(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下大力教育的四大在線教育業(yè)務(wù)“GOGOKID”、“你拍一”和“清北小班”和“湯圓英語”都在其官網(wǎng)上發(fā)布了停運(yùn)公告，并也都在去年年底前正式停止服務(wù)，其中“湯圓英語”為付費(fèi)用戶提供了補(bǔ)償窗口。曾幾何時(shí)，在線教育作為一塊“香饃饃”備受資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的追捧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/zjtdjy/）
四大在線教育業(yè)務(wù)關(guān)停 字節(jié)教育布局大撤退
在此次關(guān)停的四大業(yè)務(wù)線中，“GOGOKID”是一個(gè)少兒在線英語品牌，針對4-12歲孩子提供“一對一”北美師資外教課程；“你拍一”則是一款適用于3-12歲的孩子們在線小班直播授課使用的產(chǎn)品，在2020年下半年，字節(jié)完成了對“你拍一”的收購；“清北小班”是一個(gè)中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)教學(xué)的在線教育平臺，通過小班制教學(xué)，匹配孩子個(gè)性需求，將北京地區(qū)的優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源提供給新興城市的中小學(xué)生。這款產(chǎn)品是在2020年8月正式上線平臺；“湯圓英語”則是一款英語學(xué)習(xí)與交友軟件，在2019年12月24日，通過教育部備案。
早在2016年，字節(jié)跳動(dòng)就開始關(guān)注教育。2018年陸續(xù)投資了一些教育公司。2020年3月，張一鳴在八周年的全員信中特別提到，教育將是他重點(diǎn)關(guān)注的新業(yè)務(wù)方向。
此前，字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)橫跨素質(zhì)教育、K12、成人教育等多年齡段，涵蓋多學(xué)科、多課程，軟硬件均有探索。旗下產(chǎn)品包括清北網(wǎng)校、GOGOKID、瓜瓜龍啟蒙、開言英語、極課大數(shù)據(jù)、Ai學(xué)、教育硬件等。大力教育品牌發(fā)布后，字節(jié)跳動(dòng)旗下所有的教育產(chǎn)品都將由該品牌承接。
教育賽道火熱 阿里 騰訊 字節(jié)跳動(dòng) 百度 網(wǎng)易同臺競技
此前，在線教育行業(yè)發(fā)展火熱，龐大的市場同時(shí)也吸引了阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭“重兵布局”（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：qjkhjx.com/zt/zxjysd/）。
觀察騰訊在教育領(lǐng)域的布局不難發(fā)現(xiàn)，騰訊做教育主要通過搭建平臺、輸出技術(shù)以及投資三種方式。其中，B端是主要通過自建平臺方式布局，對于C端教育則以投資為主。在騰訊教育布局中，自建的有：騰訊課堂、騰訊精品課、騰訊企鵝輔導(dǎo)、騰訊大學(xué)、騰訊微校、騰訊智慧校園等；投資的有：美術(shù)寶、猿輔導(dǎo)、牛班、VIP陪練、考蟲英語、tstudy、百詞斬、VIPKID、新東方在線、成長兔英語、洋蔥數(shù)學(xué)、輕課、企鵝童話、千聊、小孩子點(diǎn)讀、在行、瘋狂老師、袋鼠跳跳、蘭迪少兒英語、阿凡題、知識星球、金苗網(wǎng)、寶寶助手、易題庫、跨考考研、優(yōu)答等。
網(wǎng)易教育的最早追溯到更遠(yuǎn)的2007年，有道詞典以“工具”的身份面世，此后逐漸成為網(wǎng)易布局教育的中堅(jiān)力量。網(wǎng)易有道經(jīng)過多年發(fā)展，旗下教育應(yīng)用矩陣已經(jīng)悄然形成。目前網(wǎng)易教育布局中，自建的有：網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易云課堂、中國大學(xué)MOOC、網(wǎng)易100分、網(wǎng)易蝸牛讀書、有道翻譯官、有道云筆記、有道詞典等，投資的有：91外教網(wǎng)等。
2015年底，百度成立百度教育事業(yè)部，以整合百度搜索等內(nèi)部資源，打造教育服務(wù)平臺。在2018年11月，百度最后只能夠確立了在教育行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略——圍繞著“內(nèi)容化”和“智能化”兩個(gè)標(biāo)簽，發(fā)力B端、C端市場。在百度教育布局中，自建的有：百度教育、百度文庫、百度翻譯、百度學(xué)術(shù)、百度傳課、百度百科、百度優(yōu)課等；投資的有：PROUD KIDS、海豚思維、bestcode、百家云、作業(yè)盒子、李叫獸受教科技、極智批改網(wǎng)、作業(yè)幫、智課網(wǎng)、萬學(xué)教育、滬江網(wǎng)校、傳課網(wǎng)、一休數(shù)學(xué)等。
