(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月13日，針對(duì)網(wǎng)紅主播雪梨和林珊珊二人的淘寶店鋪“雙12”當(dāng)天被封一事，淘寶客服回應(yīng)稱，因違反相關(guān)規(guī)定，店鋪?zhàn)鱿录芴幚?。與此同時(shí)，雪梨微博、小紅書(shū)、抖音等賬號(hào)也被封禁，林珊珊同樣如此。此前，兩人因偷逃稅，合計(jì)被罰近1億元。對(duì)此，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/wangluozhibo/）
觀點(diǎn)一：雪梨林珊珊被封殺對(duì)宸帆電商是極大損失
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青提到，雪梨和林珊珊同屬于宸帆電商公司，雪梨的淘寶店鋪下架前粉絲量近3000萬(wàn)，林珊珊的淘寶店鋪也有981萬(wàn)粉絲，兩者合計(jì)粉絲量近4000萬(wàn)，這粉絲量無(wú)論是對(duì)宸帆電商，還是她們各自來(lái)說(shuō)，都潛藏巨大的流量和變現(xiàn)率，宸帆電商目前沒(méi)有超過(guò)兩者體量粉絲的直播“選手”，此次兩者一同被多平臺(tái)封殺，無(wú)論是她們自身，亦或是宸帆電商，都是極大的損失。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所董毅智律師認(rèn)為，這個(gè)傳言已經(jīng)很久了，但現(xiàn)在確實(shí)落地的，沒(méi)想到是這兩位，但我覺(jué)得最主要的問(wèn)題是，后續(xù)還有誰(shuí)？頭部主播應(yīng)該都有這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，我們可能要期待下一個(gè)該輪到哪一個(gè)主播?！?br/>
觀點(diǎn)二：遵紀(jì)守法是直播電商行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展準(zhǔn)則
莫岱青表示，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時(shí)淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)、B站、小紅書(shū)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能；快手等直播平臺(tái)與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)，由此可見(jiàn)，我國(guó)直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來(lái)各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，被罰錢可以再賺，可以東山再起，然而沒(méi)有了粉絲就意味著沒(méi)有了群眾基礎(chǔ)，雪梨、林珊珊兩人的微博、淘寶店鋪等平臺(tái)被“封殺”，意味著官方聯(lián)合平臺(tái)的“懲戒機(jī)制”真正要發(fā)威了。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元。預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模達(dá)到23500億元，同比增長(zhǎng)82.87%。
觀點(diǎn)三：事后監(jiān)管是目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播監(jiān)管的主要手段
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所股權(quán)高級(jí)合伙人黃偉認(rèn)為，目前來(lái)看，事后監(jiān)管是我國(guó)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)直播監(jiān)管的主要手段，如約談、罰款、責(zé)令整改、關(guān)停、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等，政府部門同樣主要通過(guò)人工抽查、網(wǎng)民舉報(bào)、記者暗訪等方式來(lái)發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)現(xiàn)象，這樣的查處效率較低，而且檢查是在這些不良內(nèi)容已經(jīng)造成一定不良影響的情況下進(jìn)行的，不能起到很好的預(yù)防作用。
對(duì)于針對(duì)直播電商具體如何規(guī)范，黃偉說(shuō)道：“要加強(qiáng)事前、事中的監(jiān)管，充分提高監(jiān)管的技術(shù)水平，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等手段，有效識(shí)別違法違規(guī)行為，及時(shí)處置一批有典型意義的違規(guī)案件?！?br/>
