(網(wǎng)經(jīng)社訊)2022年上半年剛剛過去不久，在這半年里，受到疫情和國內(nèi)電商局勢的雙重影響，拼多多交出了怎樣的成績單？
年貨節(jié)、618，拼多多“乘風(fēng)破浪”，實現(xiàn)同比增長；拼多多布局“最后一公里”，進軍同城配送，在物流界、即時零售市場掀起“滔天巨浪”；對于公益、助農(nóng)事業(yè)，拼多多懷著赤子之心，“長風(fēng)破浪”；2022年一季度財報發(fā)布，拼多多穩(wěn)健增長，在越發(fā)復(fù)雜的電商局勢中“劈風(fēng)斬浪”。
對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）對2022年上半年拼多多十大事件進行盤點回顧。
事件一：啟動“2022多多新國潮”行動 助力實體經(jīng)濟
1月16日，拼多多日前宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，同時聯(lián)合美的、上海家化、立白、君樂寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠、艾萊依、薇諾娜等百余家國產(chǎn)品牌共同上線首季“新國潮消費季”。用戶打開拼多多app，搜索“新國潮”“新國貨”“多多新國潮”即可進入相關(guān)頁面，一鍵下單新國貨、新國潮產(chǎn)品。
“多多新國潮”的項目負責人表示，“多多新國潮”是平臺的年度重點項目之一，首季消費季將從1月15日持續(xù)至2月底。在首季消費季期間，拼多多將至少投入10億級別的流量資源對新國潮品牌進行專項扶持，百億補貼也將對入圍的品牌、商品進行全覆蓋。
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事件二：布局快遞最后一公里門店 多多買菜與三通一達等實現(xiàn)系統(tǒng)對接
2月10日，多多買菜宣布已與三通一達、極兔、郵政等快遞公司實現(xiàn)系統(tǒng)對接，打通簽收環(huán)節(jié)，并推出高額補貼吸引代收點入駐。春節(jié)過后，多多買菜在多個城市放出了相關(guān)的廣告海報，首批使用其系統(tǒng)的代收點可享受四大補貼，包括3000元入駐補貼、包裹補貼每天最高500元等。
在最后一公里的代收領(lǐng)域，行業(yè)價格激戰(zhàn)下派費持續(xù)走低、末端龍頭加速布局，例如菜鳥驛站宣布免費送貨上門，豐巢在多地格口降價促銷。同時，快遞總部為了緩解末端壓力，紛紛扶持打造自有末端門店體系，如中通兔喜超市、韻達快遞超市、申通喵站、圓通媽媽驛站、順豐驛收發(fā)超市等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青，快遞驛站是“最后一公里”，同時也是與用戶打交道的重要結(jié)點。在流量日漸飽和的趨勢下，我們可以看到搶占最后一公里的末端資源引發(fā)了巨頭們的紛紛試水。而社區(qū)團購有天然流量入口的優(yōu)勢，這也是拼多多布局快遞最后一公里的重要原因。反之對于菜鳥來說也自然不會松懈，搶占末端市場的“高地”，來保持自身優(yōu)勢，擁有更多主動權(quán)。
事件三：“春節(jié)不打烊”年貨節(jié)戰(zhàn)報出爐
2月14日，拼多多數(shù)據(jù)顯示，受益于有效疫情防控和經(jīng)濟恢復(fù)增長，虎年春節(jié)期間消費同比顯著增加，三線以下市場的消費者拼購量比去年同期增長了150%。智利車厘子、新西蘭奇異果、開心果、碧根果等進口堅果，憨豆熊、徐福記、三只松鼠等零食堅果禮盒以及丹東草莓、廣西砂糖桔、贛南臍橙等水果禮盒由一二線城市消費市場向三線以下城市持續(xù)滲透。
受央視春晚和北京冬奧會的雙重影響，新國潮消費持續(xù)走熱。國產(chǎn)服裝品牌、運動品牌的熱度不斷升高，“春晚同款”“冬奧同款”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增幅超過600%。
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事件四：與央視聯(lián)合直播帶貨 累計觀看量達1300萬
2月16日，央視新聞聯(lián)合拼多多舉辦拼多多百億補貼直播帶貨專場活動，為全平臺網(wǎng)友推薦精品國貨。
本次直播間的商品均在百億補貼基礎(chǔ)上進行了二次優(yōu)惠。在本次直播中，央視主持人李思思、尼格買提為網(wǎng)友推薦了百雀羚、回力、飛躍、海鷗手表、馬克華菲、安踏等優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至當晚22時，本場直播觀看量累計1300萬，海鷗、回力、百雀羚等單品的平均日銷量同比增長超370%，并帶動平臺新國潮、老字號等產(chǎn)品增長超過240%。
事件五：進軍同城配送 加碼即時零售市場