阿里巴巴在教育產(chǎn)業(yè)方面的延伸有限，主要是在個(gè)別領(lǐng)域進(jìn)行嘗試，但尚未形成大規(guī)模的戰(zhàn)略布局。阿里的教育布局目前更側(cè)重于非商業(yè)性質(zhì)的線下教育。2014年，馬云成立了馬云基金會，主要關(guān)注教育發(fā)展領(lǐng)域，尤其是鄉(xiāng)村教育。2015年，馬云與柳傳志、馮侖等九名企業(yè)家和知名學(xué)者共同發(fā)起創(chuàng)辦了湖畔大學(xué)，目標(biāo)學(xué)員主要為創(chuàng)業(yè)三年以上的創(chuàng)業(yè)者。阿里還創(chuàng)辦了達(dá)摩院和阿里云大學(xué)。除此之外，阿里還創(chuàng)辦了淘寶大學(xué)、阿里學(xué)院、1688商學(xué)院、螞蟻金服商學(xué)院等根據(jù)自身業(yè)務(wù)拓展開的在線職業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目。
“雙減”引發(fā)行業(yè)震蕩 轉(zhuǎn)型迫在眉睫
然而在去年7月，“雙減”政策落地，在教培行業(yè)引發(fā)震蕩。按政策規(guī)定，學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得在周末、節(jié)假日和寒暑假補(bǔ)習(xí)，外資不得通過兼并收購、受托經(jīng)營、加盟連鎖、利用可變利益實(shí)體等方式控股或參股學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
“雙減”政策的落地在行業(yè)內(nèi)掀起巨大風(fēng)波，教育機(jī)構(gòu)的發(fā)展?fàn)顩r舉步維艱。部分大型教育機(jī)構(gòu)為了更好的生存開啟裁員降薪模式，轉(zhuǎn)型尋找生機(jī)，然而還是有不少教育機(jī)構(gòu)直接倉皇退場，宣布破產(chǎn)倒閉。此后，大力教育裁員的消息也被傳出。
據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下教育品牌大力教育正在進(jìn)行新一輪調(diào)整：向 3 - 8 歲孩子提供 AI 動(dòng)畫課程的瓜瓜龍開始裁撤輔導(dǎo)老師，計(jì)劃在 8 月底前裁撤 50% 以上的體驗(yàn)課輔導(dǎo)老師；向 3 - 12 歲孩子提供思維動(dòng)畫課程的你拍一、以及面向 4 - 12 歲孩子的外教英語一對一業(yè)務(wù) GOGOKID 也已經(jīng)下架了應(yīng)用，接下來將停止運(yùn)營。
此外，面向中小學(xué)的雙師直播大班課清北網(wǎng)校暫時(shí)下線了所有初中階段系統(tǒng)課程，也停止了所有外部渠道的體驗(yàn)課廣告投放。一位接近業(yè)務(wù)的人士表示，清北網(wǎng)校接下來將暫停初中階段的招生，也將開始裁撤體驗(yàn)課輔導(dǎo)老師，不過會繼續(xù)服務(wù)已經(jīng)報(bào)名的用戶。
網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）獲悉，此前傳聞瓜瓜龍被裁撤的主要是體驗(yàn)課輔導(dǎo)老師，這些輔導(dǎo)老師負(fù)責(zé)瓜瓜龍幾元、十幾元體驗(yàn)課程的輔導(dǎo)答疑和系統(tǒng)課的銷售，他們將拿到 “ N+2（工作年限 + 2 個(gè)月工資）” 的補(bǔ)償。
對于此次裁員消息，大力教育回應(yīng)稱：此次大規(guī)模裁員主要涉及到少兒業(yè)務(wù)和K12業(yè)務(wù)，當(dāng)前裁員人數(shù)涉及較廣的是少兒業(yè)務(wù)品牌“瓜瓜龍”。
而另一方面，為適應(yīng)新的政策環(huán)境，轉(zhuǎn)型成為各家公司裁員后的下一步。目前，字節(jié)正在教育輔助工具、家長社區(qū)、教師社區(qū)、成人職業(yè)教育等方面進(jìn)行探索。據(jù)了解，字節(jié)近期新推出了教育服務(wù)平臺“譚水源”，被視為大力教育轉(zhuǎn)型的一部分。
據(jù)官網(wǎng)介紹，“潭水源”致力于協(xié)同多方共建優(yōu)質(zhì)教學(xué)教研資源，助推教師之間的知識分享，服務(wù)教師的專業(yè)成長。平臺通過研修課程、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、教學(xué)素材、專家引領(lǐng)等多元服務(wù)，系統(tǒng)幫助教師專業(yè)能力提升和知識分享交流，為每位教師的專業(yè)發(fā)展注入源頭活水。目前已上線同名App。
小貼士
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