(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：7月22日，天貓香港宣布將于10月31日正式關(guān)停。此消息一出，引起嘩然，各路人員眾說紛紜。就在此時(shí)，國內(nèi)另一電商巨頭拼多多悄然進(jìn)軍香港，開拓香港市場(chǎng)。未來，香港的電商格局會(huì)發(fā)生如何變化？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：突發(fā)！天貓香港將閉門謝客 存活不足15個(gè)月http://qjkhjx.com/zt/tmxg）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜魏志
審稿｜舒舒
題圖丨網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、天貓香港“敗走華容道”？
7月22日，天貓香港發(fā)布公告稱，基于業(yè)務(wù)策略調(diào)整，天貓香港將于今年10月31日正式關(guān)閉入口，消費(fèi)者最后下單時(shí)間為8月21日。天貓香港回復(fù)媒體查詢時(shí)表示，香港用戶將不再能夠訪問天貓，但他們?nèi)匀豢梢栽?a href="/Index/complain_search.html?company=淘寶" target="_blank">淘寶上購物。工作人員說：“我們將專注于通過淘寶為香港客戶提供服務(wù)，我們將努力改善物流，運(yùn)營和客戶服務(wù)，并增強(qiáng)購物體驗(yàn)?！?/p>
據(jù)悉，天貓香港于2021年5月推出，主要專注于引入本地品牌和賣家，為香港用戶提供化妝品，電器，農(nóng)產(chǎn)品和其他商品。它與主要涉及跨境電子商務(wù)的淘寶香港網(wǎng)站建立了商業(yè)協(xié)同效應(yīng)。然而，不同于天貓?jiān)趦?nèi)地的“所向披靡”，在與本地主要玩家HKTVmall的競(jìng)爭(zhēng)中，天貓香港要遜色得多。
HKTV的全資附屬公司HKTVmall于2015年推出，建立了可靠的物流和履行服務(wù)，確保準(zhǔn)時(shí)交貨。由于依賴第三方快遞，阿里巴巴旗下的企業(yè)對(duì)其運(yùn)營的控制較少，因此無法確保按時(shí)完成訂單。此外，HKTVmall比天貓香港更人性化，因?yàn)樗哺诮鹑谥行?，更了解本地用戶?/p>
然而，天貓香港的關(guān)閉并不意味著阿里巴巴已經(jīng)放棄了香港市場(chǎng)；相反，這表明該公司已決定專注于向特別行政區(qū)銷售大陸商品。當(dāng)?shù)孛襟w援引消息人士的話說，天貓香港在過去一年左右的時(shí)間里，無論是在用戶群還是平均訂單價(jià)值方面，都出現(xiàn)了相當(dāng)大的增長?！艾F(xiàn)在，該公司選擇將其資源集中在淘寶上，希望改善物流并使其更方便消費(fèi)者，”消息人士說。
二、拼多多“暗度陳倉” 進(jìn)軍香港
就在外界都密切關(guān)注“天貓香港”的有關(guān)消息時(shí)，國內(nèi)另一電商巨頭拼多多悄然進(jìn)軍香港。拼多多在近期開通了香港官方集運(yùn)服務(wù)，且在內(nèi)地銀行卡之外增加了Visa、Mastercard信用卡綁定。這就意味著在香港的用戶也可以使用拼多多進(jìn)行購物了。
拼多多對(duì)開通其他支付方式回應(yīng)稱，由于中國內(nèi)地常用的一些支付方式，部分香港用戶尚未使用，平臺(tái)在6月初上線了Visa、Mastercard信用卡綁定；至于開通官方集運(yùn)，則是疫情期間，為滿足部分香港用戶從拼多多購買物資的需求，打通到香港的渠道。
就目前拼多多所披露的香港服務(wù)來看，香港用戶在下單時(shí)只需要填寫自己的地址并選擇集運(yùn)選項(xiàng)，就可以實(shí)現(xiàn)在拼多多上的購物，同時(shí)，收貨方式有三種“自提點(diǎn)”“自提柜”“送貨上門”，用戶在購物時(shí)可以自主選擇。在支付完集運(yùn)費(fèi)之后，用戶即可查看快件詳情，靜待收貨。整體來說，拼多多此次推出的一站式購物體驗(yàn)較為簡(jiǎn)潔，使用較為方便快捷。
拼多多對(duì)低調(diào)拓展香港市場(chǎng)向回應(yīng)稱：“僅為順應(yīng)疫情期間香港用戶對(duì)于平臺(tái)商品的需求增長，保障履約，提供了對(duì)香港消費(fèi)者而言更便捷的物流和支付方式?！?/p>
三、香港電商也“打”得火熱
拼多多加入香港市場(chǎng)，無疑對(duì)香港的電商格局產(chǎn)生了巨大的影響，除此以外，早在之前，京東也開通了港澳地區(qū)的購物板塊。而阿里巴巴雖然關(guān)閉天貓香港，但是卻以淘寶來承接香港的相關(guān)業(yè)務(wù)。電商三巨頭紛紛加碼香港市場(chǎng)，香港市場(chǎng)的重要性不言而喻。
