(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月16日，阿里巴巴發(fā)布2023年九月底止季度業(yè)績(jī)公告。三季度，阿里巴巴收入2248億元，同比增長(zhǎng)8.5%。凈利潤(rùn)266.96億元，同比由虧轉(zhuǎn)盈。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為335.84億元，同比增長(zhǎng)34%。淘天方面，本季度收入976.54億元，同比增長(zhǎng)4%。淘寶APP用戶(hù)數(shù)、交易買(mǎi)家數(shù)、訂單量持續(xù)增長(zhǎng)，88VIP會(huì)員同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，規(guī)模超3000萬(wàn)。
財(cái)報(bào)顯示，本季度淘天集團(tuán)用戶(hù)為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動(dòng)策略見(jiàn)效，天貓雙11的參與商家、交易買(mǎi)家和訂單量較去年同期均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀，供記者朋友參考選用。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：營(yíng)收2248億 分拆計(jì)劃暫停 阿里巴巴三季報(bào)出爐！http://qjkhjx.com/zt/23alQ3cb/）
觀點(diǎn)一：淘天營(yíng)收占比下滑 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸
三季度，淘天集團(tuán)來(lái)自中國(guó)零售商業(yè)的收入為925.60億元，相較2022年同期的894.36億元增長(zhǎng)3%，經(jīng)調(diào)整凈利為470.77億元，相較2022年同期的456.35億元增長(zhǎng)3%。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥表示，淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)主要得益于內(nèi)容化戰(zhàn)略、本地化（即時(shí)零售）和扶持中小商家。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青則表示，淘天集團(tuán)三季度營(yíng)收環(huán)比二季度有所下降，應(yīng)該也是受淡季影響。不過(guò)值得注意的是，淘天本季度營(yíng)收占總集團(tuán)的比重為43.4%，對(duì)比二季度的49%下滑較多，此外，本季度營(yíng)收增長(zhǎng)率也不到總集團(tuán)的一半，這或許也說(shuō)明淘天集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸，阿里其他子集團(tuán)業(yè)務(wù)增速更快。
不過(guò)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東則認(rèn)為，淘天目前的生態(tài)結(jié)構(gòu)很完善，可以看做是全生態(tài)電商的樣板，因此在獲客及流量方面不存在什么問(wèn)題。即使有時(shí)候淘天數(shù)據(jù)不夠亮眼，也不值得大驚小怪，畢竟淘天生態(tài)結(jié)構(gòu)還在不斷調(diào)整，數(shù)據(jù)變化也在情理之中。
觀點(diǎn)二：用戶(hù)成流量競(jìng)爭(zhēng)核心 需更精細(xì)化經(jīng)營(yíng)
阿里巴巴2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)電話上，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘表示，淘天集團(tuán)致力于三大核心戰(zhàn)略：用戶(hù)為先、生態(tài)繁榮和人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的科技創(chuàng)新，未來(lái)三年，用戶(hù)為先將成為集團(tuán)的首要目標(biāo)。據(jù)悉，三季度淘寶APP用戶(hù)數(shù)、交易買(mǎi)家數(shù)、訂單量持續(xù)增長(zhǎng)，88VIP會(huì)員同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，規(guī)模超3000萬(wàn)。
陳虎東表示，用戶(hù)為先一直是所有電商的首要目標(biāo)，但是用戶(hù)怎么為先，就要看不同電商平臺(tái)的自身特色了。天貓對(duì)于用戶(hù)的獲取和畫(huà)像應(yīng)該是比較精準(zhǔn)的，也是一直在進(jìn)行的事情，所以此次提出來(lái)用戶(hù)為先，或許其自有成型的戰(zhàn)略和方法論。這其實(shí)也反映了在消費(fèi)端拉升方面，天貓還是投入了比較重要的資源，或許這也是經(jīng)濟(jì)狀況的一種反映。
莫岱青也表示，畢竟在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，穩(wěn)住用戶(hù)才能穩(wěn)住流量。三季度淘天在內(nèi)容方面大力投入，再加上價(jià)格力策略，對(duì)用戶(hù)的吸引力增強(qiáng)。10月24日雙11預(yù)售當(dāng)天，淘寶APP活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)5.07億，DAU同比增幅超5%。這也是淘天集團(tuán)在用戶(hù)精細(xì)化經(jīng)營(yíng)方面的正向反饋。
“存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致各大平臺(tái)的用戶(hù)重復(fù)度上升，那么如何留住用戶(hù)，提升用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)和購(gòu)物體驗(yàn)就成為競(jìng)爭(zhēng)的核心?！鼻f帥總結(jié)道。
觀點(diǎn)三：組織分拆告一段落 主業(yè)務(wù)持續(xù)盈利才是目標(biāo)
在阿里財(cái)報(bào)公布的同時(shí)，盒馬的首次公開(kāi)募股計(jì)劃暫緩，因其正在評(píng)估確保成功推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施和提升股東價(jià)值所必須的市場(chǎng)狀況和其他因素。
陳虎東分析道，上市是和盈利狀況相關(guān)的，能否為股東帶來(lái)真正的價(jià)值，盒馬也不能免俗。雖然盒馬宣稱(chēng)盈利，但是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力的匹配，在目前還是有一些不確定的情況，尤其是線下消費(fèi)能力的拉升如何開(kāi)展。目前來(lái)看，盒馬也正在做一些嘗試，但諸多不確定的情況，或許影響到了盒馬的上市。
莊帥也認(rèn)為，阿里組織分拆暫告一段落，接下來(lái)就是各個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)單元進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和提升盈利能力的階段，對(duì)于盒馬來(lái)說(shuō)，如何聚焦主力業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利是當(dāng)下主要目標(biāo)。