4月19日，拼多多開始在北上廣深招募有能力24小時內(nèi)配送的商家，以水果品類為主。與此同時，鮮花、低溫奶、蛋糕品類商家也可以在拼多多申請同城配，平臺將為其貼標引流。
拼多多正在招募具備24小時同城送達能力的水果商家，例如水果連鎖店、前置倉、檔口批發(fā)商等，品類包括西瓜、榴蓮、果切和進口水果等，重點試水城市在北上廣深。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，拼多多做24小時同城配在于：隨著疫情防控常態(tài)化，以城市實體店為單位進行到店取貨到家配送的即時零售市場逐漸成為消費者和實體店很重要的消費模式，一方面利于降低實體店和電商平臺的庫存壓力，另一方面還可以提高配送時效提升用戶體驗和增強電商平臺的競爭優(yōu)勢。
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事件六：開啟百億補貼周年慶活動
5月16日，拼多多百億補貼周年慶狂歡活動于5月15日至5月17日開始。具體來說，5月15日0點起，百億補貼全品類加碼狂補，更有限時最高 120 元的大額券包可領(lǐng)取。
據(jù)悉，拼多多于2019年6月在618電商大戰(zhàn)中正式推出了“百億補貼”大促活動。具體來看，消費者實際到手價=成本價-平臺補貼金額，經(jīng)過補貼后的價格足足低于市面行情價，大到數(shù)碼家電，小到零食生鮮和日用百貨，參與活動的產(chǎn)品非常多。
此外，拼多多“百億補貼”入口的日活用戶已經(jīng)突破1億，參與計劃的國內(nèi)外品牌超過2800家，熱門補貼商品超過23000款。
事件七：“多多讀書月”第三季順利結(jié)束 繼續(xù)踐行“為你讀書”公益
5月20日，第三季“多多讀書月”活動收官，近四成下單者一次性囤了一年的書。自2021年4月，知識普惠被確認為拼多多的長期戰(zhàn)略之一。從第一季讀書月到第三季讀書月，拼多多一直在堅持這件事。
此外，拼多多在今年繼續(xù)堅持“為你讀書”公益活動，先后跋涉廣東潮州、陜西秦嶺、四川甘孜、陜西白水、貴州雷山等地，給當?shù)氐男∨笥褞チ藣湫碌?a href="http://qjkhjx.com/zt/dsts/" target="_blank">書籍、教學(xué)用品，并開展教育公益活動。
事件八：2022年一季度財報發(fā)布 營收平穩(wěn)增長 增速趨緩
5月27日，拼多多發(fā)布2022年第一季度財報。財報顯示，拼多多一季度營收237.94億元，去年同期221.67億元，同比增長7%，市場預(yù)期206.06億元，本季度營收的增長主要源于平臺商家活動和交易體量的增長。受業(yè)績超市場預(yù)期影響，開盤后，拼多多一度漲超15%，截至收盤收于48.30美元每股。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示，在疫情影響和經(jīng)濟下行嚴峻壓力大環(huán)境下，一季度拼多多營收規(guī)模依然超230億的體量，雖增速有所放緩，這跟其龐大的體量相關(guān)，也是屬于階段性放緩。另從活躍買家數(shù)量來看，隨著用戶粘性的不斷提升，加上品類的擴充、品牌的擴建等舉措，未來營收還會出現(xiàn)新的增長機會。
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事件九：618戰(zhàn)報發(fā)布 家電、日化、美妝銷售均實現(xiàn)翻倍增長
拼多多6月18日發(fā)布了今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動以來，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現(xiàn)翻倍增長；日化品類同比增長翻倍，聯(lián)合利華登品類TOP1；美妝全品類銷量同比增長122%，珀萊雅登美妝TOP1。
平臺數(shù)據(jù)顯示，在購買家電品牌的區(qū)域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長110%，成為增速最快的地區(qū)。
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事件十：推出電腦網(wǎng)頁版
6月27日，拼多多官方推出了電腦端網(wǎng)頁版“拼多多優(yōu)惠商城”，據(jù)悉，拼多多官網(wǎng)并未給出入口，只能通過搜索“拼多多優(yōu)惠商城”或輸入地址進入。
據(jù)了解，拼多多電腦網(wǎng)頁版主界面顯示，拼多多優(yōu)惠商城適配了電腦端的網(wǎng)頁排版，分類、搜索、詳情頁等功能。該網(wǎng)頁商城可以在電腦端購買商品，并使用手機掃碼付款。值得一提的是，該網(wǎng)頁版商城界面十分簡潔，并沒有類似拼多多App的各種砍一刀活動，也無法進行團購。
