(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：隨著“三八”國際婦女節(jié)的到來，今年參與38節(jié)的平臺包括淘寶、天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音、快手等主流電商平臺。天貓活動每滿200元減20元，淘寶每滿150元減10元或每滿1000減50元；京東38節(jié)主推每滿200元減20元的頭號京貼；拼多多的38大促放出了30億的大促補(bǔ)貼，玩法有跨店滿返和拼2免1兩種；抖音電商推出“抖音38節(jié)”活動，通過上萬場重點(diǎn)直播，連接品質(zhì)商家、優(yōu)秀女性達(dá)人及廣大消費(fèi)者；快手推出38悅己節(jié)，推五大特色活動；唯品會推出3.8女王特賣日活動；蘇寧易購?fù)瞥隽?.8超級拼購日......對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/nwjlkwm/）
觀點(diǎn)一：電商平臺爭奪“美麗經(jīng)濟(jì)” 規(guī)模性促銷引發(fā)“羊群效應(yīng)”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，隨著女性經(jīng)濟(jì)的興起，同時帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。京東、唯品會、拼多多、蘇寧、天貓等電商平臺促銷爭奪“美麗經(jīng)濟(jì)”，深入女性消費(fèi)市場，提供更加個性化、人性化的商品和服務(wù)。服飾、美妝、個護(hù)、首飾、鮮花成為是電商“她經(jīng)濟(jì)”不可或缺的一部分，規(guī)模性的促銷會引發(fā)“羊群效應(yīng)”，讓服飾、美妝、鮮花等跟女性相關(guān)的消費(fèi)在短時間內(nèi)取得增長。
觀點(diǎn)二：各類滿減 補(bǔ)貼 優(yōu)惠券等玩法鎖定高質(zhì)量女性用戶
莫岱青表示，隨著女性人群線上消費(fèi)能力的提升，高端化和品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢在女性消費(fèi)中體現(xiàn)。加上女性群體有了更多追求美好的想法，更加注重為了愉悅自己而生活，促使“悅己型消費(fèi)”崛起。此次三八節(jié)各電商頻頻針對女性主題“造節(jié)”，通過各類玩法如補(bǔ)貼、優(yōu)惠券、紅包、滿減等玩法鎖定高質(zhì)量女性用戶，增加用戶黏度，提升銷售額轉(zhuǎn)化。
觀點(diǎn)三：80 90后女性維權(quán)意識更強(qiáng)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2021年中國女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》顯示，2021年全年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)投訴用戶性別占比分為為男性（45.17%）、女性（54.76%）。女性用戶占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)“半壁江山”，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中更是占據(jù)重要的位置。2021年全國女性網(wǎng)購消費(fèi)投訴年齡段分布主要集中在20-30歲（46.02%）、30-40歲（40.67%）、40-60歲（12.19%）、60歲以上（1.03%）、20歲以下（0.09%）?？梢钥闯?0、90后女性是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍，維權(quán)意識更強(qiáng)。
