(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：后疫情時(shí)代的閱讀發(fā)生了什么變化？5月20日，第三季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)收官，近四成下單者一次性囤了一年的書(shū)。自2021年4月，知識(shí)普惠被確認(rèn)為拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之一。從第一季讀書(shū)月到第三季讀書(shū)月，拼多多一直在堅(jiān)持這件事。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/pdddsy）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
一、創(chuàng)辦三季 知識(shí)普惠初心不改
作為擁有年度活躍用戶8.7億的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，2021年4月，知識(shí)普惠被確認(rèn)為拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之一。
為了進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，及推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直連消費(fèi)者，自2021年4月起，拼多多成立百人專項(xiàng)工作組，發(fā)起平臺(tái)迄今以來(lái)規(guī)模最大的知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書(shū)月”，聯(lián)合國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書(shū)出版公司、作家等，推出一系列專項(xiàng)活動(dòng)，成立億元讀書(shū)基金、扶持作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，及聯(lián)合出版社發(fā)起的平價(jià)正版公益聯(lián)盟。
從第一季讀書(shū)月到第三季讀書(shū)月，拼多多一直在堅(jiān)持做知識(shí)普惠這件事?！岸喽嘧x書(shū)月”的核心理念是“平價(jià)好書(shū) 全民悅讀”，并為此傾斜資源、投入力量，和社會(huì)各界人士在一起，做更多的有意義的事情。
今年4月20日，拼多多宣布啟動(dòng)第三季“多多讀書(shū)月”，在拼多多APP、小程序中搜索“多多讀書(shū)月”直達(dá)活動(dòng)頁(yè)面?；顒?dòng)采取線上線下立體化聯(lián)動(dòng)的方式，拼多多持續(xù)以億元讀書(shū)基金疊加官方補(bǔ)貼，在聯(lián)合國(guó)內(nèi)上百家權(quán)威出版社、圖書(shū)出版公司，對(duì)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書(shū)進(jìn)行源頭直補(bǔ)的同時(shí)，增設(shè)“數(shù)字閱讀館”，引入百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品。
“親子閱讀間”是本季讀書(shū)月新設(shè)的專場(chǎng)，在母親節(jié)前后對(duì)逾30萬(wàn)冊(cè)優(yōu)質(zhì)育兒及兒童書(shū)籍傾斜補(bǔ)貼資源。其間，《真希望我父母讀過(guò)這本書(shū)》《最溫柔的教養(yǎng)》、DK兒童百科全書(shū)系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵(lì)志書(shū)系列等書(shū)目迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮。
“這季讀書(shū)月活動(dòng)正值遭逢疫情，我們希望通過(guò)大力補(bǔ)貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助大家用書(shū)籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活?！倍喽嘧x書(shū)月相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
二、一次性囤了一年的書(shū)
第三季“多多讀書(shū)月”與上百家出版社聯(lián)合，書(shū)目來(lái)自權(quán)威出版社聯(lián)合推介及在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)及權(quán)威熱銷(xiāo)榜單基礎(chǔ)上篩選而出，致力于攜手建設(shè)書(shū)香社會(huì)，推進(jìn)全民悅讀。
本次讀書(shū)月的優(yōu)質(zhì)書(shū)單超千本，從上百家出版社、圖書(shū)出版公司聯(lián)合推薦的上萬(wàn)本書(shū)目，及諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)及權(quán)威熱銷(xiāo)榜單基礎(chǔ)上篩選而出。
第三季“多多讀書(shū)月閱讀榜單”顯示，活動(dòng)期間，35.8%的下單者購(gòu)買(mǎi)了5本以上的圖書(shū)，對(duì)照中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國(guó)民人均閱讀紙質(zhì)圖書(shū)4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書(shū)”。
在這當(dāng)中，“眾聲創(chuàng)作者書(shū)單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經(jīng)典類(lèi)書(shū)籍《置身事內(nèi)：中國(guó)政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》位列暢銷(xiāo)榜前五。
