(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月25日，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基菲利·哈桑表示，禁止社交媒體公司在其平臺(tái)上促進(jìn)直接電子商務(wù)支付。此舉針對(duì)的是字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok，旨在讓印尼6420萬(wàn)家貢獻(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值61%的中小微企業(yè)不被社交電商公司擠出。當(dāng)前，印尼TikTok Shop已正式關(guān)停，與此同時(shí)，印度、越南、美國(guó)、歐盟等國(guó)家均表示將禁止直播帶貨。
這也引得國(guó)內(nèi)直播電商從業(yè)者人心惶惶，輿論場(chǎng)上鼓吹直播電商傷害實(shí)體經(jīng)濟(jì)，要試點(diǎn)禁止直播帶貨。該傳聞最早可以追溯到今年三月份，彼時(shí)杭州四季青服裝市場(chǎng)發(fā)布了一則公告，要求“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)和外來(lái)人員在市場(chǎng)內(nèi)禁止直播、走播”。然而這只是企業(yè)行為，并不能上升至官方。謠言越傳越真，10月25日，杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)’不實(shí)，沒(méi)有這回事，謠言！”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻表示：
1.直播帶貨為實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的有利影響包括：擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道、提升銷(xiāo)售額、增加就業(yè)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，也有一定弊端，第一，不透明的產(chǎn)品質(zhì)量：直播帶貨中，消費(fèi)者無(wú)法親自檢驗(yàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，只能依賴(lài)主播的介紹和推薦，存在一定程度上的信息不對(duì)稱(chēng)，消費(fèi)者難以準(zhǔn)確評(píng)估產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。第二，消費(fèi)沖動(dòng)和低質(zhì)量商品泛濫：直播帶貨通常注重短期效益和銷(xiāo)售量，可能導(dǎo)致過(guò)度宣傳和促銷(xiāo)，引發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，而忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量和長(zhǎng)期價(jià)值。第三，實(shí)體店面壓力：直播帶貨的興起可能導(dǎo)致傳統(tǒng)實(shí)體店面的銷(xiāo)售下降，特別是對(duì)于規(guī)模較小、資源較為有限的實(shí)體零售商而言，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。
2.主播職業(yè)被貼上"高收益"標(biāo)簽可能會(huì)引發(fā)投機(jī)和盲目跟風(fēng)，甚至?xí)鲆暵殬I(yè)責(zé)任和規(guī)范，影響行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，有必要采取措施進(jìn)行干預(yù)，如建立職業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提倡自律和職業(yè)道德，強(qiáng)化監(jiān)管和執(zhí)法，加強(qiáng)行業(yè)宣傳和教育等。
3.對(duì)于直播電商未來(lái)的趨勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)的是，直播帶貨將繼續(xù)發(fā)展并取得進(jìn)一步的突破。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶(hù)對(duì)個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)的需求增加，直播帶貨有望成為一種重要的銷(xiāo)售模式。然而，未來(lái)的發(fā)展也需要行業(yè)監(jiān)管和規(guī)范，以平衡市場(chǎng)利益和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
