(網(wǎng)經(jīng)社訊)在名師“雙語帶貨”火出圈后，新東方頻頻登上熱搜，在6月份新東方5萬-6萬元月薪招聘抖音雙語主播的消息引起人們的廣泛關(guān)注，近日，新東方面向所有離開的老師發(fā)出的職位邀請(qǐng)，將招賢的需求放在了曾在新東方任職的教師群體上。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：新東方啟動(dòng)教師“歸巢計(jì)劃” 面向所有離職教師進(jìn)行招聘http://qjkhjx.com/zt/xdfllmm/ ）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活部
作者｜十九
審稿丨無痕
題圖丨網(wǎng)經(jīng)社圖庫
新東方啟動(dòng)教師“歸巢計(jì)劃 ”招聘離職教師
前不久，董宇輝在東方甄選直播間聊到以前新東方的同事多次哽咽?！艾F(xiàn)在都沒有解散那個(gè)群，雖然沒有人發(fā)消息…他們那么好……挺想他們的?！倍钶x說，“等新東方好的時(shí)候把他們?cè)俳踊貋怼！?/p>
如今，董宇輝在直播中的心聲或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實(shí)。近日，有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，收到新東方總公司面向所有離開老師發(fā)出的職位邀請(qǐng)，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。8月21日，針對(duì)網(wǎng)傳新東方面向離職老師發(fā)出職位邀請(qǐng)的消息，新東方回應(yīng)表示消息屬實(shí)。
據(jù)“新東方校友課堂”微信小程序顯示，此次崗位招聘名為“歸巢計(jì)劃”，開放職位包括主播、高中全日制項(xiàng)目總監(jiān)、銷售運(yùn)營經(jīng)理和品牌崗位公關(guān)，工作地點(diǎn)均為北京。此次新東方招聘頁面顯示為：“好久不見，甚是想念，歡迎回家”。其中直播類崗位為針對(duì)“新東方直播間”的招聘，并非大家耳熟能詳?shù)摹皷|方甄選”直播間。這份面向新東方離職老師的邀請(qǐng)中還提到，未來還將會(huì)有更多崗位開放。
此前，新東方就因“5萬月薪招聘雙語主播”而登上熱搜，據(jù)BOSS直聘相關(guān)信息顯示，東方甄選招聘的崗位涉及主播、運(yùn)營、客服等多個(gè)種類，部分崗位還特意注明了“急招”。值得注意的是，“抖音主播&雙語直播”崗位的招聘月薪高達(dá)5萬-6萬元。
據(jù)悉，俞敏洪曾透露，從去年開始到現(xiàn)在，新東方團(tuán)隊(duì)最主要的核心成員，盡管薪酬下降了至少60%—70%，但是沒有一個(gè)人離開。東方甄選的主播、老師們，他們?cè)瓉碓谧钆d旺的時(shí)候都是百萬甚至百萬以上的收入，后來去當(dāng)主播以后，一年最多拿個(gè)20、30萬元。
“雙減”下轉(zhuǎn)型直播領(lǐng)域迎轉(zhuǎn)機(jī)
2021年，“雙減”政策落地，教育培訓(xùn)行業(yè)迎來行業(yè)“大地震”。新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾在其個(gè)人微信公眾號(hào) " 老俞閑話 " 中對(duì)2021 進(jìn)行年終總結(jié)，表示新東方市值跌去 90%，營業(yè)收入減少 80%，員工辭退 6 萬人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退 N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近 200 億元?！半p減”后，俞敏洪表示新東方選擇“兩只腳走路 ”，美股新東方堅(jiān)持教育主體業(yè)務(wù)，港股新東方在線則開辟直播新業(yè)務(wù)。
如今，新東方的直播業(yè)務(wù)蒸蒸日上步入正軌。公開數(shù)據(jù)顯示，東方甄選目前在抖音的粉絲數(shù)量已超2400萬。短視頻直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)新抖官網(wǎng)截至7月底的數(shù)據(jù)顯示，東方甄選場(chǎng)均銷售額達(dá)到1968.82萬元，近30日直播銷售額超過6億元。
東方甄選其他細(xì)分賬號(hào)方面，東方甄選之圖書場(chǎng)均銷售額達(dá)93.65萬元，東方甄選美麗生活場(chǎng)均銷售額達(dá)119.82萬元，東方甄選自營產(chǎn)品場(chǎng)均銷售額達(dá)到11.37萬元。此外，東方甄選的自營產(chǎn)品也漸有起色。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，“東方甄選”以雙語直播模式為切入點(diǎn)，打開了直播間用戶的流量入口。如果其直播團(tuán)隊(duì)可以長(zhǎng)期輸出多樣性的內(nèi)容，讓用戶保持新鮮感與收獲感。這種帶貨模式是可持續(xù)的，甚至能形成‘東方甄選’帶貨的鮮明標(biāo)簽。新東方在線是一家教育企業(yè)，入局直播帶貨的時(shí)間不長(zhǎng)，在該領(lǐng)域的資源、經(jīng)驗(yàn)相對(duì)欠缺，目前仍然面臨許多挑戰(zhàn)。
據(jù)此前新東方公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，K12教育市場(chǎng)及業(yè)務(wù)成為新東方營收的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，早在2017年，新東方中小學(xué)業(yè)務(wù)營收占總營收比重便已超50%。截至2019年、2020年及2021年5月31日止財(cái)政年度，來自K12、備考及其他課程的營收分別占總計(jì)凈營收的84.2%、85.0%及85.8%。
割棄中小學(xué)業(yè)務(wù)后，新東方業(yè)績(jī)走向下坡路。7月27日，新東方公布截至2022年5月31日的第四季度財(cái)報(bào)和2022財(cái)年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。公告顯示公司2022財(cái)年全年歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為-11.88億美元，同比下降455.16%，營業(yè)收入為31.05億美元，同比下降27.39%。公司四季度歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為-1.89億美元，同比下降316.36%，營業(yè)收入為5.24億美元，同比下降56.76%。
（注：圖片采集自新東方財(cái)報(bào)）
此外，網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)（EDU.100EC.CN）了解到，涉足直播帶貨的在線教育企業(yè)并不只有新東方，包括好未來、高途、豆神教育在內(nèi)的在線教育企業(yè)均有布局直播領(lǐng)域。
“雙減”落地，新東方急于尋找破局之道，得益于雄厚的資金，2021年初至今，新東方已成立超過200家新公司，覆蓋素質(zhì)教育、直播電商、教學(xué)文具、傳媒文化、創(chuàng)投等領(lǐng)域，但除直播外，目前尚未有其他領(lǐng)域脫穎而出。
俞敏洪表示，外部人士更多地關(guān)注東方甄選的動(dòng)態(tài)，但新東方內(nèi)部事務(wù)，更多還是圍繞著新東方的教育體系和教育產(chǎn)品在運(yùn)營。而新東方會(huì)走向何種未來，還未可知。
小貼士
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