在第三季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，由拼多多讀書(shū)基金官方補(bǔ)貼的逾500萬(wàn)冊(cè)經(jīng)典書(shū)籍被廣大讀者搶購(gòu)，其中社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說(shuō)、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書(shū)籍備受讀者歡迎。
另?yè)?jù)“多多讀書(shū)月閱讀榜單”顯示，“多多讀書(shū)月”活動(dòng)在大學(xué)生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》《法治的細(xì)節(jié)》《社會(huì)心理學(xué)》等作品是他們本季最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的書(shū)籍。而從地域來(lái)看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書(shū)月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過(guò)了20%。
活動(dòng)期間，拼多多平臺(tái)還設(shè)置了庫(kù)存動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)模型，與出版社打通綠色通道，對(duì)可預(yù)見(jiàn)的暢銷(xiāo)書(shū)籍提前預(yù)訂庫(kù)存，并根據(jù)銷(xiāo)售情況實(shí)時(shí)調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn)。
如“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家張明揚(yáng)的新書(shū)《棄長(zhǎng)安》在大半個(gè)月內(nèi)售完4500冊(cè)，并登頂平臺(tái)歷史圖書(shū)暢銷(xiāo)榜，之后由天地出版社緊急加印，滿足拼多多平臺(tái)消費(fèi)者的閱讀需求。
此外，為應(yīng)對(duì)疫情的影響，很多出版社也第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急方案，力?！熬袷臣Z”的供應(yīng)。比如，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的上海庫(kù)房無(wú)法正常備貨發(fā)貨，其調(diào)用天津、浙江的庫(kù)房，盡最大能力保供“多多讀書(shū)月”。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本季活動(dòng)中，中信出版社、商務(wù)印書(shū)館、人民文學(xué)出版社、新經(jīng)典等進(jìn)入書(shū)籍總銷(xiāo)量的前十名；后浪官方旗艦店、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團(tuán)成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。
三、“為你讀書(shū)”捐贈(zèng)行動(dòng)繼續(xù)
從2021年4月第一季“多多讀書(shū)月”開(kāi)始，拼多多就開(kāi)展了“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，聯(lián)合地方政府、主流媒體、知名作家等，先后來(lái)到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，為孩子們捐書(shū)、讀書(shū)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)十余萬(wàn)冊(cè)。
在本季“讀書(shū)月”期間，“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)協(xié)同作家、詩(shī)人等，也走進(jìn)了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)，為孩子們捐贈(zèng)書(shū)籍，并開(kāi)展閱讀課堂?；顒?dòng)啟動(dòng)一年多以來(lái)，“為你讀書(shū)”項(xiàng)目組迄今累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)近20萬(wàn)冊(cè)。
“多多讀書(shū)月”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示?！岸喽嘧x書(shū)，總有答案。我們希望不斷輸出公益價(jià)值，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識(shí)普惠；同時(shí)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，從源頭維護(hù)正版書(shū)籍，助力正版閱讀?！?/p>
尾聲
2014年至今,“全民閱讀”連續(xù)9次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。書(shū)籍是人們的精神食糧，也是人類(lèi)進(jìn)步的階梯。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，能靜下心來(lái)好好讀一本書(shū)變成了一件奢侈的事情?！岸喽嘧x書(shū)月”活動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)良好的契機(jī)，讓我們借此機(jī)會(huì)沉淀下來(lái)，多多讀書(shū)。
業(yè)內(nèi)人士分析，“多多讀書(shū)月”是新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)從滿足買(mǎi)家物質(zhì)需求，上升到精神需求的“擴(kuò)列”；更體現(xiàn)出拼多多基于自身平臺(tái)定位，持續(xù)為消費(fèi)者輸出價(jià)值的決心。這種平臺(tái)與社會(huì)力量“共生向上”的關(guān)系，正是拼多多能夠穩(wěn)固成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，亦是其向上發(fā)展的動(dòng)力。
