(網(wǎng)經(jīng)社訊)在春節(jié)期間通過電商平臺(tái)采購年貨已經(jīng)成很多家庭的習(xí)慣。各大電商平臺(tái)京東、拼多多、天貓、抖音、快手們紛紛宣布“春節(jié)不打烊”，促進(jìn)虎年春節(jié)檔的線上消費(fèi)熱情。年俗商品、國貨品牌、冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品等受到歡迎，近來電商平臺(tái)紛紛亮出成績單，究竟表現(xiàn)如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：qjkhjx.com/zt/cjbdy/）。
1、京東：成交額同比增長超50%
2022虎年春晚，京東成為中央廣播電視總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，與總臺(tái)在紅包互動(dòng)、電商等方面展開全方位深度合作，用戶只需打開京東APP“搖一搖”，即可參與分15億紅包和好物。2月10日，京東對(duì)外公布央視春晚紅包互動(dòng)成績單。數(shù)據(jù)顯示，春晚期間，全球華人參與京東APP紅包累計(jì)互動(dòng)量達(dá)691億次。
日前，京東方面發(fā)布了2022春節(jié)假期消費(fèi)數(shù)據(jù)。其中顯示，截至2月5日，2022春節(jié)期間成交額同比增長超50%（大年三十至正月初五農(nóng)歷同比），而從地區(qū)來看，河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領(lǐng)跑增速榜，成交額同比增長分別達(dá)87%、86%、75%、64%、61%，在消費(fèi)類別上，手機(jī)通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼、本地生活/旅游出行、食品飲料、美妝護(hù)膚、母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外、酒類成交額排名前十。
今年春節(jié)京東繼續(xù)推出了“春節(jié)也送貨”服務(wù)，使得超過300個(gè)城市、近1500個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。數(shù)據(jù)顯示，超500萬種商品在春節(jié)期間被異地傳送，其中接收異地包裹較多的省市是河南、江蘇、河北、山東、四川、廣東、安徽、北京、湖南、湖北。
2、拼多多：三線以下市場(chǎng)的消費(fèi)者拼購量同比增長150%
拼多多數(shù)據(jù)顯示，受益于有效疫情防控和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長，虎年春節(jié)期間消費(fèi)同比顯著增加，三線以下市場(chǎng)的消費(fèi)者拼購量比去年同期增長了150%。智利車?yán)遄印⑿挛魈m奇異果、開心果、碧根果等進(jìn)口堅(jiān)果，憨豆熊、徐福記、三只松鼠等零食堅(jiān)果禮盒以及丹東草莓、廣西砂糖桔、贛南臍橙等水果禮盒由一二線城市消費(fèi)市場(chǎng)向三線以下城市持續(xù)滲透。
受央視春晚和北京冬奧會(huì)的雙重影響，新國潮消費(fèi)持續(xù)走熱。據(jù)“多多新國潮”消費(fèi)季數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)服裝品牌、運(yùn)動(dòng)品牌的熱度不斷升高，“春晚同款”“冬奧同款”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增幅超過600%。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)期間多地大雪，全國消費(fèi)者在冬奧會(huì)的感染下，冰雪消費(fèi)、體育消費(fèi)成為今年春節(jié)消費(fèi)新亮點(diǎn)，整體同比增幅高達(dá)117%。據(jù)“多多新國潮”消費(fèi)季數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)服裝品牌、運(yùn)動(dòng)品牌的熱度不斷升高，“冬奧同款”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增幅超過600%。
3、抖音電商：商品總銷量增長119%
抖音電商春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月6日，該平臺(tái)上商品銷量較去年同期增長119%，7天春節(jié)假期內(nèi)，抖音電商平臺(tái)上“虎”元素相關(guān)商品銷量同比增長799%。
1月31日至2月6日，在抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)，國貨數(shù)量占比達(dá)84.5%。該平臺(tái)上國貨服飾品牌銷量同比增長111%。其中，老虎圖案地毯、小老虎吊墜項(xiàng)鏈、虎年投影燈籠、“虎年限定”口紅、拜年禮盒等商品銷量居前列。春節(jié)期間，抖音電商平臺(tái)上冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及相關(guān)周邊商品持續(xù)暢銷，總體銷量同比增長924%。
4、快手電商：訂單量同比增長超84%
2月10日，快手電商發(fā)布了“一份小鎮(zhèn)居民的春節(jié)消費(fèi)賬單”——《2022春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》。報(bào)告指出， 1 月 1 日至 2 月 3 日春節(jié)期間，快手電商整體訂單量較去年同比增長超84%，GMV同比增長121%，其中服飾鞋靴、食品、美妝個(gè)護(hù)、珠寶鐘表、手機(jī)數(shù)碼成為最受老鐵喜愛商品TOP5。
