(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年，跨境電商登上風(fēng)口，不僅國(guó)內(nèi)企業(yè)和品牌出海成為大勢(shì)，國(guó)內(nèi)的海淘平臺(tái)也紛紛涌現(xiàn)，像天貓國(guó)際、京東國(guó)際、蘇寧國(guó)際、洋碼頭、考拉海購(gòu)、寺庫(kù)等。而國(guó)外電商、品牌也看中了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)力，迅速進(jìn)入中國(guó)淘金。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/jkkjdssdsj/）
據(jù)我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2021年（上）中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告下載：http://qjkhjx.com/zt/2021skjdsbg/）。報(bào)告顯示，2021上半年中國(guó)進(jìn)口跨境電商用戶規(guī)模1.48億人，預(yù)計(jì)到2021年底用戶規(guī)模將達(dá)1.6億人。
線上貿(mào)易的火熱也為跨境電商行業(yè)的模式變革以及跨境電商企業(yè)發(fā)展帶來(lái)難得機(jī)遇。陸續(xù)出臺(tái)的系列支持性政策，規(guī)范和引導(dǎo)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，對(duì)于行業(yè)發(fā)展信心的提升具有明顯的促進(jìn)作用。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社對(duì)2021年進(jìn)口跨境電商大事件進(jìn)行以下復(fù)盤：
事件一：奢侈品電商第一股寺庫(kù)宣布擬退市
1月11日，中國(guó)奢侈品電商第一股寺庫(kù)宣布，該公司董事會(huì)已收到該公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李日學(xué)發(fā)出的初步且無(wú)約束力私有化建議書。
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寺庫(kù)表示，李日學(xué)提出將以每股美國(guó)存托憑證（ADS，每?jī)晒伤聨?kù)美國(guó)存托憑證相當(dāng)于一股A類普通股）3.27美元的價(jià)格，或每股A類普通股6.54美元，收購(gòu)公司全部的流通A類普通股。在私有化交易完成之后，寺庫(kù)將會(huì)成為一家私有公司，并將從納斯達(dá)克證券市場(chǎng)退市。
事件二：抖音電商后臺(tái)上線“跨境商品”欄目
1月22日，抖音電商后臺(tái)功能專區(qū)已上線了 “跨境商品”欄目，還發(fā)布了適用于跨境商家的 “跨境保證金線下打款須知”公告。抖音方面還在《小店平臺(tái)用戶服務(wù)協(xié)議》全球購(gòu)服務(wù)特別說(shuō)明中指出，抖音跨境商品會(huì)帶有"全球購(gòu)"標(biāo)識(shí)的商品，并提醒消費(fèi)者跨境保稅商品的根據(jù)相關(guān)監(jiān)管要求，比如不可二次銷售、限額、防刷單等。
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此外，《小店平臺(tái)用戶服務(wù)協(xié)議》意見征集通知信息顯示，網(wǎng)站中帶有“全球購(gòu)”標(biāo)識(shí)的商品均由“全球購(gòu)”跨境電商平臺(tái)入駐的第三方境外商家向用戶提供，而“全球購(gòu)”跨境電商平臺(tái)是由優(yōu)選海購(gòu)公司及其關(guān)聯(lián)公司運(yùn)營(yíng)的跨境電商平臺(tái)。
事件三：天貓國(guó)際公布“五新”策略
3月25日，天貓國(guó)際總經(jīng)理劉一曼在2021年商家大會(huì)上表示，進(jìn)口“三新”策略升級(jí)到“五新”，在持續(xù)孵化新品類、引入新品牌、首發(fā)新商品的基礎(chǔ)上，推出進(jìn)口“新小店”和“新產(chǎn)業(yè)帶”模式。
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天貓國(guó)際半年為海外中小品牌開出1000家進(jìn)口新小店，一年內(nèi)在全國(guó)6大綜保區(qū)打造進(jìn)口新產(chǎn)業(yè)帶。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，海外品牌入駐天貓國(guó)際的增速接近200%，新增了40個(gè)銷售額破億的品牌，新商品數(shù)同比增速超過(guò)100%，一年有超過(guò)10000款新品首發(fā)。同時(shí)，進(jìn)一步為海外品牌降本提效，滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新需求，天貓國(guó)際將在全國(guó)推行“保稅進(jìn)口+零售加工”的大進(jìn)口新模式，在杭州、?？诘热珖?guó)6大綜保區(qū)打造“新產(chǎn)業(yè)帶”項(xiàng)目。
