(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月第五周（11月26日-12月2日），跨境電商領(lǐng)域又有哪些事？阿里國際站將孵化100個B類跨境品牌、亞馬遜中國辟謠裁員、“黑五網(wǎng)一”戰(zhàn)報相繼發(fā)布等。以下為網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）帶來本周各地跨境電商、進出口跨境電商平臺以及服務(wù)商最新動態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1、阿里國際站發(fā)布中國B2B品牌出海方法論
2、亞馬遜中國辟謠：裁撤10%-20%員工為誤傳
3、美國“黑五”線上銷量達91.2億美元
4、阿里巴巴將在西班牙推出新出海平臺Miravia
5、Lazada前總裁劉秀云加入SHEIN 擔(dān)任全球品牌運營副總裁
6、消息稱到2022年底TikTok用戶量預(yù)計將超15億
7、跨境通回應(yīng)網(wǎng)傳拼多多計劃收購旗下Gearbest消息：沒有出售想法
8、北美電商平臺Tophatter疑似關(guān)停
一、進出口跨境電商動態(tài)
亞馬遜中國辟謠：裁撤10%-20%員工為誤傳
11月28日，對于亞馬遜中國裁撤10%-20%的消息，亞馬遜方面回應(yīng)稱該消息是誤傳。此前，亞馬遜CEO安迪·賈西在一份員工備忘錄中表示，未來一年亞馬遜將繼續(xù)裁員。亞馬遜領(lǐng)導(dǎo)正在研究員工的工作量，思考未來打算繼續(xù)投入發(fā)展的業(yè)務(wù)，優(yōu)先考慮保住對客戶和公司長期發(fā)展有益的業(yè)務(wù)。
11月28日，蘭亭集勢發(fā)布截至2022年9月30日的第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，Q3蘭亭集勢實現(xiàn)營業(yè)收入1.21億美元，同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長達22.6%。報告期內(nèi)，蘭亭集勢調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）超過40萬美元，今年首季度恢復(fù)盈利；季末公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的流動資金余額同比增加684萬美元，保持現(xiàn)金充沛經(jīng)營穩(wěn)健。
美國“黑五”線上銷量達91.2億美元
11月28日，根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，美國消費者在黑色星期五的在線銷售支出達到創(chuàng)紀錄的91.2億美元，相比2021年89億美元的銷售額同比增長2.3%。數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品的在線銷售額非常強勁，比2022年10月平均水平高出221%。玩具（285%）、智能家居用品（增長271%）、音頻設(shè)備（增長230%）和健身器材（218%）也很暢銷。
沃爾瑪2022年黑五搜索量同比增長386% 超越亞馬遜
11月28日，新的研究數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪正在成為美國消費者尋找黑色星期五折扣活動的首選。根據(jù)廣告技術(shù)公司Captify的數(shù)據(jù)，截至“黑五”當(dāng)天上午，沃爾瑪在黑色星期五折扣的搜索量同比飆升了386%，超過了競爭對手亞馬遜。
Shopify“黑五”至“網(wǎng)一”期間銷售額達75億美元 同比增長19%
11月29日，Shopify(SHOP.US)宣布，在“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間，其全球商家的銷售額達到創(chuàng)紀錄的75億美元，較上年同期增長了19%。Shopify表示，今年全球有超過5200萬消費者在“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間從Shopify平臺上的商家購買產(chǎn)品，較上年同期增長了18%。
亞馬遜將逐步關(guān)停印度部分業(yè)務(wù)以削減成本
11月29日，有媒體報道，亞馬遜宣布將逐步關(guān)閉印度市場的部分業(yè)務(wù)，作為成本削減措施的一部分。此次業(yè)務(wù)調(diào)整后，亞馬遜在印度市場將主要專注于其核心業(yè)務(wù)，如在線零售。據(jù)悉，在印度，亞馬遜正面臨越來越大的監(jiān)管壓力，以及來自本土企業(yè)的激烈競爭，包括信實工業(yè)、塔塔集團和沃爾瑪旗下的 Flipkart。在過去的10年里，亞馬遜在印度投入了數(shù)十億美元，但未能贏得其在美國等市場享有的那種主導(dǎo)地位。
Lazada前總裁劉秀云加入SHEIN 擔(dān)任全球品牌運營副總裁
11月30日，Lazada前總裁、品牌商城負責(zé)人劉秀云（JessicaLiu，花名爾丁）已加入SHEIN。SHEIN宣布，她將擔(dān)任全球品牌運營副總裁，并將“負責(zé)全球品牌合作伙伴關(guān)系”。此前，Jessica于2020年2月加入Lazada擔(dān)任總裁，于去年5月傳出離職消息，理由是“以花更多時間陪伴家人”。
“網(wǎng)一”銷售額達117.9億美元 趕超“黑五”成美國最大購物節(jié)
