(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月17日，新東方在線科技控股有限公司（股份代號：1797.HK，簡稱“新東方在線"）公布2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業(yè)績，這也是公司旗下電商平臺東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來的詳細財務業(yè)績。此次財報，新東方在線究竟表現(xiàn)如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：新東方在線披露2023財年中期財報 東方甄選貢獻近85%營收http://qjkhjx.com/zt/2023xdfzt）
觀點一：直播電商營收占大頭 教育業(yè)務基本被取代
財報顯示，截至2022年11月30日止六個月以“東方甄選”所代表的“自營產(chǎn)品及直播電商分部”總營收為人民幣17.658億元，占到總營收的近85%。大學教育分部總營收由去年同期的人民幣2.676億元增加10.3%至2.951億元。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，從財報數(shù)據(jù)來看，教育業(yè)務基本上完全被電商業(yè)務取代。新東方轉(zhuǎn)型一是教育主業(yè)受到政策的影響太大，從財報數(shù)據(jù)看營收下滑幅度較大。二是生鮮電商品類的直播電商正在紅利期，競爭較弱。三是新東方的老師資源和公關(guān)營銷能力可以很快適應和推動直播電商的快速增長并做出差異化。
觀點二：GMV暴增 走紅前后體量差別大
截至2022年11月30日止六個月，東方甄選GMV達48億元，抖音的關(guān)注人數(shù)達3520萬，抖音上已付訂單數(shù)量達7020萬，相較于新東方在線的直播電商2022財年（截止2022年5月31日）的總營收僅為2460萬元，已增長195倍。莫岱青表示，我們看到了東方甄選這一現(xiàn)象級，走紅前后的體量差別之大。對于任何一家直播電商來說都是需要積累的過程，在這過程中需要平臺流量的支持、好的產(chǎn)品、完善的服務等等，即時一夜爆紅也是需要前期基礎的。
觀點三：扭虧為盈 緣于直播電商業(yè)務帶來的成果
財報顯示，新東方在線的凈利潤由去年同期的虧損人民幣5.44億元增加207.6%至人民幣5.853億元。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示，此次扭虧為盈，是新東方在線自2019財年虧損以來，首次獲得盈利。凈利潤的變化來自于在線教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所帶來的階段性成果，對于新東方在線來說需要的是持久性盈利，長期形成“造血功能”是至關(guān)重要的。
觀點四：東方甄選面臨挑戰(zhàn) 任重道遠
莫岱青表示，新東方在線作為一家教育企業(yè)，入局直播電商的時間不長，能取得這樣的成果實屬不易。不過東方甄選選擇農(nóng)產(chǎn)品切入機會大但同時難度也不小。農(nóng)產(chǎn)品作為非標品，在品控上不易把控。另外加上農(nóng)產(chǎn)品、生鮮類產(chǎn)品的物流配送要求高，容易在配送過程中出現(xiàn)損耗。這樣就導致產(chǎn)品出現(xiàn)問題的幾率提升，影響用戶體驗。同時，東方甄選也面對對手強有力地挑戰(zhàn)，如謙尋、美ONE、遙望科技、辛選集團、交個朋友等。
另外，莊帥則表示，隨著競爭的加劇和直播電商紅利的減弱，東方甄選在電商業(yè)務的銷售模式、品類擴張、組織及流程、人才培養(yǎng)、供應鏈管理體系等方面將面臨獲得新增長的挑戰(zhàn)。
