(網(wǎng)經(jīng)社訊)2022年，對于出口跨境電商沖擊不小，亞馬遜市值暴跌萬人裁員、Shopee中國宣布裁員、Wish在法國遭全面禁用。但是跨境電商同樣也內(nèi)含巨大潛力，海外電商平臺(tái)如雨后春筍般萌發(fā)，微軟、拼多多等相繼推出新平臺(tái)。網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）長期跟蹤出口跨境電商，以下為我們通過第三方視角對2022出口跨境電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：裁員 索賠不停 新平臺(tái)不斷 2022出口跨境電商十大事件http://qjkhjx.com/zt/2022ckkjdssdsj/）
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事件一：微軟內(nèi)測跨境電商新平臺(tái)“Buy with Microsoft”
4月2日，微軟即將上線其首個(gè)跨境電商平臺(tái)——Buy with Microsoft。據(jù)悉，該平臺(tái)自3月22起開始內(nèi)測，預(yù)計(jì)在4、5月上線。據(jù)微軟官方介紹，該平臺(tái)旨在服務(wù)于眾多優(yōu)質(zhì)的跨境賣家群體，目前品類主要集中在家居百貨、3C、服裝鞋靴、電子配件、園藝工具等，常見的消費(fèi)品類將會(huì)陸續(xù)開放。
據(jù)了解，微軟電商平臺(tái)對入駐商家有一定要求，包括線上或線下銷售額大于100萬美金；有商標(biāo)注冊證書或品牌/IP授權(quán)證書；產(chǎn)品質(zhì)量高、退貨率低于5%（非服裝鞋靴類產(chǎn)品）或15%（服裝鞋靴類產(chǎn)品）等。目前，平臺(tái)要求入駐商家免除運(yùn)費(fèi)；暫時(shí)不支持買賣雙方溝通。
事件二：敦煌網(wǎng)宣布推出“星航工廠”計(jì)劃
4月8日，敦煌網(wǎng)正式宣布推出“星航工廠”計(jì)劃，為有意開拓跨境電商出海業(yè)務(wù)的工廠制造商開辟專屬通道，以五大專屬權(quán)益，提供打通跨境鏈路的全套解決方案。具體權(quán)益包括：全新供應(yīng)鏈路；全新B類營銷場景；專業(yè)官方團(tuán)隊(duì)，全心扶持政策；全新增值服務(wù)，助力營銷出單；全新定制化頻道，獲取個(gè)性化需求。
據(jù)悉，敦煌網(wǎng)深耕B2B賽道18年，2020年已成為美國市場最大的中國跨境B2B電商平臺(tái)。此次強(qiáng)勢推出的“星航工廠”計(jì)劃，正是集多年對B端供采雙方深刻洞察、全場景交易數(shù)據(jù)沉淀，營銷策略及實(shí)操迭代之大乘，全力投入，助推中國工廠出海。
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事件三：拼多多跨境電商平臺(tái)Temu上線
9月1日，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu購物網(wǎng)站在海外上線。目前，PC端和APP端都已經(jīng)上線。在產(chǎn)品分類上，包括寵物用品、服飾、首飾、日用品、兒童用品等多個(gè)類目，Temu主打性價(jià)比。Temu的logo里以短裙、木馬、高跟鞋以及箱包為主圖標(biāo)，下面才是字母“TEMU”。Temu的網(wǎng)站和APP的功能設(shè)計(jì)幾乎沒有差別。
從網(wǎng)站頁面來看，Temu和SheIn頗為相似的一點(diǎn)是，首頁“20%”折扣的標(biāo)識(shí)非常明顯。除去折扣標(biāo)識(shí)，在網(wǎng)站首頁，無論是頭圖還是新用戶優(yōu)惠專區(qū)都在突出女裝。可以明顯地感受到，Temu想要以年輕女性為主要目標(biāo)群體，并且想從跨境電商平臺(tái)SheIn最拿手的女裝類目為突破口。
事件四：Shopee中國宣布裁員
9月19日，東南亞電商巨頭Shopee于國內(nèi)召開全員大會(huì)，宣布將啟動(dòng)團(tuán)隊(duì)調(diào)整并削減部分崗位。除中國外，其他地區(qū)也將進(jìn)行大規(guī)模裁員，部分業(yè)務(wù)線裁員比例將達(dá)60%。多位Shopee員工收到HR的臨時(shí)會(huì)議通知，要求全員參與，時(shí)間定在上午10點(diǎn)15分。Shopee員工表示，大會(huì)只開了7分鐘，沒有提到具體部門和其他的裁員信息，稱后續(xù)人事部門將與員工直接一對一私聊處理。
大會(huì)結(jié)束后不久，就有員工收到了人事部門的約談。一位Shopee員工所在的部門有3個(gè)人收到了裁員通知，“他們今天就直接走人了，不過賠償方案給到了‘N+2’，給夠了，大家也沒有過多的吐槽?！鄙衔鐒傞_完會(huì)，下午就賠償離職。
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事件五：字節(jié)跳動(dòng)再推跨境電商獨(dú)立站
10月8日，字節(jié)跳動(dòng)推出新的快時(shí)尚獨(dú)立站IfYooou。這是繼其在美國推出 TikTok Shopping、對標(biāo)SHEIN的快時(shí)尚女裝平臺(tái)Dmonstudio以及獨(dú)立跨境電商平臺(tái)Fanno之后，字節(jié)跳動(dòng)在海外電商市場的又一布局。
