(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月30日，杭州市司法局發(fā)布公告稱，為打造良好的法治化營商環(huán)境，杭州市將編制系列重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引，同時公開征集關(guān)于《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》意見建議（以下簡稱《征求意見》）。
第二章中特別提到了和近期“主播最低價(jià)”熱點(diǎn)相關(guān)的條例：其中第五條對于“直播電商從業(yè)者”的合規(guī)規(guī)定里，除了要取得行政許可和備案，直播從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價(jià)協(xié)議”，或采取其他排除、限制競爭的協(xié)議、決議或協(xié)同行為，但依法不構(gòu)成壟斷協(xié)議的除外；第十八條，關(guān)于價(jià)格合法的內(nèi)容，提示直播電商從業(yè)者不得通過低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/byxcxzdx/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻表示：
1.“最低價(jià)協(xié)議”是指直播電商從業(yè)者與商家之間達(dá)成的協(xié)議，要求商家在直播銷售過程中以指定的最低價(jià)格出售商品或服務(wù)。根據(jù)杭州市司法局發(fā)布的《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》，直播電商從業(yè)者不得要求商家簽訂這種協(xié)議，也不得采取其他排除、限制競爭的協(xié)議、決議或協(xié)同行為，除非這些行為依法不構(gòu)成壟斷協(xié)議。
2.這一規(guī)定的目的是為了維護(hù)市場的公平競爭環(huán)境。最低價(jià)協(xié)議可能導(dǎo)致商家之間的競爭受到限制，限制了消費(fèi)者的選擇權(quán)，并可能導(dǎo)致價(jià)格壟斷的情況出現(xiàn)。因此，禁止直播電商從業(yè)者要求商家簽訂最低價(jià)協(xié)議可以促進(jìn)市場的競爭，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。
3.雙11是中國最大的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)，直播電商合規(guī)指引此時出臺可以幫助規(guī)范直播電商行業(yè)的發(fā)展，保障市場的公平競爭和消費(fèi)者的合法權(quán)益。合規(guī)指引為直播電商從業(yè)者提供了明確的行為規(guī)范，使他們在雙11期間能夠更好地遵守法律法規(guī)，避免價(jià)格欺詐、虛假宣傳等違規(guī)行為，提升行業(yè)的整體形象和信譽(yù)度。
4.直播電商合規(guī)指引的出臺有助于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，提升市場的競爭力和消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)水平。
5.對于企業(yè)來說，直播電商合規(guī)指引為企業(yè)提供了明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，使其更好地了解和遵守法律法規(guī)，避免違規(guī)行為帶來的法律風(fēng)險(xiǎn)和聲譽(yù)損失。合規(guī)指引的出臺還有助于促進(jìn)市場競爭，提升企業(yè)的誠信度和競爭力。
6.對于消費(fèi)者來說，直播電商合規(guī)指引的出臺可以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和權(quán)益保護(hù)。合規(guī)指引規(guī)定了直播電商從業(yè)者不能進(jìn)行價(jià)格欺詐、虛假宣傳等違規(guī)行為，有助于消費(fèi)者更加信任直播電商平臺，減少虛假信息的干擾，增加購物的透明度和可靠性。
