(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，新東方直播帶貨火爆帶動了股價的攀升，而豆神教育因自爆公司百名教師參與直播股價周漲幅達79.23%，收深交所關(guān)注函，要求公司核實“已有100位老師參與直播”的報道是否屬實、開展直播業(yè)務是否合規(guī)，以及是否存在蹭熱點、操縱股價及違規(guī)買賣公司股票的情形等。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/dsjyzx/ ）
股價暴漲連續(xù)漲停 深交所：是否蹭熱點？
6月15日，豆神教育股價因連續(xù)三個交易日漲幅偏離超30% 達到股價異動標準， 6月16日，豆神教育股價漲停。6月17日收盤公司股價漲幅 9.57%，報5.61元/股，總市值48.71億元。周漲幅達79.23%，連續(xù)三次漲停，達到股價異動標準。近日有媒體報道稱“新東方雙語直播引爆教育板塊”“豆神教育回答投資者提問表示，已有100位老師參與直播”。
（注：圖片采集自抖音）
對此，深交所發(fā)出關(guān)注函，要求核實媒體對公司“老師參與直播”的報道是否屬實，如確實參與直播相關(guān)業(yè)務，請詳細說明公司直播業(yè)務目前開展情況；請說明公司主營業(yè)務是否發(fā)生重大變化，是否由教育業(yè)務轉(zhuǎn)向直播業(yè)務；核實公司是否具備從事直播業(yè)務相關(guān)的資質(zhì)，公司目前的經(jīng)營范圍是否包含直播業(yè)務，并全面核實公司從事直播業(yè)務的合規(guī)性。
另外，深交所要求結(jié)合上述問題回復說明公司及相關(guān)方是否存在蹭熱點、操縱股價以及違規(guī)買賣公司股票的情形。
20日上午，豆神教育回復深交所關(guān)注函，自公司開展直播業(yè)務以來，該業(yè)務發(fā)展迅速，截至本回函日，公司抖音平臺粉絲總數(shù)為1269.9萬，快手平臺粉絲總數(shù)為348.6萬，2022年度截止回函日此項業(yè)務銷售額為1.49億元。
豆神教育表示，2022年度一季度，直播電商銷售業(yè)務收入為2874.65萬元，占上市公司收入比例為17.13%。預計本年度直播業(yè)務占上市公司收入的比例將會顯著提升。
公告顯示，豆神教育近日股票交易異常波動情況為市場因素導致，公司及相關(guān)方不存在蹭熱點、操縱股價以及違規(guī)買賣公司股票的情形。
（注：圖片采集自雪球）
6月20日，豆神教育午后漲停，報6.73元，成交額15.23億元，總市值58.44億元。
“不轉(zhuǎn)型則出局” 押寶直播帶貨領(lǐng)域
“雙減”政策落地以來，K12教培機構(gòu)如履薄冰，前有巨人教育、趣口才、東方優(yōu)播等機構(gòu)倒閉、銳教育宣布停止營業(yè)，此后豆神教育也被爆出旗下公司被強制執(zhí)行1.3億，公司創(chuàng)始人竇昕也已被限制高消費。
豆神教育年報顯示，2021 年，豆神教育實現(xiàn)營業(yè)收入 11.22 億元，同比減少 19.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為 -5.92 億元，凈虧損同比擴大 76.92%；2022 年 Q1，豆神教育實現(xiàn)營業(yè)收入 1.68 億元，同比減少 29.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為 -4282 萬元，凈虧損同比縮減 3.96%。
（注：圖片采集自豆神教育財報）
受“雙減”政策影響，豆神教育對前期投資及自有的K12學科培訓業(yè)務，分別計提9055萬元、2.23億元的商譽減值準備。
豆神教育將虧損原因總結(jié)為“業(yè)務推進困難”和減值損失。在經(jīng)營壓力下，公司還陷入資金鏈緊張的困境。
近日，豆神教育發(fā)布公告稱，根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略，為優(yōu)化公司資產(chǎn)及負債結(jié)構(gòu)，化解公司債務危機，降低流動性風險，豆神教育擬以8.76億元的交易作價，向海南鏈眾出售全資孫公司立思辰新技術(shù)100%股權(quán)。
此外，為緩解公司資金壓力，公司董事長兼CEO竇昕曾質(zhì)押股票、抵押北京房產(chǎn)借款1.5億來支持上市公司生產(chǎn)經(jīng)營。
受到政策壁壘的影響，豆神教育同樣面對“不轉(zhuǎn)型，則出局”的窘境。豆神教育在年報中表示，目前公司原學科類學習服務業(yè)務，已全面轉(zhuǎn)型美育培訓。對于未來發(fā)展方向，豆神教育表示未來將主營業(yè)務聚焦在兩大板塊：ToB 端業(yè)務：1.智慧教育服務業(yè)務；2.公益課堂業(yè)務； ToC端業(yè)務：1.藝術(shù)類學習服務業(yè)務；2.直播電商銷售業(yè)務。
值得注意的是，在2021年10月起，董事長竇昕就帶領(lǐng)核心成員進駐抖音，通過抖音發(fā)布短視頻同時直播帶貨。12月13日，豆神教育在投資者互動平臺曾表示，目前已有35位老師作為主播進駐抖音，通過拍攝短視頻傳播內(nèi)容及直播帶貨。另有約80名老師正在培訓期，預計月底前可全部進入主播狀態(tài)。
（注：圖片采集自抖音）
截至2021年底，已打造近100人的主播矩陣，形成一個文史文化輸出團體，使其在直播平臺上做到品牌推廣及產(chǎn)品銷售20小時覆蓋；同時立足自身產(chǎn)品，成立了選品團隊，研發(fā)并挖掘有價值的產(chǎn)品推薦給公眾;并積極與外部知名主播合作，借助其粉絲效應，推廣產(chǎn)品。截至年末，通過抖音直播帶貨收款約3776萬元。2022年一季度，抖音直播帶貨收款4576萬元。其中，教育軟件和教育硬件銷售收入2404萬元。
在直播帶貨選品方面，結(jié)合其在教育領(lǐng)域的資源，教研產(chǎn)品能力以及主播團隊的知識儲備及素養(yǎng)，與相關(guān)合作方共同研發(fā)，推廣銷售學習智能硬件及硬件配套軟件，主力帶貨產(chǎn)品為學習機及基于人工智能的伴學軟件。同時，其根據(jù)用戶需求，甄選優(yōu)質(zhì)圖書及周邊知識產(chǎn)品，向用戶推薦。在2022年第一季度，豆神通過抖音直播帶貨收款4576萬元。
新東方在線直播間大火取得不錯的帶貨數(shù)據(jù)，這也算是在教培行業(yè)寒冬之下，給教育同行們帶來一縷陽光。然而豆神教育能否接棒成為第二個“東方甄選”，這還有待觀察。不過，中信證券6月19日發(fā)布的報告顯示，新東方在線短期因業(yè)務出現(xiàn)拐點，股價自底部上漲較多，存在回落風險，這或許也是豆神教育將面臨的問題。
小貼士
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