11月30日，根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，“剁手星期一”已經(jīng)取代“黑色星期五”成為假日季的頭號銷售日。根據(jù)該數(shù)據(jù)提供商的數(shù)據(jù)，消費者在剁手星期一的支出達到了117.9億美元，遠遠高于黑色星期五的91.2億美元銷售額，這也超過了Adobe Analytics之前預(yù)測的112億至116億美元區(qū)間。
拼多多Temu業(yè)務(wù)優(yōu)先級高于主站
11月30日，拼多多公司投資者關(guān)系頁啟用新域名pddholdings.com，從“拼多多”升級為“拼多多控股”。同時，拼多多在描述業(yè)務(wù)范圍時，將北美電商Temu排在主站業(yè)務(wù)拼多多前面。據(jù)悉，自從9月拼多多Temu上線以來，拼多多約投入140億元營銷費用，用以補貼買家、拉攏KOL，支出增速回到2021年二季度以來最高水平（39%），未來幾個季度可能還會維持該強度。
波蘭電商平臺Allegro發(fā)布三季報
11月30日，波蘭電商平臺Allegro公布了2022年第三季度的財務(wù)業(yè)績。財務(wù)顯示，第三季度Allegro收入達16.3億茲羅提，比2021年同期增長32%。第三季度，Allegro平臺活躍買家的數(shù)量按年增長超40萬，創(chuàng)下了1380萬的新紀錄。同時，每個活躍買家的平均GMV同比增長13.3%，達3,449茲羅提，證實了購物者比以往更看重有競爭力的價格和方便的交付。
阿里國際站發(fā)布中國B2B品牌出海方法論
12月1日，阿里巴巴國際站首次發(fā)布中國B2B品牌出海方法論，將整合全站資源，重點扶持一批有競爭力的優(yōu)質(zhì)供給，量身定制一整套品牌出海解決方案，同時計劃在未來一年，孵化出100個B類跨境標桿品牌。據(jù)悉，阿里巴巴國際站品牌出海方法論認為，B2B品牌建設(shè)的核心在于產(chǎn)品力和服務(wù)力，做好這兩點中小企業(yè)也有機會出海創(chuàng)牌。
北美電商平臺Tophatter疑似關(guān)停
12月1日，有媒體獲悉，美國限時競拍電商平臺Tophatter疑似倒閉。自11月初起，美國電商平臺Tophatter的官網(wǎng)和APP已連續(xù)數(shù)日無法進入。截至目前，Tophatter的官網(wǎng)頁面仍舊呈現(xiàn)404無法訪問的狀態(tài)。Tophatter的Facebook賬號更新內(nèi)容停留在了6月28日。在Twitter上，Tophatter在10月15日回復(fù)網(wǎng)友稱，自2022年10月11日起，Tophatter將無限期關(guān)閉。之后Tophatter沒有發(fā)布新動態(tài)。
京東國際“黑五”期間近800個海外品牌成交額同比增超100%
12月1日，京東國際銷售數(shù)據(jù)顯示，黑五期間，從11月24日晚8點至11月27日，近800個海外品牌成交額同比增長超過100%，近140個跨境進口類目成交額同比增長超過100%。據(jù)悉，“黑五購物季”期間，京東國際免稅業(yè)務(wù)成交額同比增長185%，官網(wǎng)同購成交額同比增長100%，MYTHERESA成交額環(huán)比增長超2倍。
阿里巴巴將在西班牙推出新出海平臺Miravia
12月1日，阿里巴巴將在西班牙推出新出海平臺Miravia。該平臺定位于西班牙的中高端電商市場，目前已在iOS版應(yīng)用商店中上線，PC端網(wǎng)站也已對外開放。一位接近阿里的人士確認了上述消息。對方表示，Miravia是阿里在西班牙推出的本地電商平臺，屬獨立運營，平臺商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌為主。在阿里內(nèi)部，Miravia和速賣通、Lazada是三個相互獨立的業(yè)務(wù)，Miravia主要服務(wù)于西班牙市場，Lazada則專注東南亞，速賣通關(guān)注跨境電商。
跨境通回應(yīng)網(wǎng)傳拼多多計劃收購旗下Gearbest消息：沒有出售想法
12月2日，有投資者日前提問稱，傳聞拼多多計劃收購跨境通（跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司）旗下Gearbest，以完善Temu電子商務(wù)體系，以此向海外進軍。對此，跨境通證券部工作人員回應(yīng)稱，“我們沒有出售Gearbest這個想法。公司現(xiàn)在的主要業(yè)務(wù)是進口和出口，Gearbest是公司旗下的一個重要平臺?！?/p>
消息稱到2022年底TikTok用戶量預(yù)計將超15億
12月2日，有媒體報道，TikTok是有史以來增長最快的社交媒體平臺。在過去五年中，用戶數(shù)量增長了1,800%，專家表示，到2022年，用戶總數(shù)將超過15億。去年，TikTok成為第六個用戶超過10億的平臺。在這10億用戶中，有1.36億在美國但更重要的是，TikTok的10億用戶中有3.86億年齡在18至24歲之間，另有2.82億年齡在25至34歲之間。所以高達75%的所有用戶都在35歲以下。
二、跨境電商服務(wù)商動態(tài)
PayPal被波蘭監(jiān)管機構(gòu)起訴 罰款或高達收入10%
11月28日，波蘭監(jiān)管機構(gòu)UOKiK近日表示，已就可能被禁止的合同條款向PayPal起訴，并補充稱，預(yù)計罰款可能達到該公司收入的10%。該監(jiān)管機構(gòu)對支付公司實施合同懲罰的權(quán)利表示懷疑，如封鎖賬戶、金融制裁或終止合同等。
遞四方雙1148分鐘完成首單攬收 總單量突破4000萬單
