(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月20日，抖音電商發(fā)布“抖音618好物節(jié)”活動消費(fèi)數(shù)據(jù)。今年618大促，平臺發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，讓短視頻和直播的內(nèi)容場景，與商城、搜索、店鋪等組成的貨架場景不斷協(xié)同發(fā)力，幫助商家達(dá)人拓展生意，激發(fā)消費(fèi)市場活力。數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計(jì)時(shí)長達(dá)4202萬小時(shí)，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長了66%。其中，貨架場景抖音商城的銷量同比增長達(dá)177%。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
題圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
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據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，618期間，抖音電商通過跨店滿減、消費(fèi)券、商城頻道、好物直播間等方式，不斷促進(jìn)消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，本次“抖音618好物節(jié)”，90后成為消費(fèi)主力軍，購買實(shí)力最為強(qiáng)勁。18歲以上的00后消費(fèi)者數(shù)量不斷增長，是去年同期的2.1倍，成為消費(fèi)市場的新生力量。從地域來看，來自上海的用戶消費(fèi)最為活躍，北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。
熱賣榜國貨占比近90%，區(qū)域特色好物受歡迎
活動期間，抖音電商在商城打造了618會場專區(qū)，重點(diǎn)投入貨架場景，為消費(fèi)者和優(yōu)價(jià)好物創(chuàng)造更多連接。其中，專區(qū)特別設(shè)置了“熱賣金榜”，不斷更新呈現(xiàn)熱門商品，涵蓋服飾鞋包、美妝護(hù)膚、食品、家居數(shù)碼等多個(gè)類別，給用戶提供更多維度的消費(fèi)參考。數(shù)據(jù)顯示，在該榜單中，國貨品牌的占比接近90%，頗受平臺消費(fèi)者青睞。
盛夏將至，服飾煥新成為當(dāng)下不少消費(fèi)者的購物新需，隨之帶動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶特色好物的銷量增長。浙江湖州織里素有“童裝之都”美譽(yù)，活動期間，織里童裝產(chǎn)業(yè)帶的銷量達(dá)到了去年同期的1.4倍。此外，廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶也借力全域興趣電商持續(xù)拓展銷售，達(dá)到去年同期的1.3倍。
618期間，廣東茂名又迎來了一年中荔枝收獲的高峰期，紅彤彤的荔枝果遍布山頭路邊和農(nóng)家小院。抖音電商通過產(chǎn)地生鮮專項(xiàng)活動，助力新農(nóng)人和農(nóng)貨商家直播帶貨，于源頭處加強(qiáng)產(chǎn)銷對接。數(shù)據(jù)顯示，廣東茂名荔枝在618期間銷量同比增長高達(dá)473%，桂味、糯米糍、白糖罌等多款當(dāng)?shù)乩笾ι霞?，供消費(fèi)者選購。
今年，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目將木本油料、菌菇等產(chǎn)業(yè)帶列為重點(diǎn)扶助產(chǎn)業(yè)。618前后，該項(xiàng)目深入到了福建、湖南開展主題助銷活動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月31日至6月18日，在“山貨上頭條”的專項(xiàng)扶助下，湖南茶油銷量同比增長230%，福建菌菇的銷量同比增長了172%。
消費(fèi)需求不斷升級，非遺、圖書等消費(fèi)市場更加活躍
抖音電商“看見手藝計(jì)劃”在活動期間推出了“煥新非遺”專區(qū)，打造主題直播間、商城好物等多個(gè)版塊，在展示文化技藝的同時(shí)，助力買賣傳承。數(shù)據(jù)顯示，618期間，“煥新非遺”專區(qū)里的商品銷量同比增長了164%。端午粽子、陶瓷茶杯、太谷餅、武夷巖茶和花絲鑲嵌項(xiàng)鏈成為最受歡迎的非遺好物。
越來越多人通過短視頻和直播了解新書，在商城貨架找尋好書。大促期間，在抖音電商里購買圖書的消費(fèi)者人數(shù)同比增長了51.4%，“全民好書計(jì)劃”助力圖書整體銷量達(dá)到去年同期的1.53倍。教輔類圖書、兒童圖書和勵(lì)志類圖書銷量位列前三，社會科學(xué)類圖書和文學(xué)圖書也收獲了較高的銷量增長。
隨著端午的臨近，節(jié)日消費(fèi)不斷升溫。不少商家推出端午專場主題直播，上線了新款艾草花束、竹編艾草掛飾等商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅6月上旬，抖音電商里的端午花束商品款式同比增長達(dá)678%，銷量比去年同期上漲高達(dá)170倍，銷售端午花束的商家數(shù)量也同比增長了344%。
端午食粽的習(xí)俗，也將粽子銷量不斷拉升，比去年同期增長了764%。咸蛋黃肉粽、蜜棗粽、豆沙粽、黑豬肉粽和榴蓮冰粽銷售靠前。非遺老字號“五芳齋”在售的端午相關(guān)商品達(dá)200款，一周內(nèi)的銷量環(huán)比增長超過了300%。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)的不斷復(fù)蘇，消費(fèi)者對優(yōu)價(jià)好物和品質(zhì)購物的需求不斷提升，平臺會持續(xù)通過各類大促活動，提供更多優(yōu)惠補(bǔ)貼，為商家、達(dá)人和消費(fèi)者們創(chuàng)造更好的連接，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場活力。
