(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，全網(wǎng)月活規(guī)模增速放緩，但各主流平臺月活規(guī)模加速增長，尤其是種草平臺用戶規(guī)模增長顯著。B站、小紅書和抖音的月活增長率分別達(dá)到了112.1%、59.9%和25.6%。各大平臺整體KOL數(shù)量，也上漲了15%。
《2022 KOL營銷趨勢白皮書》顯示，KOL推廣在2022年社會化營銷重點中占67%，相比2021年增加5%，超越短視頻，成為廣告主2022年社會化營銷首選。同時，數(shù)據(jù)造假、水軍橫行導(dǎo)致的無法精準(zhǔn)評估KOL表現(xiàn)及跨平臺評估KOL投資ROI，成為了廣告主面臨的最主要挑戰(zhàn)。
2022年，廣告主對KOL的產(chǎn)品種草目標(biāo)越加明確，54%的廣告主對KOL營銷的首要目標(biāo)就是產(chǎn)品種草 ，同時30%的廣告主希望通過種草帶來直接的帶貨轉(zhuǎn)化?！?022 KOL營銷趨勢白皮書》指出，實操中需要合理進(jìn)行KOL組合，借助超頭部及頭部KOL帶來廣泛種草，頭部與肩部KOL提升銷售轉(zhuǎn)化。通過科學(xué)的KOL矩陣找到品與效的最佳切入點，則是實現(xiàn)品效合一的關(guān)鍵。
種草帶來的跨域購買已成現(xiàn)實，品牌如何繼續(xù)追求品效合一？爆紅的背后KOL塌房事件頻出，品牌如何練就“火眼金睛”？各平臺超寫實數(shù)字人暫時集中腰尾部，是否值得提前布局？超頭部KOL占比下降，KOC增幅最大，如何科學(xué)組合不同層級KOL？KOL無效粉絲率連年遞增，如何在“刷”出來的繁榮中尋找真實？
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。
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