11月29日，遞四方雙十一日前收官，公司高級副總裁黎森林對此總結(jié)，“今年雙十一呈現(xiàn)雙波峰態(tài)勢，首公里合計入庫突破4000萬單，攬收及時率、72小時服務(wù)客戶的上網(wǎng)及時率、標準件交干及時率、海外倉Ascan（出倉及時率）和Dscan（妥投及時率）時效達成率都達成預(yù)期目標?！?/p>
中通國際開通中國至歐洲14國空運集貨業(yè)務(wù)
11月28日，中通國際近日開通中國至歐洲14國空運集貨業(yè)務(wù)，為出海企業(yè)提供高性價比的全鏈路綜合物流服務(wù)。目前，該業(yè)務(wù)覆蓋法國、德國、意大利、比利時、荷蘭、奧地利、保加利亞、捷克、愛沙尼亞、希臘、匈牙利、愛爾蘭、立陶宛、斯洛伐克等14個國家，每周多個航班直發(fā)，貨物清關(guān)方便快捷，全程時效7到10天。
三、各地動態(tài)
美國電商市場年銷售額首次突破1萬億美元
11月29日，近日，美國商務(wù)部表示，過去12個月，美國電子商務(wù)支出已經(jīng)達到了1.02萬億美元，超過了1萬億美元的門檻，市場規(guī)模在三年內(nèi)幾乎翻了一番。然而在疫情之前，根據(jù)預(yù)測，美國電商規(guī)模將在2024年才到達這一規(guī)模。
2022年前10月廣州海關(guān)監(jiān)管出口至RCEP國家跨境電商清單達2億票
11月30日，廣州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，該關(guān)監(jiān)管自RCEP國家的跨境電商進口清單62.1萬票，同比增長30.7%；監(jiān)管出口至RCEP國家的跨境電商清單2億票，同比增長5.2倍。為推動跨境電商貨物進出口提質(zhì)增效，廣州白云機場海關(guān)發(fā)揮空港樞紐優(yōu)勢，“一企一策”對接企業(yè)通關(guān)需求，指導(dǎo)電商平臺提前做好價格備案，提高通關(guān)效率。進入10月以來，廣州白云機場海關(guān)監(jiān)管跨境電商零售出口商品日均達55萬票。
2022年前10個月河南跨境電商進出口交易額達1887.4億元
12月2日，河南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，河南省跨境電商進出口交易額達1887.4億元,同比增長13.3%。10月份當(dāng)月，進出口交易額183.5億元，同比增長16.5%。河南省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人表示，“今年以來，盡管面臨諸多超預(yù)期因素影響，我省跨境電商依然展現(xiàn)出極強的發(fā)展韌性，交易額在去年高基數(shù)上取得了新突破，為全省穩(wěn)增長、帶就業(yè)、保民生、促消費注入了新動力，為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)架起了新支點?！?/p>
四、投訴曝光
據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至今跨境電商領(lǐng)域投訴TOP10依次為：洋碼頭、全球速賣通、中免日上、熊貓生活、天貓國際、海帶寶、考拉海購、別樣、海狐海淘、德國BA保鏢商城；
排在第11-20名的是：亞馬遜、敦煌網(wǎng)、86華人商城、閃亮?xí)r刻海淘、海豚家、中郵海外購、冰冰購、羊貝比海淘、洋蔥、Feelunique；
排在第21-27名的是：剁手幫、86mall、行云貨倉、海淘1號、Bonpont、Wish、海淘app等。
五、跨境電商玩家
跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達成交易、支付結(jié)算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義網(wǎng)經(jīng)社定義為電子商務(wù)在進出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關(guān)監(jiān)管代碼和相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務(wù)商。
當(dāng)前，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：出口跨境電商類：（1）平臺類：敦煌網(wǎng)、eBay、亞馬遜全球開店、聯(lián)絡(luò)互動、Wish、阿里巴巴國際站、大龍網(wǎng)、全球速賣通、Temu等；（2）賣家類：Shopee、SHEIN、安克創(chuàng)新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢、子不語、三態(tài)股份、傲基、致歐等；跨境電商服務(wù)商類：卓志集團、世貿(mào)通、縱騰集團、遞四方、燕文物流、至美通、運去哪、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、領(lǐng)星、店匠、易倉科技、小滿科技、積加、飛書深諾、外貿(mào)牛等；進口跨境電商類：天貓國際、京東國際、考拉海購、洋碼頭、洋蔥集團、蜜芽、寶貝格子、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團、海帶、識季、笨土豆等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報告榜單、供應(yīng)鏈融資、營銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加分析師微信：zhangzhouping110）
