(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月28日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2022年度中國生鮮電商市場數(shù)據(jù)報告》。本報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成（報告全文下載：http://qjkhjx.com/zt/2022sxdsscbg/）。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，網(wǎng)經(jīng)社定義生鮮電商為零售電商這一大賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品通過電商倉庫等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區(qū)團購、周期購等模式到達消費者手中。目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉模式、到店+到家模式、社區(qū)團購模式、周期購模式等。
目前玩家有：
1、綜合電商：天貓生鮮、京東生鮮、本來生活、中糧我買網(wǎng)、菜劃算、天天果園、奇麟鮮品等；
2、O2O：京東到家、美團閃購、淘鮮達、大潤發(fā)優(yōu)鮮、餓了么、多點Dmall等；
3、前置倉模式：叮咚買菜、樸樸超市、美團買菜等；
4、到店+到家模式（店倉一體化）：盒馬鮮生、京東七鮮、永輝超市、誼品生鮮、沃爾瑪、家樂福、錢大媽等；
5、社區(qū)團購模式：興盛優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、食行生鮮等；
6、B端生鮮電商：美菜網(wǎng)、宋小菜、鏈菜、飛熊領(lǐng)鮮、微團餐、森果云、優(yōu)凍品、凍品碼頭、海上鮮、一畝田等。
其中，北京地區(qū)生鮮電商主要有京東生鮮、美團優(yōu)選、美團買菜、多點、美菜網(wǎng)；上海地區(qū)主要有叮咚買菜、京東到家、大潤發(fā)優(yōu)鮮、多多買菜、天天果園、盒馬；浙江地區(qū)主要有天貓生鮮、淘鮮達、菜劃算、奇麟鮮品；福建地區(qū)主要有：樸樸、凍品碼頭；廣東地區(qū)主要有百果園；重慶地區(qū)主要有誼品生鮮；湖南地區(qū)主要有興盛優(yōu)選；江蘇地區(qū)主要有食行生鮮；山東地區(qū)主要有飛熊領(lǐng)鮮等。
此外，據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022年違規(guī)生鮮APP共7個，分別為三零生鮮、 1+2生鮮、誼品生鮮、 T11生鮮超市、勺品生鮮、芹勤生鮮、小紅果生鮮。
疫情加速了生鮮電商的競爭白熱化，各電商巨頭紛紛搶占新賽道，而對于一些中小生鮮電商來說，發(fā)展的空間就越發(fā)有限。莫岱青表示，2022年生鮮電商競爭異常殘酷，2022年生鮮電商交易規(guī)模增速為近五年來最低，進入緩慢增長期。另外生鮮電商的盈利問題依舊沒有得到很好地解決，在這樣的情況下，生鮮電商急需尋找下一突破口。
【小貼士】
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