(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月17日消息，TikTok Shop日前發(fā)布《TikTok Shop跨境電商2023年度策略》。策略中，TikTok Shop揭曉了2022年跨境電商經(jīng)營數(shù)據(jù)，并提出2023年以“雙優(yōu)經(jīng)營，三重增長”為重點(diǎn)，邁入高質(zhì)量經(jīng)營新時期。
TikTok Shop跨境電商數(shù)據(jù)顯示，自2022年上半年東南亞開放跨境電商入駐以來，全年GMV月均復(fù)合增速近90%；英國市場2022年下半年的平均交易客單價也同比2021年增長超40%；全年多個重要節(jié)點(diǎn)跨境GMV增長顯著，例如2022年的圣誕季跨境GMV同比增長了270%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，2023年，TikTok Shop將繼續(xù)全面升級平臺和生態(tài)服務(wù)能力，通過“優(yōu)質(zhì)商家提速、優(yōu)質(zhì)生態(tài)加持”兩大策略保障高質(zhì)量運(yùn)營，“市場精細(xì)化運(yùn)營、場域多樣化驅(qū)動、營銷多節(jié)點(diǎn)爆發(fā)”三大動力提供確定性增長。
“優(yōu)質(zhì)商家提速”方面，TikTok Shop已采取了一系列措施和規(guī)則更新，嚴(yán)格打擊盜播錄播，嚴(yán)格把控商家商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。此外，2023年TikTok Shop還將升級“北極星Polaris優(yōu)質(zhì)商家計劃”，大力扶持優(yōu)質(zhì)商家，在品牌冷啟、達(dá)人建聯(lián)、商業(yè)化投流等方面提供更多的政策支持。
據(jù)了解，2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓正式上線，同時也將陸續(xù)向更多東南亞國家開放。TikTok Shop商城模式在東南亞的全面落地。商城上線，將坐擁TikTokAPP的首頁入口。在商城模式下，商家將獲得直播、短視頻之外的新的流量來源，并通過商品的貨架式呈現(xiàn)，促進(jìn)購物流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)增長。
營銷方面，2023年TikTok Shop將推動營銷活動的全面升級，在覆蓋市場、面向的品牌和行業(yè)、活動頻次、營銷節(jié)奏等方面全面優(yōu)化升級，實現(xiàn)東南亞和英國重要營銷節(jié)點(diǎn)的全覆蓋。
2023年TikTok Shop營銷活動如下圖所示：
報告內(nèi)容節(jié)選如下：