事件四：六部門印發(fā)通知 進(jìn)一步擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)
3月22日，商務(wù)部、發(fā)展改革委、財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、市場(chǎng)監(jiān)管總局等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)、嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求的通知》明確，進(jìn)一步擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)。
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《通知》稱，自3月18日起，將跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)擴(kuò)大至所有自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、綜合保稅區(qū)、進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)、保稅物流中心（B型）所在城市（及區(qū)域）。相關(guān)城市（區(qū)域）經(jīng)所在地海關(guān)確認(rèn)符合監(jiān)管要求后，即可按照相關(guān)要求，開展網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博表示，“此次試點(diǎn)擴(kuò)大向國(guó)際社會(huì)傳遞一個(gè)積極開放的信號(hào)。國(guó)際社會(huì)，在過(guò)去這些年，有些“逆全球化”的思潮。在這樣的背景下，中國(guó)政府的進(jìn)口跨境試點(diǎn)，尤其是本次的大范圍擴(kuò)張，信號(hào)非常明確——積極開放。中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，歡迎國(guó)際優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入，而且是以一種非常便利化的通道進(jìn)入。此次大范圍試點(diǎn)，傳遞的風(fēng)向很明確，國(guó)家繼續(xù)鼓勵(lì)進(jìn)口跨境電商新業(yè)態(tài)。這不僅是進(jìn)一步改革開放的需要，也是滿足老百姓品質(zhì)生活的需要?！?/p>
事件五：洋蔥集團(tuán)登陸紐交所上市 首日破發(fā)
5月7日，洋蔥集團(tuán)正式在美國(guó)紐交所上市，股票代碼為“OG”，其上市首日股價(jià)高開低走，截至收盤報(bào)7美元/股，跌幅3.45%。洋蔥集團(tuán)本次IPO由尚乘集團(tuán)、華泰證券、華盛證券等聯(lián)合承銷，發(fā)行定價(jià)7.25美元，為招股價(jià)區(qū)間底端。
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網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)顯示，洋蔥集團(tuán)創(chuàng)立于2015年,母公司為Onion Global Limited，旗下?lián)碛邪◤V州洋蔥時(shí)尚集團(tuán)有限公司、廣州越洋無(wú)界互聯(lián)網(wǎng)有限公司、廣州海洋無(wú)限科技有限公司、HongKong Ocean Infinity Limited Peaches International Universal Limited 等海內(nèi)外近50家子公司。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平：洋蔥集團(tuán)借助社交電商模式將公司未來(lái)的發(fā)展方向重點(diǎn)放在了三四線城市的下沉市場(chǎng)。無(wú)疑，在一二線城市，新中產(chǎn)的海淘需求逐漸滿足之后，三四五線展現(xiàn)了對(duì)海淘的強(qiáng)大需求和購(gòu)買力，縣域地區(qū)跨境電商的滲透率極低。公司抓住了海淘市場(chǎng)下沉的紅利，未來(lái)洋蔥的方向其實(shí)還是在“下沉”。
事件六：快手電商上線跨境小店業(yè)務(wù)“快手進(jìn)口店”
5月25日，快手電商上線跨境電商業(yè)務(wù)“快手進(jìn)口店”，據(jù)快手官方介紹，境外商家可開通進(jìn)口店，向用戶提供海外商品。
目前開通快手進(jìn)口店可享受跨境電商稅收優(yōu)惠政策，節(jié)省進(jìn)口稅費(fèi)，并可加入好物聯(lián)盟。
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快手進(jìn)口店首期支持海外直郵和保稅倉(cāng)發(fā)貨兩種清關(guān)模式，支持海關(guān)口岸包括北京、福州、廣州等15家口岸。
事件七：洋碼頭重慶首家免稅快閃店登陸渝中
10月17日，洋碼頭重慶首家免稅快閃店正式開業(yè)，此次洋碼頭重慶快閃店落地解放碑國(guó)泰廣場(chǎng)，商品品類以歐美、韓國(guó)美妝品類為主，并首次設(shè)立百元大牌美妝專區(qū)，店內(nèi)所有商品均為免稅商品。
