年創(chuàng)立之初就備受關(guān)注，2014年成為東南亞第一家融資規(guī)模超過(guò)1億美元的科技公司；其總?cè)?a href="http://qjkhjx.com/zt/wswjsxfpgyl/" target="_blank">資金額已超過(guò)23億美元。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，TikTok與印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia的合并將使TikTok能夠進(jìn)一步擴(kuò)大其在電商領(lǐng)域的影響力，并利用Tokopedia在印尼市場(chǎng)的領(lǐng)先地位來(lái)推動(dòng)其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。通過(guò)與Tokopedia的合作，TikTok可以利用Tokopedia的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)渠道來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。此外，Tokopedia在印尼市場(chǎng)的知名度和信譽(yù)也將有助于提升TikTok Shop的品牌認(rèn)知度和用戶信任度。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，TikTok通過(guò)控股本土電商平臺(tái)的方式，開拓印尼市場(chǎng)顯然更智慧和理性，也是TikTok目前能找到都最切實(shí)可行的印尼市場(chǎng)的解決方案。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，TikTok控股印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia后，通過(guò)PT Tokopedia進(jìn)入東南亞最大的跨境電商市場(chǎng)，得益于本土的語(yǔ)言文化優(yōu)勢(shì)，將會(huì)奠定在TikTok Shop江湖地位。
觀點(diǎn)二：“本地化”是王道 或成中國(guó)電商平臺(tái)出海通用模式
朱秋城表示，TikTok除了低價(jià)應(yīng)該更關(guān)注，體驗(yàn)，品質(zhì)品牌和本土化共贏，二次回歸的tiktok應(yīng)該提升優(yōu)勢(shì)，避免單純的低價(jià)格模式。早在今年7月，印尼智庫(kù)INDEF就在內(nèi)閣會(huì)上批評(píng)“TikTok上中國(guó)產(chǎn)品泛濫”，對(duì)本地企業(yè)構(gòu)成威脅；印尼中小企業(yè)部長(zhǎng)特登（Teten Masduki）更多次指控中國(guó)商品價(jià)格低廉，導(dǎo)致本地企業(yè)無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。
TikTok為代表的社交媒體，真正幫助當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)就業(yè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷一定是世界最大流量趨勢(shì)，通過(guò)TikTok發(fā)展商業(yè)，印尼商家也深度理解，當(dāng)初封禁，就遭到本地商家和部分官員的不滿。通過(guò)控股當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)，雙方更融合，利益更平衡，符合中小企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展利益，朱秋城認(rèn)為。
然而，此次合并同樣面臨一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。首先，TikTok需要確保其電商業(yè)務(wù)的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)?zāi)軌驖M足消費(fèi)者的期望，這包括提供安全、可靠的支付系統(tǒng)和高效的物流服務(wù)。此外，TikTok還需要與Tokopedia密切合作，以確保兩個(gè)平臺(tái)的整合順利進(jìn)行，并避免任何潛在的沖突或競(jìng)爭(zhēng)。另外，這次合并還可能引發(fā)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注和審查。例如，數(shù)據(jù)安全和反壟斷問(wèn)題的擔(dān)憂。因此，TikTok需要積極與相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，并采取必要的措施來(lái)確保合作的合法性和透明度，郭濤認(rèn)為。
王與劍表示，受制于品類限制、本地企業(yè)保護(hù)政策等因素，跨境平臺(tái)依靠商品出海天花板有限，納入當(dāng)?shù)厣碳疑唐?、充分本土化才能有所突破。TikTok此次通過(guò)控股印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia進(jìn)入該國(guó)。未來(lái)，在倉(cāng)儲(chǔ)和供應(yīng)鏈等方面實(shí)行本土化，同時(shí)充分授權(quán)當(dāng)?shù)毓芾韺右匀谌胧袌?chǎng)，這也將成為中國(guó)電商平臺(tái)出海的一種通用模式。
觀點(diǎn)三：短視頻社交媒體是未來(lái)大勢(shì)所趨 東南亞等新興地區(qū)實(shí)現(xiàn)盈利任重道遠(yuǎn)
數(shù)據(jù)顯示，2012至2022年，印尼電商總銷售額從1.4億美元增加到156億美元，約占零售總額的3.4%。據(jù)Statista稱，印尼預(yù)計(jì)2023年電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到13,190億美元，收入將達(dá)到450億美元。大部分收入來(lái)自中國(guó)。
當(dāng)前，隨著更多電商平臺(tái)進(jìn)入，印尼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。除TikTok外，印尼電商市場(chǎng)的玩家還包括：Lazada、Tokopedia和Shopee等本土電商平臺(tái)，以及亞馬遜和阿里巴巴等國(guó)際電商巨頭。郭濤表示，通過(guò)與Tokopedia的合作，TikTok可以進(jìn)一步拓展其在印尼市場(chǎng)的業(yè)務(wù)范圍，并提供更多的購(gòu)物選擇和服務(wù)，這將有助于增加TikTok的收入來(lái)源，并提高其在全球電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
朱秋城表示，TikTok為代表的短視頻社交媒體一定是未來(lái)的大勢(shì)所趨，與其封禁更重要是合規(guī)，共贏的引導(dǎo)。此前，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)表態(tài)，同意讓TikTok電商回歸，是為了“讓社交電商支持印尼的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”。
共贏才是長(zhǎng)久發(fā)展之道，TikTok將與GoTo集團(tuán)一起，在營(yíng)銷、品牌和國(guó)際化等方面提供一系列支持，幫助當(dāng)?shù)刂行∩碳野l(fā)展。恢復(fù)上線的當(dāng)天，TikTok和Tokopedia還將共同上線“購(gòu)買本地產(chǎn)品”（Beli Lokal）活動(dòng)，助力印尼本土企業(yè)的發(fā)展。顯然這樣的模式更符合平臺(tái)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展利益，共贏持續(xù)成長(zhǎng)才是發(fā)展之道，朱秋城表示。
然而，從另一方面來(lái)看，東南亞、中東等為代表的新興地區(qū)購(gòu)買力低、基建設(shè)施不完善，電商2010年后起步，盤子小，長(zhǎng)期來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)盈利任重道遠(yuǎn)，王與劍表示。
