(網(wǎng)經(jīng)社訊)2022年即將過去，今年最后一場大促——年貨節(jié)壓軸登場，京東、淘寶、抖音、快手等各電商平臺開始全力開戰(zhàn)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題年貨節(jié)壓軸登場 “四大天王”大打出手？京東 淘寶 抖音 快手死磕又一年……http://qjkhjx.com/zt/23nhjz）
12月19日，抖音好物年貨節(jié)招商大會正式召開，在本次年貨節(jié)，多元玩法將圍繞貨架場、內(nèi)容場、財經(jīng)及千川三個領(lǐng)域開展，并再次升級。其中，跨店每滿減、消費券、超值購是本次年貨節(jié)期間貨架場景的核心玩法。
12月19日，快手電商年貨節(jié)開幕。快手電商年貨節(jié)的活動時間是12月5日至1月2日，招商報名時間是12月5日至12月30日，全程分為“地道新年味”、“地道新年俗”、“地道新年裝”、“地道新年禮”四個活動主題?？焓蛛娚绦寄曦浌?jié)期間將拿出66億流量和10億紅包，助力商家年貨節(jié)生意增長。面向用戶端，快手年貨節(jié)將分為三個階段，分別是12月19日到12月23日的達人寵粉專場、12月24日到12月29日的達人年貨專場、12月30到1月8日的跨年大狂歡。
12月21日，京東公布2023年京東年貨節(jié)大促的相關(guān)規(guī)則。據(jù)悉，此次京東年貨節(jié)將從12月26日持續(xù)到2023年1月28日。其中，12月26日至29日為預(yù)熱期；12月29日至2023年1月1日為臘八跨年期；1月2日至1月12日為年貨節(jié)的場景期，1月13日、14日、15日是小年期；1月16日到1月28日均為春節(jié)也送貨期。
今年的京東年貨節(jié)主要包括新年煥新、實惠過年、家鄉(xiāng)味道和年禮到家等四個核心場景。大促活動玩法包括跨店滿減和限時紅包雨。其中，跨店滿減今年將開啟雙檔位促銷活動，分為每滿300元減40元和每滿1000元減60元。而限時紅包雨會在京東年貨節(jié)重點時期的流量、銷售高峰時段開啟發(fā)放，報名的商家可獲得黃金時段的流量曝光及發(fā)放店鋪優(yōu)惠券的能力。
12月26日，拼多多2023年年貨節(jié)正式啟動。期間，平臺將聯(lián)合全國各省市上千個地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護航。拼多多將全力激發(fā)和匹配春節(jié)新消費浪潮，推動各大原產(chǎn)地把握年貨銷售旺季，開拓全國市場，帶動農(nóng)民增收。
2023淘系年貨節(jié)取消了“跨店滿減”玩法，啟用了新優(yōu)惠方式“官方立減”。對商家來說，跨店滿減必須整店商品一起加入優(yōu)惠機制，而官方立減可以報名部分商品獨立參與。淘寶天貓此次年貨節(jié)的活動包含三個階段：一為預(yù)熱期（2022年12月27日0點到29日20點）；二為活動正式期（2022年12月29日20點至2023年1月4日24點）；三為年貨買不停（2023年1月5日0點至2023年1月10日24點）。
觀點一：電商年貨節(jié)成滲透到人們的生活中
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青表示,淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等在力推年貨節(jié)的同時，也要讓人們享受到春節(jié)的味道。今年我們看到即便是熱門的618、雙11等大促也顯得相對低調(diào)，雙12更是成為“雞肋”。作為年度壓軸的年貨節(jié)，電商們更想抓住消費者心理，賺取一波紅利。因大環(huán)境的影響，消費者對價格會更為敏感，選擇購物上也會頗為理性。但年貨節(jié)以電商方式已經(jīng)滲透到人們的生活中去，少了它似乎也就少了些年味。
觀點二：年貨節(jié)成囤各類防疫物資的重要渠道
莫岱青表示，此次年貨節(jié)正值疫情放開之際，因此成為人們囤各類防疫物資的重要渠道。京東、拼多多、天貓等各平臺上的退燒藥、感冒藥、口罩、消毒液、抗原、隔離服飾、吸鼻器等頻頻被搶空，相比往年集中搶購干貨、食品、酒水等，今年防疫物資成為搶手貨。
觀點三：電商年貨節(jié)與恢復(fù)消費信心、擴大有效需求有關(guān)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，2023年的電商年貨節(jié)基本上是與恢復(fù)消費信心、擴大有效需求有關(guān)的，這應(yīng)該也是后續(xù)相當(dāng)長一段時間內(nèi)電商節(jié)的主要基調(diào)。疫情影響下，電商、商家對于年貨節(jié)的重視，也是情理之中的事情，畢竟消費不振的大趨勢在短期內(nèi)也不一定能改變。但是當(dāng)前后疫情時代的消費不振，自然也會對年貨節(jié)這樣的一些類似的節(jié)日會有很大的影響，消費信心的提振，尤其是在這幾年，也不一定和重大促銷、折扣返利有多大的關(guān)系，例如今年的雙十二基本上也沒體現(xiàn)出什么大的波瀾。重塑消費市場、重塑信心，其實現(xiàn)在比黃金都重要，但是這是需要時間和契機的。
觀點四：天貓、京東等傳統(tǒng)電商迎接挑戰(zhàn)
在莫岱青看來，對于天貓京東拼多多等傳統(tǒng)電商來說，辦年貨節(jié)的挑戰(zhàn)不斷提升。從今年雙十一抖快等直播電商成為主力軍，向傳統(tǒng)電商發(fā)起沖擊。此次年貨節(jié)也是如此，抖音、快手等重金加碼，似乎唱起了主角。不難看出此類電商大促今后直播電商的參與度也會越來越高，他們對傳統(tǒng)電商的競爭力會加強，當(dāng)然未來彼此之間的合作也會日漸增多，從而達到共贏。
觀點三：以年貨節(jié)為代表的所謂節(jié)日或注定比較冷清
陳虎東表示，今年的電商節(jié)或許是歷年電商節(jié)以來比較冷清的一個“節(jié)日”。至于挑戰(zhàn)，應(yīng)該也是和消費不振帶來的影響有關(guān)，不排除眾多商家因為受疫情影響而遭遇到經(jīng)營困難。疫情影響下，對于市場的連鎖影響或許不會因為年貨節(jié)而有所改觀。年貨節(jié)也好，各種春節(jié)活動也罷，市場修復(fù)是需要時間的，消費信心的提振也是需要時間的，因此，至少從現(xiàn)在的情況來看，今年以年貨節(jié)為代表的所謂節(jié)日，應(yīng)該是注定比較冷清的了，當(dāng)然這也不一定說后續(xù)的所謂節(jié)日，就比現(xiàn)在的要好。
