(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，阿里巴巴（BABA.US/09988.HK)、京東 (JD.US/09618.HK)、拼多多（PDD.US）數(shù)字零售三巨頭發(fā)布2022年一季度財(cái)報(bào)。三家電商在營(yíng)收、凈利潤(rùn)、用戶規(guī)模等方面維度上呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)。他們的表現(xiàn)究竟如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/qzlssjtcb）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.從本季度的情況來看，京東在營(yíng)收總量排第一，阿里位居第二，拼多多位列第三。拼多多與兩者差距明顯，不過也意味著營(yíng)收還有增長(zhǎng)空間。營(yíng)收增速方面，京東位列第一，阿里位列第二，拼多多位居最后。三巨頭營(yíng)收呈現(xiàn)“低增速”態(tài)勢(shì)，已經(jīng)從高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量。加上一季度有其特殊性，春節(jié)放假，物流“停擺”，另外一季度不像二季度有“618”，四季度有“雙11”。因此三家能有這樣的營(yíng)收也在意料之中。
2.從財(cái)報(bào)看，拼多多凈利潤(rùn)排第一，京東第二，阿里巴巴列最后。阿里巴巴凈虧損同比增加主要原因是阿里所持有的上市公司股權(quán)投資的市場(chǎng)價(jià)格下跌而產(chǎn)生的凈損失增加。阿里對(duì)淘特、社區(qū)商業(yè)平臺(tái)、本地生活服務(wù)等業(yè)務(wù)投入的增加，導(dǎo)致虧損。
3.拼多多四季度繼續(xù)保持盈利，越來越豐富的商家活動(dòng)以及農(nóng)業(yè)科研、底層基礎(chǔ)投入，逐漸成為拼多多新的亮點(diǎn)和潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。眾所周知，拼多多過去幾個(gè)季度注重深耕技術(shù)領(lǐng)域，用技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者和商家提供了更加多元化的服務(wù)，這也大幅提高了平臺(tái)的生產(chǎn)效率。總之，三家各有策略，挑戰(zhàn)自身，追趕他人。
4.從用戶規(guī)模來看，阿里排名第一，拼多多位居第二，京東位居第三。從增速上看，京東位居第一，阿里位居第二、拼多多位居第三。京東的用戶規(guī)模與另外兩家的差距明顯。對(duì)于三家平臺(tái)來說，面對(duì)流量紅利過去，用戶增長(zhǎng)已逐漸見頂，不可能無限增長(zhǎng)，用戶的增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)階段。三家更應(yīng)聚焦在用戶的留存時(shí)間、高質(zhì)量用戶的培育以及ARPU值增長(zhǎng)（每用戶平均收入）上。
5.過去一季度，阿里整體的費(fèi)用支出同比下降30%。產(chǎn)品開發(fā)開支占總營(yíng)收比例從7%降5%；拼多多將營(yíng)銷費(fèi)用同比下降了14%，營(yíng)銷費(fèi)用占收入的比例也進(jìn)一步降低至47%。本季度，京東本季度費(fèi)用結(jié)構(gòu)中，占比最大的部分依然是履約費(fèi)用，本季度履約費(fèi)用和營(yíng)銷開支均有所增加，但研發(fā)支出有所下降。
6.降本增效是三家電商普遍采取的策略，各家更加關(guān)注整體業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，把資金用到關(guān)鍵之處。對(duì)于這三家電商來不僅要面對(duì)來自抖音、快手的壓力，也要面對(duì)唯品會(huì)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、蘇寧易購、國美真快樂等的競(jìng)爭(zhēng)，在這樣的情況下在維穩(wěn)自己的基盤同時(shí)，需要不斷地創(chuàng)新以迎接挑戰(zhàn)。