報(bào)告指出，在今年1月1日至2月3日期間，老鐵在快手上購買服飾鞋靴類商品的熱情高漲，累計(jì)下單量超2億，其中羽絨服成為最受老鐵喜歡的商品品類，訂單量較去年春節(jié)期間同比增長超130%，針織衫毛衣類目同比增長超150%，衛(wèi)衣絨衫同步增長超180%，棉衣棉服同比增長超230%，毛呢外套同比增長超40%。
5、阿里巴巴：相關(guān)年貨搜索量同比增長874%
2月6日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，在年貨這一板塊，與“虎”相關(guān)的商品成交量大幅提升，相關(guān)年貨搜索量同比增長874%，帶“虎”的品牌銷量也同比增長近70%。
春節(jié)前夕，超過200個(gè)國家和地區(qū)的用戶在速賣通上搜索“Year of the Tiger”等關(guān)鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產(chǎn)智能手機(jī)、智能家電一道，成為最受海外消費(fèi)者歡迎的“中國年貨”。同時(shí)，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長超300%。
6、達(dá)達(dá)集團(tuán)：手機(jī) 數(shù)碼 美妝 家電等熱銷
達(dá)達(dá)集團(tuán)研究院根據(jù)京東小時(shí)購、京東到家春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)得出，隨要隨買小時(shí)達(dá)正成為年輕人買年貨的主流選擇，并有如下特征：手機(jī)、數(shù)碼、美妝、家電等全品類年貨熱銷。
京東小時(shí)購、京東到家春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“干果、糖果、糕點(diǎn)”年貨“老三樣”依舊受市民追捧。1月7日-2月4日，夾心硬糖銷售額同比增長3倍，軟糖同比翻倍增長。面包糕點(diǎn)禮盒同比增長1.9倍，果脯禮盒同比增長3倍。
車?yán)遄?、草莓成為最熱門水果，進(jìn)口堅(jiān)果炒貨銷售額同比提升1.7倍，進(jìn)口茶和進(jìn)口蜂蜜銷售額也有同比1.3倍增長。營養(yǎng)滋補(bǔ)品同樣熱銷，阿膠糕銷售額同比增長1.7倍。家電銷售額同比增長6.9倍，香水彩妝同比增長2.7倍，手機(jī)同比增長2倍，電腦數(shù)碼產(chǎn)品也有同比1.4倍增長。有意思的是，男士眼部保養(yǎng)品、男士美容護(hù)理液、男士唇部保養(yǎng)品，包括男士上衣，銷售額均有同比3倍以上增長。
7、萬物新生：春節(jié)7天拍拍全渠道銷售同比增長71%
2月11日，二手消費(fèi)電子產(chǎn)品交易和服務(wù)平臺(tái)萬物新生集團(tuán)（原“愛回收”）披露拍拍事業(yè)部2022年春節(jié)不打烊活動(dòng)數(shù)據(jù)。
2月1日-2月7日，拍拍全渠道銷售同比增長71%，手機(jī)品類銷售同比增長78%，筆記本平板品類銷售同比增長59%。
從不同渠道來看，春節(jié)期間，抖音渠道銷售同比增長484%，快手渠道銷售同比增長372%，拍拍嚴(yán)選全國門店+官網(wǎng)銷售同比增長630%，京東回收訂單同比增長83%。
8、蘇寧易購：潮玩禮盒銷量同比增115%
2月7日，蘇寧易購發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，帶有紅色、國潮風(fēng)和虎元素的家電銷量同比增長125%；以中國冰雪聯(lián)名IP盲盒為代表的潮玩禮盒銷量同比大增115%；蘇寧易購平臺(tái)的體育品類增長134%；8K激光電視、大屏電視銷售份額也同比去年春節(jié)提升21%。
此外，小家電新年貨top3品類分別是電蒸鍋、取暖器和掃地機(jī)器人；在縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的零售云門店，美的銷售同比增長超200%，華帝銷售同比增長270%。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“懶人神器”洗碗機(jī)銷量同比增長52%，洗地機(jī)銷量增長40%。
9、每日優(yōu)鮮：總體銷售額增長2倍
2月7日，每日優(yōu)鮮發(fā)布了《2022年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。春節(jié)期間，該平臺(tái)總體銷售額增長2倍，砂糖橘、智利進(jìn)口車?yán)遄拥人N售額增幅超5倍。春節(jié)期間，預(yù)制菜品類銷售額較平日增長2.7倍。
數(shù)據(jù)顯示，各類涮品組合已經(jīng)成為每日優(yōu)鮮平臺(tái)上火鍋品類的頭部商品，比如包含了撒尿肉丸、灌湯魚丸和親親腸的丸滑組合“海欣火鍋優(yōu)選包”，常居丸滑類的TOP1商品。
10、叮咚買菜：春節(jié)期間7天賣出300萬份預(yù)制菜
2月8日，據(jù)叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，水餃類產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁，總銷量環(huán)比增長超300%。餃子皮、餃子餡的銷量也翻了數(shù)倍。同時(shí)，春節(jié)期間高端預(yù)制菜的銷量同比增長超過3倍，7天賣出了300萬份預(yù)制菜，筆單價(jià)同比增長1倍。
2022年，電商春節(jié)消費(fèi)戰(zhàn)報(bào)可看出，年輕人多元化的消費(fèi)態(tài)度，讓“虎經(jīng)濟(jì)”變得更加新潮，同時(shí)“虎”元素相關(guān)商品銷量同比增長迅速，另外此次春節(jié)恰逢北京冬奧會(huì)，冰雪經(jīng)濟(jì)乘勢(shì)而起，與此相關(guān)商品銷量猛漲，春節(jié)消費(fèi)可謂“多點(diǎn)開花”。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)。）