據(jù)悉，該獨(dú)立站的定位是“低價(jià)路線，優(yōu)質(zhì)服務(wù)”。此次，IfYooou沒有去競爭激烈的美國市場，而是將目標(biāo)市場定為歐洲主流市場、部分西歐和北歐國家，如英國、法國、德國、意大利、西班牙、比利時(shí)、愛爾蘭、瑞典、芬蘭等國家。巧合的是，這些市場恰好與Fanno主打的市場基本重合。
事件六：Wish在法國遭全面禁用
10月28日，法國當(dāng)局確認(rèn)了在2021年底對平價(jià)購物平臺(tái)Wish 實(shí)施的嚴(yán)厲制裁的有效性：Wish電子商務(wù)網(wǎng)站確認(rèn)被排除在法國地區(qū)谷歌和蘋果應(yīng)用程序商店之外，只能在網(wǎng)頁搜索被消費(fèi)者使用。Wish曾嘗試向巴黎行政法院提出第一次上訴，但以失敗告終，然后在7月提出基于言論自由和企業(yè)自由為由的合憲性優(yōu)先問題(QPC)。正是在這個(gè)QPC上，憲法委員會(huì)剛剛做出了裁決。
此前，在競爭、消費(fèi)者事務(wù)和欺詐控制總局（DGCCRF）于2020年公開調(diào)查后，法國選擇對Wish進(jìn)行制裁，主要原因是該網(wǎng)站上架的高比例假貨。特別是有些商品 "具有類似于知名注冊商標(biāo)的標(biāo)識(shí)和獨(dú)特標(biāo)志"，抽樣檢查的90%的電器被認(rèn)為是危險(xiǎn)的，62%的服裝珠寶和45%的玩具也是如此。
事件七：亞馬遜市值暴跌萬人裁員陷入“水深火熱”
11月9日，美股收盤亞馬遜股價(jià)下跌4.3%，導(dǎo)致其市值從2021年7月的1.88萬億美元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄收盤水平下滑至大約8790億美元，成為全球首家市值蒸發(fā)1萬億美元的上市公司。11月16日，亞馬遜證實(shí)該公司已經(jīng)開始裁員，據(jù)悉亞馬遜的目標(biāo)是裁員約1萬名員工，裁員將持續(xù)到2023年。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平表示，亞馬遜近期市值蒸發(fā)1萬億美元，計(jì)劃裁員1萬人跟其業(yè)績不佳，投資者信心不足，擴(kuò)張過快也導(dǎo)致了成本飆升需要通過裁員來控制成本。今年三季度，亞馬遜營業(yè)收入1271億美元低于市場預(yù)期，多項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷售額增長在該季度放緩，匯率利空也在增加，同時(shí)亞馬遜預(yù)計(jì)四季度營收也顯著低于市場預(yù)期。所以亞馬遜將采取暫停一些部門招聘并縮小一些產(chǎn)品和服務(wù)等措施以“勒緊褲腰帶”。
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事件八：阿里巴巴向Lazada注資金額超16億美元
12月8日，新加坡會(huì)計(jì)與企業(yè)管制局（ACRA）數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴近日再向東南亞電商平臺(tái)Lazada注資3.425億美元。加上5月的3.7825億美元和8月的9.125億美元，今年以來，阿里巴巴向Lazada投入的資金已超16億美元。此輪注資之后，Lazada的最新估值達(dá)到113億美元。據(jù)悉，自2016年收購Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。
事件九：eBay發(fā)布2023汽摩配出海戰(zhàn)略品類
12月29日，eBay發(fā)布2023年汽摩配出海戰(zhàn)略品類，襄助中國賣家和汽摩配制造企業(yè)提前布局2023高潛力品類，抓住跨境電商發(fā)展機(jī)遇，高質(zhì)量開拓海外市場。
據(jù)悉，eBay Motors是全球最大的整車和汽摩配在線交易市場之一，銷售汽車、摩托車、全地形車等整車及配件，擁有超過1萬個(gè)細(xì)分品類，年交易額超過100億美元。平臺(tái)擁有大量個(gè)人買家，eBay買家中有30%都會(huì)購買汽摩配件，eBay Mygarage在線車型庫覆蓋50萬種以上車型，擁有數(shù)億汽車保有量。此外，eBay還深度參與行業(yè)活動(dòng)，推動(dòng)線上購買線下安裝等服務(wù)，匯聚了眾多專業(yè)買家，市場潛力巨大。
事件十：2022中國出口跨境電商融資金額約2.7億
2022年國內(nèi)出口跨境電商領(lǐng)域共發(fā)生了8起投融資事件，融資總額約2.7億元。涉及的公司包括：Egatee、Voghion、Qpendo、CIARRA、Furbulous、無疆跨境、Newme、征鳥出海。投資方包括義烏小商品城、唯品會(huì)、焦點(diǎn)科技、高榕資本、東大資本、百咖資本、險(xiǎn)峰K2VC、人人游戲等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，出口跨境電商平臺(tái)類產(chǎn)業(yè)鏈玩家包括：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、Temu。
【小貼士】
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