作為香港本地電商龍頭，HKTVmall最新月度數(shù)據(jù)為，6月該平臺(tái)平均每日訂單數(shù)量4.64萬張，環(huán)比增長1.3%，同比增加27.1%；平均每日訂單總商品交易額2050萬港元，環(huán)比增3.5%，同比增25%。香港科技探索在公告中稱，盡管5月份香港特區(qū)政府逐步放寬社交距離措施，HKTVmall的6月業(yè)務(wù)表現(xiàn)仍有輕微增長，相信香港消費(fèi)者正逐步將購物行為從線下轉(zhuǎn)移至線上。
6月10日，B2C+OMO電商友和集團(tuán)（02347.HK）正式登陸港交所，開盤漲幅8.6%，市值超11億港元。富途與民銀資本等共同擔(dān)任本次IPO的承銷商。早在去年年6月，友和集團(tuán)已經(jīng)嘗試過遞表，并未成功。此次第二次遞表，沖擊IPO成功。
友和專門提供電子產(chǎn)品及家庭電器，其為香港零售電子商務(wù)行業(yè)的主要產(chǎn)品類型之一，于20/21財(cái)年占零售業(yè)網(wǎng)上銷售總額約31.3%。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，于20/21財(cái)年，按網(wǎng)站流量計(jì)，友和集團(tuán)于香港以電子產(chǎn)品及家庭電器為主的電子商務(wù)平臺(tái)中位列榜首，并在香港所有電子商務(wù)平臺(tái)中錄得最高電子產(chǎn)品及家庭電器在線零售。
四、香港：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“沃土”
香港作為通往中國之大門、面向世界的窗口。相對(duì)靈活的經(jīng)濟(jì)體制使其成為眾多公司上市的首選。港股市場(chǎng)在回歸的25年里，市場(chǎng)規(guī)模、總市值等方面均有大踏步地前進(jìn)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）統(tǒng)計(jì)，在港交所上市（包括二次上市）的互聯(lián)網(wǎng)公司包括：（1）數(shù)字產(chǎn)業(yè)（7家）：阿里巴巴、騰訊、慧聰集團(tuán)、商湯科技、百度、科通芯城、卓爾智聯(lián)等；（2）數(shù)字零售（13家）：快手、小米集團(tuán)、寶寶樹、京東集團(tuán)、嗶哩嗶哩、有贊、天鴿互動(dòng)、京東物流、國美零售、易鑫集團(tuán)、微盟集團(tuán)、優(yōu)趣匯、友和集團(tuán)等；（3）數(shù)字生活（15家）：攜程、同程旅行、閱文集團(tuán)、阿里健康、阿里影業(yè)、齊屹科技、快狗打車、貝殼找房、平安好醫(yī)生、映客、新東方在線、同道獵聘、美團(tuán)、貓眼娛樂、網(wǎng)易云音樂等；（4）數(shù)字金融（4家）：匯付天下、51信用卡、眾安在線、維信金科等；以上39家公司總市值約為99221港元。
此外，還有名創(chuàng)優(yōu)品、讀書郎、億太恒星、海上鮮、友和集團(tuán)、微拍堂、友寶在線、圓心科技、粉筆科技、途虎養(yǎng)車、路歌、優(yōu)趣匯等一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擬登陸港交所。
從上市公司數(shù)量來看，港股市場(chǎng)從1997年的597家上市公司逐步攀升至5月末時(shí)的2565家，增幅超過3倍。從港股總市值變化中來看，從1996年末的3.48萬億港元總市值升至2022年5月末的37.9萬億港元，增幅近10倍。從年總成交額來看，港股市場(chǎng)從此前的1.91萬億港元，升至2021年的41.1萬億港元，增長幅度超20倍之多。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于香港特殊的政治與經(jīng)濟(jì)環(huán)境，香港在中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域扮演的角色可以說是十分重要。憑借國際金融中心、資訊中心的地位，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司選擇在香港上市。
香港不懼風(fēng)雨，始終展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，資本市場(chǎng)積極融入“一帶一路”戰(zhàn)略，挖掘東南亞、中東等新興市場(chǎng)機(jī)遇，承擔(dān)了內(nèi)地與世界之連接橋梁的重要職責(zé)。在這片“沃土”上，又會(huì)出現(xiàn)怎樣的局面？姑且待之……
