(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月24日，小米集團(tuán)發(fā)布2023年一季度業(yè)績(jī)公告。一季度小米總營(yíng)收為人民幣595億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣32億元，同比增長(zhǎng)13%，環(huán)比增長(zhǎng)121%。
本季度小米保持經(jīng)營(yíng)定力，重視運(yùn)營(yíng)效率提升并堅(jiān)定推進(jìn)高端化戰(zhàn)略。集團(tuán)整體毛利率達(dá)19.5%，庫(kù)存水位連續(xù)3個(gè)季度下降，整體庫(kù)存金額為人民幣426億元，同比下降超24%，為近9個(gè)季度以來(lái)最低水平，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)超市場(chǎng)預(yù)期。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/xmyjd/）
觀點(diǎn)一：專(zhuān)注技術(shù)投入 盈利趨勢(shì)迎來(lái)拐點(diǎn)
一季度，小米經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)和毛利率雙雙完成預(yù)期。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌教授表示：全球疫情過(guò)后，經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，整體市場(chǎng)行情和消費(fèi)信心有所好轉(zhuǎn)。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)超預(yù)期、庫(kù)存有效改善，毛利高企，得益于小米及時(shí)調(diào)整策略，在繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，開(kāi)始注重盈利能力，實(shí)現(xiàn)規(guī)模和利潤(rùn)的均衡發(fā)展。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東則認(rèn)為，這或許得益于小米研發(fā)方面的投入。因?yàn)樾∶妆旧硎且患壹夹g(shù)公司，特別是在AI、IoT方面，布局早、投入大，獲得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。且小米在成立之初就注重搭建智能生態(tài)，在平臺(tái)上積累了大量的數(shù)據(jù)，這對(duì)于其自身的發(fā)展還是非常有價(jià)值的。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任高級(jí)分析師莫岱青表示，本季度小米的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用超預(yù)期減少，這最終體現(xiàn)在了利潤(rùn)上。這說(shuō)明小米實(shí)施“規(guī)模與利潤(rùn)并重”這一全新經(jīng)營(yíng)策略有了成效，雖營(yíng)收規(guī)模有所下滑，但其盈利已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)勁回升，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量整體提升。
觀點(diǎn)二：庫(kù)存水位創(chuàng)新低 促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展
截至一季度末，小米整體存貨金額為426億元，同比下降超24%，環(huán)比下降超15%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度下降，為近九個(gè)季度以來(lái)最低水平。陳虎東認(rèn)為，庫(kù)存大大減少的作用是非常大的，如果庫(kù)存周期太長(zhǎng)，成本將大大提升。因此，無(wú)論任何行業(yè)，一般而言，庫(kù)存流轉(zhuǎn)率越高，效率就越高。
劉俊斌也表示：庫(kù)存大幅減少，對(duì)于企業(yè)回籠資金、快速更新、降低成本有重要作用，對(duì)可持續(xù)發(fā)展有益。同時(shí)，也提示企業(yè)應(yīng)當(dāng)更好地利用社會(huì)化大數(shù)據(jù)來(lái)決策生產(chǎn)，貫徹多快好省思維，調(diào)整生產(chǎn)調(diào)度，增加JIT生產(chǎn)能力。
觀點(diǎn)三：加大研發(fā)投入滿足市場(chǎng)需求 增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
小米集團(tuán)一季度持續(xù)加大研發(fā)投入，研發(fā)支出同比增長(zhǎng)17.7%達(dá)41億元。其中，智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用為11億元。此外，截止一季度，小米的研發(fā)人員數(shù)為16458人，占員工總數(shù)超過(guò)50%。2023年，小米集團(tuán)預(yù)計(jì)總研發(fā)投入將超200億元。
對(duì)于這樣的研發(fā)投入力度，莫岱青表示：小米這次超預(yù)期的財(cái)報(bào)，很大程度上得益于其在研發(fā)方面的大力投入。今年以來(lái)，小米發(fā)布 300W 有線快充技術(shù)、推出Xiaomi 13 Ultra聯(lián)合徠卡研發(fā)新一代Summicron鏡頭等，獲得了豐碩的創(chuàng)新成果及行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。研發(fā)投入加快小米的高端化，也提升了其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
陳虎東結(jié)合技術(shù)行業(yè)情況分析道：目前基本上所有的技術(shù)公司都在增加研發(fā)費(fèi)用，短期內(nèi)可能在營(yíng)收上受到影響，但是長(zhǎng)期來(lái)看，這也是必須要走的道路，研發(fā)費(fèi)用的加大在很大程度上就是為了后續(xù)實(shí)現(xiàn)“降本”奠定基礎(chǔ)。不過(guò)，研發(fā)費(fèi)用確實(shí)是投入量非常大，成效顯現(xiàn)需要周期，需要企業(yè)有長(zhǎng)期投入的決心和能力。
劉俊斌則認(rèn)為：小米屬于高科技企業(yè)，加大研發(fā)投入很正常，可以增加自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，滿足市場(chǎng)不斷變化的新需求。
觀點(diǎn)四：新零售戰(zhàn)略以技術(shù)驅(qū)動(dòng)完成生態(tài)架構(gòu) 實(shí)現(xiàn)優(yōu)化
小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰先生在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中說(shuō)道：2023年是店面整合的一年。我們專(zhuān)注于提高線下門(mén)店的運(yùn)營(yíng)效率；擴(kuò)大我們從合作伙伴關(guān)系中看到的規(guī)模的積極影響。新零售戰(zhàn)略促進(jìn)了我們優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的增長(zhǎng)，線下渠道占小米 13 系列和新發(fā)布的 13 Ultra 的一半以上的出貨量。
陳虎東解釋道：所謂的新零售，在很大程度上就是順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)，然后通過(guò)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等方式，快速適應(yīng)場(chǎng)景。目前小米的新零售戰(zhàn)略基本上是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)來(lái)完成自身的生態(tài)架構(gòu)，然后優(yōu)化整體的管理效能和供應(yīng)鏈鏈條。這其實(shí)在很多公司也是共識(shí)，不過(guò)因?yàn)楣厩闆r不同，看待新零售的方式也不一樣，效果肯定也不一樣。
“新零售的四要素中，小米很重視強(qiáng)用戶關(guān)系，但在客戶服務(wù)規(guī)模、方法上仍可以有提高，只有強(qiáng)用戶關(guān)系做好了，才能實(shí)現(xiàn)新零售的高效率?！眲⒖”蟊硎?。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，小米新零售戰(zhàn)略前景還是很看好的，特別是隨著各大電商平臺(tái)加大即時(shí)零售業(yè)務(wù)的投入和3C品類(lèi)的爭(zhēng)奪，對(duì)于已經(jīng)在打通線上線下渠道方面跑出成熟模式的小米來(lái)說(shuō)，是極大的利好。