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重慶快閃店的開業(yè)代表著洋碼頭在渝線下新零售業(yè)務(wù)正式拉開帷幕，同時(shí)也意味著洋碼頭“百城千店”計(jì)劃正式落地。“我們希望將洋碼頭真正走到消費(fèi)者身邊，將店鋪開到消費(fèi)者家門前，給到用戶極致的體驗(yàn)?！毖蟠a頭新零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)需求同樣在不斷延伸，特別是隨著90后以及三四線下沉市場(chǎng)新消費(fèi)力量崛起，其對(duì)于海外商品的需求越來(lái)越多元化。未來(lái)，洋碼頭還將在更多城市開設(shè)具有豐富購(gòu)物場(chǎng)景的線下實(shí)體體驗(yàn)店。
事件八：京東進(jìn)口品牌商品采購(gòu)額已累計(jì)超3100億元
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11月3日，在“與世界共享美好生活·駐華大使國(guó)際消費(fèi)論壇”上，京東發(fā)布了《進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》。在兩年前的第二屆進(jìn)博會(huì)上，京東宣布了三年進(jìn)口品牌商品采購(gòu)額達(dá)到4000億元的采購(gòu)目標(biāo)。近兩年來(lái)京東的進(jìn)口品牌商品采購(gòu)額已累計(jì)超過(guò)3100億元，有望超額完成任務(wù)。
事件九：“黑五”線上銷售額首次下滑
今年“黑五”大促落下帷幕，跨境電商平臺(tái)包括：亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商、京東國(guó)際、敦煌網(wǎng)、天貓國(guó)際、洋碼頭、Newegg新蛋等紛紛參與，并拉長(zhǎng)了大促周期。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)“黑五”在線銷售額89億美元，第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青，“黑五”落幕，與去年各進(jìn)口跨境電商紛紛曬出數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)不同的是，各平臺(tái)如亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商、京東國(guó)際、天貓國(guó)際等遲遲未發(fā)戰(zhàn)報(bào)，處于集體“啞火”狀態(tài)。可以看到“黑五”夾在“雙11”與“雙12”，時(shí)間上略有“尷尬”，無(wú)論商家還是用戶對(duì)大促都會(huì)有疲態(tài)，加上要應(yīng)對(duì)雙11的售后，因此在經(jīng)歷過(guò)“雙11”之后，相當(dāng)一部分商家和買家購(gòu)物欲可能需要“緩緩”。
事件十：全年進(jìn)口跨境電商融資6起 總金額為64.7億元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商上市公司核心數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021年全年國(guó)內(nèi)進(jìn)口跨境電商行業(yè)共發(fā)生了6起投融資事件，融資總額超64.7億元。涉及的企業(yè)包括：商免科技、你好世界、KK集團(tuán)、SHOPSHOPS、行云集團(tuán)、洋碼頭等。
同時(shí)，就所在地來(lái)看，廣東融資2起，平均融資額為30.82億元；海南、浙江、北京、上海融資各1起，平均融資額分別為0.1億元、1億元、1.02億元、1億元。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社將跨境電商定義為，狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易、支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過(guò)程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義網(wǎng)經(jīng)社定義為電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進(jìn)出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關(guān)監(jiān)管代碼和相關(guān)服務(wù)商。
在跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中，主要的玩家包括：進(jìn)口跨境電商：天貓國(guó)際、京東國(guó)際、淘寶全球購(gòu)、考拉海購(gòu)、多多國(guó)際、洋碼頭、洋蔥集團(tuán)、蘇寧國(guó)際、蜜芽、寶貝格子、55海淘、別樣海外購(gòu)、亞馬遜海外購(gòu)、豌豆公主、五洲會(huì)、行云集團(tuán)、KK集團(tuán)、海帶、海拍客、笨土豆等。
