(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月8日，據(jù)報道稱，字節(jié)跳動（香港）有限公司已更名為抖音集團（香港）有限公司，生效時間為2022年5月6日。此外，字節(jié)跳動旗下其他數(shù)個公司也陸續(xù)更名為“抖音”，再度引發(fā)了其將啟動上市的猜測。網(wǎng)經(jīng)社第一時間求證，抖音方面無回應。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/dyjtss）
觀點一：字節(jié)跳動重啟上市之路是勢在必行
早在2020年就曾有消息稱，字節(jié)跳動正研究分拆抖音赴香港上市，2021年4月23日，字節(jié)跳動在其官方頭條號上回應稱，“經(jīng)過認真研究，認為公司暫不具備上市條件，目前無上市計劃”。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，字節(jié)跳動通過拆分方式上市，成功的可能性大增。國內(nèi)與字節(jié)跳動體量相當?shù)?a href="/Index/complain_search.html?company=阿里" target="_blank">阿里、騰訊早已上市，而抖音的競爭對手快手也已搶先上市。因此，字節(jié)跳動重啟上市是勢在必行的事情。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，字節(jié)跳動旗下公司陸續(xù)更名意在將抖音相關業(yè)務獨立上市。這樣做的優(yōu)勢在于抖音可以獲得來自資本市場的公信力、資金支持和國際影響力。劣勢是目前資本市場處于下行期，企業(yè)上市需要承擔資本市場帶來的更多不確定性。
觀點二：上市緩解壓力 投資者套現(xiàn)期將到來
莫岱青表示，字節(jié)跳動經(jīng)歷多輪融資，從2012年獲得第一筆融資距今已經(jīng)十年，最近一次融資為去年4月，共完成九輪融資，字節(jié)跳動的估值已經(jīng)很高。而對于其背后投資者來說，套現(xiàn)期將來到。因此投資者也會對字節(jié)跳動形成一定的施壓。另外中概股的環(huán)境并不理想，在港上市對于字節(jié)跳動來說是一個不錯的選擇。
鮑躍忠表示，抖音從創(chuàng)立以來發(fā)展的比較健康。從觀察來看，企業(yè)一直是保持著主業(yè)突出，不斷拓展新的業(yè)務領域，這樣的發(fā)展思路。從原來的主要做內(nèi)容，到做其他的領域，企業(yè)整體的思路和格局已擺在那。字節(jié)跳動如果想基于未來上市，或者講在香港上市，把原來的名字變更為抖音對企業(yè)會更好一些。因為字節(jié)跳動這個名字沒有推出去。然后抖音反而現(xiàn)在有幾個億的用戶，因此從上市角度看，把公司名變更為抖音應該更好。
觀點三：同行競爭 字節(jié)跳動仍面臨考驗
鮑躍忠表示，互聯(lián)網(wǎng)的競爭會越來越激烈，我們原來講BAT，現(xiàn)在來看整個的互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了變化。那么在這種情況下，抖音未來也會面臨著這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭，也包括面臨著新進者的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)不會是一家獨大，也不會是一家企業(yè)持續(xù)地永遠長青。包括阿里現(xiàn)在也表現(xiàn)出頹勢，那么作為抖音如何去面對不斷變化的市場，不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，這個確實對企業(yè)是一個非常大的考驗。
抖音業(yè)務板塊包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科等。其中，抖音、今日頭條這兩款核心產(chǎn)品貢獻了大部分字節(jié)跳動國內(nèi)收入。莫岱青表示，字節(jié)跳動無論是想拆分上市還是整體上市，都要面對同行強有力的競爭如快手、B站等。加上中概股的環(huán)境并不理想，選擇香港上市或許有利些。
而莊帥表示，字節(jié)跳動需以興趣電商模式驅(qū)動抖音業(yè)績的穩(wěn)定增長，提高電商平臺的服務費和廣告收入。不斷進行差異化競爭，持續(xù)強化供應鏈和平臺服務體系建設。
