(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月19日，據(jù)新加坡會計和企業(yè)管制局公布的文件顯示，東南亞電商平臺Lazada獲得阿里巴巴8.45億美元注資。這是自今年3月阿里宣布組織變革，成立阿里國際數(shù)字商業(yè)集團后，Lazada再次獲得阿里注資。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/albbozzc/）
觀點一：多次加持寄予厚望 試圖扭轉(zhuǎn)競爭局勢
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，一直以來，阿里都對Lazada乃至東南亞市場寄予厚望，不斷在資本上加持。自2016年收購Lazada以來，阿里就多次注資輸血，2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。阿里之所以持續(xù)加碼Lazada，主要是2019年以后該平臺面臨shopee瘋狂進攻后被迅速反超，此后在東南亞市場競爭中一直掉隊，而阿里重新對Lazada的注資，也是試圖扭轉(zhuǎn)東南亞競爭局勢的嘗試。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，此次阿里繼續(xù)對Lazada進行重金注資，此舉展現(xiàn)了阿里既看好Lazada持續(xù)耕耘東南亞市場能力，也看好東南亞新興市場持續(xù)高增長的潛力。阿里之所以如此重視Lazada，得益于Lazada不僅是阿里海外業(yè)務(wù)的重要組成部分，還是其東南亞電商版圖的核心。Lazada作為東南亞地區(qū)最大的電商平臺之一，增長勢頭相當強勁。今年一季度阿里國際電商板塊實現(xiàn)收入39.4億，同比增長98.5%，收入占比由去年同期的8%上升到10%。國際零售業(yè)務(wù)的增長得益于并表Lazada業(yè)務(wù)。
觀點二：阿里加碼海外電商布局 Lazada成進攻海外新戰(zhàn)點
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示，在海外業(yè)務(wù)上，阿里早有布局。從最早的阿里國際站到如今的阿里電商布局早已擴張到全球，目前在阿里生態(tài)體系中，除了阿里國際站、全球速賣通等自建跨境業(yè)務(wù)外，阿里還通過投資、收購如Lazada、Trendyol、Daraz等海外電商業(yè)務(wù)的方式建立自己的全球電商版圖。
“今年3月，阿里啟動組織變革，其中國際數(shù)字商業(yè)集團由蔣凡擔任CEO負責海外電商、跨境電商等業(yè)務(wù)，5月批準單獨啟動對外融資及IPO計劃。此次大額注資Lazada意味著阿里積極押注跨境電商，力爭拿下海外市場，而Lazada儼然成為阿里巴巴進攻海外新戰(zhàn)點。而在布局海外電商版圖中，阿里也在不斷完善跨境物流建設(shè)。除了菜鳥外，阿里還收購或者投資了一達通、遞四方、心怡科技等跨境物流企業(yè)，通過最終一公里的建設(shè)提高整體競爭力?！睆堉芷椒Q。
觀點三：超千億美元東南亞電商市場潛力巨大 但競爭異常激烈
據(jù)eMarketer預(yù)計，2022年東南亞的電商銷售額總計896.7億美元，增長20.6%，并將在 2023年突破1000億美元大關(guān)?！皷|南亞是一個電商市場潛力巨大的地區(qū)，中國電商企業(yè)進入東南亞可以拓展市場規(guī)模，增加銷售額和利潤。然而，在東南亞市場Lazada面臨著來自Shopee、Zalora、Zilingo、TikTok、Tokopedia、Bukalapak等企業(yè)多方面的競爭，Lazada要想脫穎而出，搶占更多的市場份額并非易事?！睆堉芷奖硎尽?/p>
朱秋城表示，從市場環(huán)境來看，歐洲和美國的市場都在疲軟，包括新興的拉美市場。而一帶一路和東南亞市場是今年最大的一個增量。所以阿里押注Lazada東南亞市場，是非常正確一個方向和策略。在未來幾年內(nèi)，東南亞市場會成為跨境電商越來越重要的一個增量，所以必須加大資金去投入，這個方向肯定是對。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、聯(lián)英跨境CEO湯九兩表示，東南亞電商市場是中國供應(yīng)鏈發(fā)展的延續(xù)，市場機會很大，從兩個角度來說，都有機會。第一是中國成熟品牌的市場擴張，東南亞6億人口，密集度高，華人文化和產(chǎn)品接受度高，品牌宣傳機會很大，從市場推廣角度來看很不錯。第二是產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)移帶來的本土新晉品牌的機會，因為工廠轉(zhuǎn)移和人口紅利，再加上貿(mào)易政策的機會，還是很好的，但同樣存在政策和安全問題的風險。
“作為新興市場，東南亞具有舉足輕重的地位，東南亞電商市場潛力巨大。但作為新興市場，東南亞跨境電商發(fā)展的也具有阻礙因素和痛點：第一，新興市場基建水平不一，履約體驗缺乏保障；第二，東南亞海關(guān)規(guī)定復(fù)雜；第三，新興市場信用體系缺失，線上支付滲透不足制約電商發(fā)展?！蓖跖c劍說道。
