(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月16日，阿里巴巴發(fā)布2023年九月底止季度業(yè)績公告。三季度，阿里巴巴收入2248億元，同比增長8.5%。凈利潤266.96億元，同比由虧轉(zhuǎn)盈。經(jīng)營利潤為335.84億元，同比增長34%。淘天方面，本季度收入976.54億元，同比增長4%。淘寶APP用戶數(shù)、交易買家數(shù)、訂單量持續(xù)增長，88VIP會員同比兩位數(shù)增長，規(guī)模超3000萬。
財報顯示，本季度淘天集團(tuán)用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動策略見效，天貓雙11的參與商家、交易買家和訂單量較去年同期均實現(xiàn)正增長。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀，供記者朋友參考選用。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：營收2248億 分拆計劃暫停 阿里巴巴三季報出爐！http://qjkhjx.com/zt/23alQ3cb/）
觀點一：淘天營收占比下滑 業(yè)務(wù)增長進(jìn)入瓶頸
三季度，淘天集團(tuán)來自中國零售商業(yè)的收入為925.60億元，相較2022年同期的894.36億元增長3%，經(jīng)調(diào)整凈利為470.77億元，相較2022年同期的456.35億元增長3%。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)增長主要得益于內(nèi)容化戰(zhàn)略、本地化（即時零售）和扶持中小商家。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青則表示，淘天集團(tuán)三季度營收環(huán)比二季度有所下降，應(yīng)該也是受淡季影響。不過值得注意的是，淘天本季度營收占總集團(tuán)的比重為43.4%，對比二季度的49%下滑較多，此外，本季度營收增長率也不到總集團(tuán)的一半，這或許也說明淘天集團(tuán)業(yè)務(wù)增長進(jìn)入瓶頸，阿里其他子集團(tuán)業(yè)務(wù)增速更快。
不過，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東則認(rèn)為，淘天目前的生態(tài)結(jié)構(gòu)很完善，可以看做是全生態(tài)電商的樣板，因此在獲客及流量方面不存在什么問題。即使有時候淘天數(shù)據(jù)不夠亮眼，也不值得大驚小怪，畢竟淘天生態(tài)結(jié)構(gòu)還在不斷調(diào)整，數(shù)據(jù)變化也在情理之中。
觀點二：用戶成流量競爭核心 需更精細(xì)化經(jīng)營
阿里巴巴2023財年第二季度財報電話上，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘表示，淘天集團(tuán)致力于三大核心戰(zhàn)略：用戶為先、生態(tài)繁榮和人工智能技術(shù)驅(qū)動的科技創(chuàng)新，未來三年，用戶為先將成為集團(tuán)的首要目標(biāo)。據(jù)悉，三季度淘寶APP用戶數(shù)、交易買家數(shù)、訂單量持續(xù)增長，88VIP會員同比兩位數(shù)增長，規(guī)模超3000萬。
陳虎東表示，用戶為先一直是所有電商的首要目標(biāo)，但是用戶怎么為先，就要看不同電商平臺的自身特色了。天貓對于用戶的獲取和畫像應(yīng)該是比較精準(zhǔn)的，也是一直在進(jìn)行的事情，所以此次提出來用戶為先，或許其自有成型的戰(zhàn)略和方法論。這其實也反映了在消費端拉升方面，天貓還是投入了比較重要的資源，或許這也是經(jīng)濟(jì)狀況的一種反映。
莫岱青也表示，畢竟在存量競爭時代，穩(wěn)住用戶才能穩(wěn)住流量。三季度淘天在內(nèi)容方面大力投入，再加上價格力策略，對用戶的吸引力增強(qiáng)。10月24日雙11預(yù)售當(dāng)天，淘寶APP活躍用戶數(shù)達(dá)5.07億，DAU同比增幅超5%。這也是淘天集團(tuán)在用戶精細(xì)化經(jīng)營方面的正向反饋。
“存量市場競爭導(dǎo)致各大平臺的用戶重復(fù)度上升，那么如何留住用戶，提升用戶停留時長和購物體驗就成為競爭的核心?！鼻f帥總結(jié)道。
觀點三：組織分拆告一段落 主業(yè)務(wù)持續(xù)盈利才是目標(biāo)
在阿里財報公布的同時，盒馬的首次公開募股計劃暫緩，因其正在評估確保成功推進(jìn)項目實施和提升股東價值所必須的市場狀況和其他因素。
陳虎東分析道，上市是和盈利狀況相關(guān)的，能否為股東帶來真正的價值，盒馬也不能免俗。雖然盒馬宣稱盈利，但是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和消費能力的匹配，在目前還是有一些不確定的情況，尤其是線下消費能力的拉升如何開展。目前來看，盒馬也正在做一些嘗試，但諸多不確定的情況，或許影響到了盒馬的上市。
莊帥也認(rèn)為，阿里組織分拆暫告一段落，接下來就是各個獨立業(yè)務(wù)單元進(jìn)入精細(xì)化運營和提升盈利能力的階段，對于盒馬來說，如何聚焦主力業(yè)務(wù)實現(xiàn)持續(xù)盈利是當(dāng)下主要目標(biāo)。
