(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年“黑五”大促落下帷幕，跨境電商平臺(tái)包括：亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商、京東國(guó)際、敦煌網(wǎng)、天貓國(guó)際、洋碼頭、Newegg新蛋等紛紛參與，并拉長(zhǎng)了大促周期（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/21h5/）。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)“黑五”在線銷售額89億美元，第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)供記者參考。
觀點(diǎn)一：進(jìn)口跨境電商集體“啞火”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青，“黑五”落幕，與去年各進(jìn)口跨境電商紛紛曬出數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)不同的是，各平臺(tái)如亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商、京東國(guó)際、天貓國(guó)際等遲遲未發(fā)戰(zhàn)報(bào)，處于集體“啞火”狀態(tài)?？梢钥吹健昂谖濉眾A在“雙11”與“雙12”，時(shí)間上略有“尷尬”，無(wú)論商家還是用戶對(duì)大促都會(huì)有疲態(tài)，加上要應(yīng)對(duì)雙11的售后，因此在經(jīng)歷過(guò)“雙11”之后，相當(dāng)一部分商家和買家購(gòu)物欲可能需要“緩緩”。
觀點(diǎn)二：“黑五”線上銷售額首次下滑 或受實(shí)體店客流回升等影響
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，據(jù)Adobe 數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)“黑五”在線銷售額89億美元，相比去年90億美元的銷售額，這是有史以來(lái)“黑五”線上銷售額第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。原因一是今年疫情情況好轉(zhuǎn)后，實(shí)體店的客流量回升，導(dǎo)致線上需求被分流；二是提前購(gòu)物或錯(cuò)峰購(gòu)物。出于對(duì)供應(yīng)鏈和跨境物流問(wèn)題的擔(dān)憂，一旦供應(yīng)鏈緊張，或者疫情反彈導(dǎo)致的配送受阻，消費(fèi)者極有可能在圣誕節(jié)前收不到網(wǎng)購(gòu)的物品，因此轉(zhuǎn)為線下消費(fèi)，以錯(cuò)開(kāi)流量高峰期，因此導(dǎo)致“黑五”的訂單被分流。
“當(dāng)前線上化的比例還有提升的空間，疫情會(huì)在一定程度及比例上改變美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。而網(wǎng)購(gòu)不會(huì)完全取代線下零售，尤其是在疫情有所緩和后，像今年“黑五”一樣部分美國(guó)消費(fèi)者選擇重回線下，線上線下市場(chǎng)相結(jié)合是長(zhǎng)期的趨勢(shì)。而今年受供應(yīng)鏈問(wèn)題影響商品供應(yīng)，成本上升影響利潤(rùn)，為大規(guī)模促銷活動(dòng)留下的空間已不多，這也自然影響到今年“黑五”的銷售情況?！睆堉芷奖硎?。
