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研報(bào):東吳證券:藍(lán)色光標(biāo):發(fā)力布局元宇宙戰(zhàn)略 賦能“營+銷”服務(wù)
張良衛(wèi)東吳證券發(fā)布時(shí)間:2021年12月14日 09:05:32

(網(wǎng)經(jīng)社訊)現(xiàn)金儲備大幅提升,元宇宙戰(zhàn)略布局資金充沛。藍(lán)色光標(biāo)國際業(yè)務(wù)引進(jìn)了戰(zhàn)略投資者,在9月份完成了交割,此后的收入并不會再納入藍(lán)色光標(biāo)的報(bào)表范圍,僅按照34.51%的股權(quán)比例計(jì)入投資收益。因此公司2021Q3的收入受到了國際業(yè)務(wù)剝離的影響。2021Q3,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入93.7億元,同比下滑18.4%。在此次交易結(jié)束之后,公司貨幣資金同比增長87.6%,達(dá)到35.7億元。充足的現(xiàn)金儲備將為公司元宇宙及“營+銷”戰(zhàn)略布局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  全方位探索虛擬業(yè)務(wù),加速元宇宙相關(guān)布局。元宇宙的發(fā)展依靠區(qū)塊鏈、5G等底層技術(shù)支撐,應(yīng)用場景包括社交、游戲、廣告營銷等領(lǐng)域,將成為傳媒最大應(yīng)用場景。隨著元宇宙的搭建,品牌方面臨全新的營銷生態(tài),其對于虛擬人的需求以及對于虛擬人在品牌宣傳,直播帶貨等方面的應(yīng)用需求應(yīng)運(yùn)而生。藍(lán)色光標(biāo)開啟元宇宙及虛擬人在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新,加速元宇宙相關(guān)布局。通過元宇宙業(yè)務(wù)的探索,藍(lán)色光標(biāo)布局虛擬人IP和技術(shù)、XR技術(shù)以及虛擬空間等業(yè)務(wù),探索虛擬數(shù)字人、虛擬空間以及虛擬直播在營銷場景下的應(yīng)用,進(jìn)而構(gòu)建公司的自有IP、技術(shù)和內(nèi)容核心能力。

  元宇宙布局將賦能“營+銷”服務(wù),有望提供新增長空間。1)藍(lán)色光標(biāo)賦能虛擬IP形象,打造全渠道跨界傳播生態(tài);同時(shí),公司積極推動合作,打造自有知識產(chǎn)權(quán)虛擬人,批量推出更多的虛擬人形象,將一次性的營銷手段變成企業(yè)品牌數(shù)字資產(chǎn),助力品牌價(jià)值沉淀。2)虛擬主播根據(jù)品牌形象量身打造,規(guī)避真人主播跳槽及形象崩塌等風(fēng)險(xiǎn),虛擬直播提供更加個(gè)性化的服務(wù),為品牌及消費(fèi)者構(gòu)建橋梁。3)藍(lán)色光標(biāo)強(qiáng)調(diào)從整合不同媒介的通路及內(nèi)容形態(tài)做推廣,到深入交易端幫助客戶銷售產(chǎn)品的變革。虛擬直播間賦能電商交易場,拓展電商情境下“營+銷”的新玩法,為客戶提供“營+銷”的全鏈路推廣服務(wù),更直接的幫助企業(yè)取得成功。

  盈利預(yù)測與投資評級:公司今年剝離海外業(yè)務(wù),2021年收入將受到較大影響,但未來兩年公司出海廣告投放業(yè)務(wù)將維持較高增速增長,因此我們調(diào)整此前盈利預(yù)測,將2021-2023年公司收入預(yù)測由439.84、488.97和557.00億元調(diào)整為417.18、587.17和666.46億元,然而由于公司將在元宇宙、短視頻和SAAS業(yè)務(wù)的布局投資加大,EPS預(yù)測由0.28、0.36和0.44下調(diào)為0.26、0.32和0.38元,對應(yīng)PE分別為37.66/30.30/25.94倍。公司廣告營銷領(lǐng)域龍頭地位,業(yè)務(wù)優(yōu)勢明顯,業(yè)績穩(wěn)步增長,發(fā)力布局元宇宙業(yè)務(wù),提供新增長空間,估值未來還有提升空間,我們維持公司“買入”評級。

  風(fēng)險(xiǎn)提示:市場競爭加劇風(fēng)險(xiǎn)、人才流失風(fēng)險(xiǎn)、商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)、元宇宙回報(bào)不及預(yù)期。

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(DATA.100EC.CN,免費(fèi)注冊體驗(yàn)全庫)基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商,旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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