(網(wǎng)經(jīng)社訊)疫情政策放開后的首個春節(jié)假期結束，這個大型消費節(jié)點帶來了經(jīng)濟數(shù)據(jù)的回暖。春節(jié)期間，阿里淘系平臺浙江總交易額約200億元，下單數(shù)約2.5億次；京東發(fā)布《2023春節(jié)假期消費趨勢》，禮盒類商品整體銷量同比增長超50%，預制菜成交額同比增長超6倍；蘇寧易購發(fā)布2023春節(jié)消費數(shù)據(jù)，在美團平臺訂單量環(huán)比增長110%等。
回顧春節(jié)前期，京東、淘寶、拼多多等電商平臺紛紛發(fā)起“年貨節(jié)”以及“春節(jié)不打烊”活動，然而，往年的紅包大戰(zhàn)卻靜悄悄。實體經(jīng)濟復蘇，消費者的選擇愈加理性，春節(jié)消費也在發(fā)生變化。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：春節(jié)消費黃金期落幕 阿里 京東美團等誰的成績單更亮眼？http://qjkhjx.com/zt/cjxfcjd/）
觀點一：各電商平臺春節(jié)戰(zhàn)報“靚麗” 激發(fā)潛力促進回暖
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部高級分析師莫岱青表示，春節(jié)對大眾來說意義特殊，電商們更想抓住消費者心理，賺取一波紅利。京東、拼多多、淘寶、唯品會等加碼年貨節(jié)，推出“春節(jié)不打烊”等舉措，讓人們享受到春節(jié)味道的同時，激發(fā)消費潛力，促進消費市場的回暖。從各大電商平臺發(fā)布的春節(jié)戰(zhàn)報來看，表現(xiàn)的均非?！办n麗”。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，“對于電商平臺來說，春節(jié)與年貨節(jié)類似，基本上用于恢復消費信心、擴大有效需求，這應該也是后續(xù)相當長一段時間內(nèi)電商節(jié)日的主要基調(diào)?！?/span>
“消費不振的大趨勢在短期內(nèi)也不一定能改變，但是當前后疫情時代的消費不振，自然也會對春節(jié)這樣的一些類似的節(jié)日會有很大的影響，消費信心的提振，尤其是在這幾年，也不一定和重大促銷、折扣返利有多大的關系，例如今年的雙十二基本上也沒體現(xiàn)出什么大的波瀾。重塑消費市場、重塑信心，其實現(xiàn)在比黃金都重要，但是這是需要時間和契機的?！标惢|補充道。
觀點二：直播電商在春節(jié)等電商大促中參與度將越來越高
莫岱青表示，“隨著電商在基礎設施、售后服務、供應鏈上的完善，人們春節(jié)期間通過電商平臺購物的習慣已經(jīng)養(yǎng)成，因此春節(jié)期間各平臺業(yè)績大漲也是情理之中?！?/span>
“從2022年雙11開始，抖音、快手等直播電商平臺逐漸成為主力軍，在春節(jié)活動中，也僅有這兩家平臺發(fā)起紅包活動。雖然目前他們并未公布春節(jié)消費數(shù)據(jù)，但按理來說應該也不會比京東、淘寶等傳統(tǒng)電商差。今后，直播電商在類似春節(jié)、年貨節(jié)等電商大促中參與度會越來越高。”莫岱青補充道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認為：一是因為物流春節(jié)不打烊，能夠讓電商平臺保證履約體驗。二是春節(jié)期間的消費需求更為多樣，電商平臺豐富的商品能夠更好地滿足需求。
觀點三：電商銷售將進入常態(tài)化階段面臨來自實體競爭
春節(jié)假期，不僅是電商平臺的消費數(shù)據(jù)得到增長，旅游、餐飲、生活服務等領域的消費情況也有大幅提升。對此，莫岱青表示：“疫情以來，大眾的消費欲望受到抑制，經(jīng)濟增長受限。因此，當疫情防控政策稍微放松后，大眾的消費欲望能夠得到釋放，甚至有反彈效果?！?/span>
“未來，我國經(jīng)濟增長預期應該較為樂觀，畢竟在政策的推動下，大眾的消費信心會加強，再加上當前電商平臺的各項服務都漸趨完善，生產(chǎn)和消費能夠進入良性循環(huán)。不過，市場修復還需時間，穩(wěn)定、有序發(fā)展至關重要?！蹦非嘌a充說到。
莊帥則認為，“隨著線下實體店的正常運營，電商平臺的銷售也將進入常態(tài)化的階段，面臨來自實體的競爭?！?/span>
