(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月25日，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基菲利·哈桑表示，禁止社交媒體公司在其平臺(tái)上促進(jìn)直接電子商務(wù)支付。此舉針對(duì)的是字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok，旨在讓印尼6420萬(wàn)家貢獻(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值61%的中小微企業(yè)不被社交電商公司擠出。當(dāng)前，印尼TikTok Shop已正式關(guān)停，與此同時(shí)，印度、越南、美國(guó)、歐盟等國(guó)家均表示將禁止直播帶貨。
這也引得國(guó)內(nèi)直播電商從業(yè)者人心惶惶，輿論場(chǎng)上鼓吹直播電商傷害實(shí)體經(jīng)濟(jì)，要試點(diǎn)禁止直播帶貨。該傳聞最早可以追溯到今年三月份，彼時(shí)杭州四季青服裝市場(chǎng)發(fā)布了一則公告，要求“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶和外來(lái)人員在市場(chǎng)內(nèi)禁止直播、走播”。然而這只是企業(yè)行為，并不能上升至官方。謠言越傳越真，10月25日，杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經(jīng)開始實(shí)施，禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)’不實(shí)，沒有這回事，謠言！”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、萬(wàn)商天勤律師事務(wù)所程亮律師稱：
1.對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，直播帶貨一方面嚴(yán)重?cái)D壓了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生存空間，特別是主播們以低價(jià)吸引流量，頭部主播控制著定價(jià)權(quán)，嚴(yán)重壓縮了生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)空間，線下實(shí)體店也因?yàn)橹辈ж浫鄙偃肆骱蜖I(yíng)業(yè)額，社會(huì)層面的就業(yè)崗位也受到擠壓。另一方面，直播帶貨作為一種新型的交易模式，拉進(jìn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，方便了人們生活，一定程度上增加了產(chǎn)品的銷量。
2.某些頭部主播、明星主播，因?yàn)橛芯薮罅髁康募映?，迅速?shí)現(xiàn)了資本的聚集，也就是我們經(jīng)常聽到的某某大咖資產(chǎn)上億、幾十億等，主播行業(yè)因此被貼上了“高收益”標(biāo)簽。加之，主播行業(yè)的門檻還比較低，一般直播所需要硬件條件也不高，對(duì)直播環(huán)境、場(chǎng)所的要求也不高。因此，主播行業(yè)吸引了很多人投身其中。
3.長(zhǎng)久以往，不僅在社會(huì)上形成不好的風(fēng)氣，人人爭(zhēng)相做主播，而沒有人投身于科技創(chuàng)新、生產(chǎn)勞動(dòng)中，而且，直播帶貨的質(zhì)量、水平、效果等也存在明顯的參差不齊，一些以低俗、艷俗內(nèi)容為主的直播充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響了社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)直播行業(yè)的評(píng)價(jià)也必然受到影響，勢(shì)必也會(huì)影響直播帶貨本身。
4.從當(dāng)下來(lái)看，仍然有很多企業(yè)希望借助于直播帶貨提升自身的銷量，也有越來(lái)越多的人投身于直播帶貨行業(yè)。因此，從短時(shí)間內(nèi)來(lái)看，直播帶貨仍將有一定程度的成長(zhǎng)和發(fā)展，但如何處理好與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，如何實(shí)現(xiàn)二者的相互補(bǔ)充、良性互動(dòng)，是決定直播帶貨能否良性、長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。
