(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月19日，阿里大文娛集團旗下阿里影業(yè)宣布與阿里巴巴集團的全資子公司阿里巴巴投資有限公司簽訂股份購買協(xié)議，阿里影業(yè)將附條件收購經(jīng)營“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股權(quán)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：作價1.67億美元 阿里影業(yè)宣布收購大麥http://qjkhjx.com/zt/alyy/ ）對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。
觀點一：阿里影業(yè)“接棒”大麥 提升阿里文娛整體競爭力
疫情后線下娛樂強勁顯現(xiàn)出良好的復(fù)蘇趨勢，中國電影和演出市場表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔總票房達到206.19億元，同比增長125.7%，觀影人次達5.05億，總場次達3461萬場，刷新了中國影史暑期檔票房最高紀(jì)錄。據(jù)阿里大文娛2024財年一季報（截至今年6月末）顯示，大文娛集團本財季收入為53.81億元，同期增長36%，經(jīng)調(diào)整EBITA錄得盈利為6300萬元，上年同期為虧損9.07億元，經(jīng)調(diào)整EBITA的改善主要是由于阿里影業(yè)和大麥網(wǎng)的收入增加。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，阿里影業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)基本形成。目前，阿里大文娛包括了阿里影業(yè)、大麥和優(yōu)酷。阿里影業(yè)在電影制作和發(fā)行方面有著豐富的經(jīng)驗，而大麥則在線上票務(wù)和演出推廣方面有著深厚的積累。阿里影業(yè)收購大麥網(wǎng)后，大麥網(wǎng)在演出票務(wù)領(lǐng)域的能力和市場份額將推動并完善其在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展。通過整合雙方的資源，提升阿里在文娛板塊的整體競爭力。
觀點二：打造一站式線下娛樂服務(wù)體系
陳禮騰表示，隨著消費者對于一站式娛樂消費的需求越來越高。阿里影業(yè)收購大麥后，阿里影業(yè)和大麥的聯(lián)合也將帶來顯著的協(xié)同效應(yīng)。雙方可以通過整合電影和演出資源，提供“電影+演出”的聯(lián)合會員體系，滿足消費者對于多元化、個性化的娛樂需求。同時，這也將推動線下文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新和發(fā)展。
陳禮騰還表示，阿里影業(yè)對大麥的收購也面臨更廣泛的競爭對手，在電影業(yè)務(wù)面臨著與與貓眼、博納影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒、新片場等一眾玩家同場競技，在演出票務(wù)業(yè)務(wù)方面有摩天輪票務(wù)、樂票務(wù)、票牛等玩家。
觀點三：演出市場亂象多 大麥網(wǎng)身陷投訴漩渦
大麥網(wǎng)作為中國最大的演出票務(wù)平臺之一，一直以來都受到不少消費者的青睞。另一方面，在成功搶購門票后，卻因為各種原因需要退款消費者的投訴也鋪天蓋地而來。據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，投訴大麥網(wǎng)存退款與霸王條款問題占據(jù)大麥網(wǎng)上半年投訴問題80%，其余依次為售后服務(wù)、訂單問題、退換貨難、視商品質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)售假。
陳禮騰認(rèn)為，消費亂象揭示了演出市場存在的諸多問題，也提醒了消費者在購票過程中需謹(jǐn)慎選擇。只有政府、行業(yè)協(xié)會、平臺和消費者多方共同努力，加強對票務(wù)市場的監(jiān)管，維護市場秩序，保障消費者權(quán)益，才能讓演出市場更加健康、有序地發(fā)展。
