(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：隨著“三八”國際婦女節(jié)的到來，今年參與38節(jié)的平臺包括淘寶、天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音、快手等主流電商平臺。天貓活動每滿200元減20元，淘寶每滿150元減10元或每滿1000減50元；京東38節(jié)主推每滿200元減20元的頭號京貼；拼多多的38大促放出了30億的大促補貼，玩法有跨店滿返和拼2免1兩種；抖音電商推出“抖音38節(jié)”活動，通過上萬場重點直播，連接品質商家、優(yōu)秀女性達人及廣大消費者；快手推出38悅己節(jié)，推五大特色活動；唯品會推出3.8女王特賣日活動；蘇寧易購推出了3.8超級拼購日......對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/nwjlkwm/）
觀點一：電商平臺爭奪“美麗經(jīng)濟” 規(guī)模性促銷引發(fā)“羊群效應”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，隨著女性經(jīng)濟的興起，同時帶來了新的經(jīng)濟增長點。京東、唯品會、拼多多、蘇寧、天貓等電商平臺促銷爭奪“美麗經(jīng)濟”，深入女性消費市場，提供更加個性化、人性化的商品和服務。服飾、美妝、個護、首飾、鮮花成為是電商“她經(jīng)濟”不可或缺的一部分，規(guī)模性的促銷會引發(fā)“羊群效應”，讓服飾、美妝、鮮花等跟女性相關的消費在短時間內取得增長。
觀點二：各類滿減 補貼 優(yōu)惠券等玩法鎖定高質量女性用戶
莫岱青表示，隨著女性人群線上消費能力的提升，高端化和品質化的消費趨勢在女性消費中體現(xiàn)。加上女性群體有了更多追求美好的想法，更加注重為了愉悅自己而生活，促使“悅己型消費”崛起。此次三八節(jié)各電商頻頻針對女性主題“造節(jié)”，通過各類玩法如補貼、優(yōu)惠券、紅包、滿減等玩法鎖定高質量女性用戶，增加用戶黏度，提升銷售額轉化。
觀點三：80 90后女性維權意識更強
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布的《2021年中國女性網(wǎng)絡消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》顯示，2021年全年網(wǎng)絡消費投訴用戶性別占比分為為男性（45.17%）、女性（54.76%）。女性用戶占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)“半壁江山”，在網(wǎng)絡消費中更是占據(jù)重要的位置。2021年全國女性網(wǎng)購消費投訴年齡段分布主要集中在20-30歲（46.02%）、30-40歲（40.67%）、40-60歲（12.19%）、60歲以上（1.03%）、20歲以下（0.09%）?？梢钥闯?0、90后女性是當下網(wǎng)絡消費的主力軍，維權意識更強。
